跨業(yè)合作新動向 悅跑圈聯(lián)手安德瑪

　　近日因為庫里作為代言人而賺足眼球的安德瑪又有新動向，與國內(nèi)知名跑步APP聯(lián)合宣布正式啟動主題為“UA Race”的體育競技活動,時間跨度長達(dá)1年。活動形式包括了線上線下互動、訓(xùn)練營及UA賽事舉辦等。

　　如果仔細(xì)梳理不難發(fā)現(xiàn),在全民跑步熱潮之下,耐克、阿迪等巨頭開始覬覦國內(nèi)跑步市場這塊巨大蛋糕,卻缺乏與跑步APP任何實質(zhì)性的合作舉措。此次悅跑圈與UA的深度聯(lián)姻,則讓業(yè)界看到了跑步產(chǎn)業(yè)未來可能無限延展的更大價值空間。

　　UA Race要怎么玩?

　　按照悅跑圈與UA雙方對UA Race的定義,這場活動不僅僅一場跑步競賽,其實也糅合了互聯(lián)網(wǎng)基因與體育本質(zhì)的內(nèi)容,帶給用戶真正的“參與感”。未來,甚至不排除將UA Race打造為一項獨立賽事IP去運作。

　　據(jù)介紹,從4月10日起,跑者可以通過悅跑圈APP報名參與UA Race,和其他跑者一起進(jìn)行跑量和競速的PK。活動期間,悅跑圈將專設(shè)【UA RACE 里程排行榜】及【UA RACE 10KM競速榜】兩個板塊。根據(jù)活動規(guī)則,每月會選出 8位勝出跑者,獲得Under Armour跑者專屬裝備和悅跑圈線上馬拉松免費兌換碼。

　　值得注意的是,悅跑圈還把與招行銀行合作的“跑團(tuán)排行”這一成功經(jīng)驗移植到本次合作中來。依托于技術(shù)開發(fā)與數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢,悅跑圈在UA Race中特別加入了【UA RACE 跑團(tuán)排行榜】新功能。

　　除了活動形式實現(xiàn)定制化外,雙方合作的另一看點還在于跑步內(nèi)容的輸出以及線上線下的打通融合。

　　據(jù)悉,隨著活動的進(jìn)行,悅跑圈APP將推出訓(xùn)練營計劃模塊,通過短視頻或gif等方式,對跑者進(jìn)行跑步姿勢矯正,跑步知識學(xué)習(xí)。與此同時,Under Armour指定門店也會由專業(yè)教練帶領(lǐng),定期開展跑步訓(xùn)練,糾正跑步姿勢、以及一些跑步技巧的傳授,如跑出最佳配速、減輕跑步時膝蓋壓力等。

　　預(yù)計到下半年,Under Armour將舉辦線下賽事,所有獲得周最佳的跑者、跑團(tuán)成員以及最終排名最靠前的跑者將有機會被邀請直接加入該項賽事。

　　聯(lián)姻效應(yīng)究竟幾何?

　　根據(jù)美國媒體報道,2015年在品牌代言人NBA巨星庫里的帶動下,U A鞋類銷售量暴漲了350%。美媒預(yù)測,UA很有可能成為全球第二大運動品牌。伴隨其國際化步伐的加快,當(dāng)下如火如荼的中國跑步市場自然是必爭之地。

　　盡管耐克、阿迪達(dá)斯盤踞國內(nèi)大眾體育市場多年,UA選擇與悅跑圈以深度合作的方式切入跑步細(xì)分市場,顯然已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,雙方此次合作建立在互融共生基礎(chǔ)之上。悅跑圈擅長馬拉松賽事策劃、運營以及互聯(lián)網(wǎng)體育營銷,對國內(nèi)跑步市場的深度理解與專注深耕,正是UA國外品牌進(jìn)軍中國市場所最為看重的。

　　而UA的品牌知名度以及線下門店資源,可以和悅跑圈實現(xiàn)線上線下有機結(jié)合。雙方聯(lián)姻效應(yīng)或?qū)⒖焖亠@現(xiàn)。

　　縱觀國內(nèi)跑步市場,據(jù)不完全統(tǒng)計,跑步類APP多達(dá)數(shù)百個,但運動巨頭UA為何選擇了悅跑圈?

　　事實上,雙方合作并非偶然,其實早有端倪。一個月前,悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人路嘉受邀參加UA在美國總部舉行的全球營銷活動,雖然雙方洽談具體內(nèi)容并沒有透露,但很有可能成為促成此次合作的重要契機。

　　一位接近悅跑圈內(nèi)部的人士稱,在此次合作之前,雙方高層一直保持著密切溝通。在悅跑圈舉辦的多場馬拉松活動中,UA跑鞋也始終是悅跑圈活動主推的跑鞋品牌。

　　該知情人士透露,隨著悅跑圈與UA合作的不斷深入,雙方或?qū)⒃谂苄⒎b等裝備方面進(jìn)行深度定制化合作,并在移動電商業(yè)務(wù)方面展開嘗試探索。

　　也正是以為如此,悅跑圈、UA此次的聯(lián)姻并非基于短期利益的需求。尤其是隨著國內(nèi)跑步市場規(guī)模加速擴(kuò)大,在行業(yè)格局尚未形成的前提下,圍繞跑步展開的全產(chǎn)業(yè)鏈布局格外重要。雙方此次合作有望在一定程度占得先機。