越南線上零售營業(yè)額有很大的上升力

　　根據(jù)越南電子商務(wù)協(xié)會(Vietnam E-commerce Association : VECOM)的預(yù)測，越南線上零售業(yè)營業(yè)額預(yù)估至2020年將大幅成長至100億美元，占全部零售業(yè)營業(yè)額之5%。電子商務(wù)過去幾年穩(wěn)定成長，去(2015)年線上銷售額達40億美元。

　　VECOM副主席兼秘書長Nguyen Thanh Hung表示，電子商務(wù)部門2006-2015年間係屬萌芽階段，該業(yè)目前在人力資源、技術(shù)與法規(guī)架構(gòu)方面已呈現(xiàn)較明朗之狀況，并正進入下一個發(fā)展階段。

　　渠表示，電子商務(wù)部門預(yù)計將于2016-2020年間每年以30%以上的速度成長，且此趨勢有可能持續(xù)至2025年。渠亦引述一項由Ken Research研究機構(gòu)所作之研究，指出越南線上零售業(yè)銷售額至2019年時將達75億美元。

　　根據(jù)越南總理與工商部公布之「2016-2020年電子商務(wù)業(yè)主計畫」內(nèi)容，VECOM預(yù)測線上零售業(yè)營業(yè)額至2020年將達10億美元。

　　此外，該協(xié)會表示，越南政府在發(fā)展電子商務(wù)上扮演重要角色，應(yīng)推出正確政策以發(fā)展該業(yè)之人力、個人之電子付款與電子收款及跨境線上交易等。未來線上交易增加后，預(yù)期將可能增加交易之爭端，故管理與市場監(jiān)督單位、消費者保護協(xié)會、仲裁機構(gòu)與法院等需提升渠等建構(gòu)與執(zhí)行法規(guī)之能量以因應(yīng)之。

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　　無論是引人眼球的廣告片、邊看劇邊購買的新模式，還是與中國電商平臺的深入合作，都證明了韓國時尚企業(yè)2016年在線上尋找生長動力的意圖。

　　最近，SSG網(wǎng)店的一條廣告在韓國“火了”。廣告中，在新世界綜合商場SSG大樓前，韓國明星孔孝真問孔侑“SSG”該如何讀，孔侑回答說“嗖”，孔孝真點頭，接著說，“買大衣‘嗖’的一聲。”

　　這條廣告作為新世界首次宣傳“線上綜合商場”的廣告片而備受矚目。無獨有偶，三星物產(chǎn)、漢森等都開始積極投入線上綜合商場，韓國時裝集團LF也已經(jīng)從這一策略中獲得了一定成效。

　　時尚企業(yè)試水線上的舉措主要是為了吸引逐漸壯大中的“拇指族”。百貨商店的老齡化和街頭商圈的停滯等因素導(dǎo)致了線下實體銷售的負增長，而線上銷售卻保持較高的增長勢頭。特別是隨著智能手機的普及，手機購物也成為大勢所趨。據(jù)統(tǒng)計，2015年7月，韓國手機購物的交易額繼2013年后第二次超過了2兆韓元，手機購物的比重已經(jīng)達到46.1%。

　　重視線上市場對于品牌開拓全球市場也具有舉足輕重的作用。網(wǎng)絡(luò)和手機的發(fā)展淡化了國與國之間的界限，對于青睞韓國商品的代購族來說，線上商場是不錯的選擇。特別是在中國和東南亞市場，對于時尚企業(yè)來說，線上市場可能是實現(xiàn)國際化目標的前哨所在。

　　與流通公司進入線上市場或是通過風投公司間接開展業(yè)務(wù)的模式不同，現(xiàn)在，韓國時尚企業(yè)將分散的各類品牌匯集在一起，以體系化管理方式經(jīng)營線上綜合商場。

　　其中，最具代表性的是新世界集團。新世界將emart商場和新世界商場等一系列網(wǎng)上商場整合為SSG綜合商場，即在SSG網(wǎng)上商城中就可以直接購買百貨商店和超市的產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)模也相當可觀。

　　去年10月，漢森成立了thehandsome商場，并制定了5年內(nèi)達到1000億韓元的銷售目標。這也是漢森首度涉及網(wǎng)上銷售，這一舉措可以進一步縮短顧客與品牌之間的距離，吸引20~30歲的年輕顧客。在thehandsome商場中匯集了time、system、SJSJ等8個品牌，還有chloe、MM6等8個國際品牌。此外，進口服裝集合店tomgreyhound和mue也入駐于此。

　　三星物產(chǎn)在去年9月創(chuàng)立了綜合有beanpole、8seconds等不同品牌的網(wǎng)上商場，組建了名為“SSFshop”的網(wǎng)上商城。很早之前就以綜合商場而聞名的網(wǎng)上商城LFmall從2010年開始保持每年兩位數(shù)的增長勢頭，特別是手機商城在去年創(chuàng)下了400%的增長率。

　　SK集團旗下SKnetworks的網(wǎng)上商場SKfashionmall也保持著強勁的增長趨勢，去年的增長率與同期相比翻了一番。SKfashionmall因聚集了SteveJ&YoniP、SJYP、AmericanEagle等新興品牌而吸引了許多新客戶。

　　韓國時尚企業(yè)紛紛擴大線上事業(yè)的舉措，可以看做是為了實現(xiàn)國際化目標而做的準備。相較于直接經(jīng)營實體店，時尚企業(yè)多是采用低廉的價格來確保市場，通過線上宣傳提高品牌認知度。