服裝業：不斷需創造新消費需求

　　來自中華全國商業信息中心數據的顯示，2016年一季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比下降5.1%，增速較上年同期低9.0個百分點。其中，3月份零售額同比下降3.8%，降幅較上年同月擴大0.7個百分點。記者注意到，一季度全國百家重點大型零售企業各類服裝銷量同比下降0.5%，增速低于上年同期6.4個百分點，其中，3月份服裝零售量同比增長8.2%，增速較上年同期高4.9個百分點。

　　時尚研究機構優他匯研究員孫遜在接受記者采訪時坦言，長期以來，大家都在談論一個問題，那就是傳統企業主營業務業績增長乏力，到底問題出在了哪里?其實，問題的答案很簡單，就是企業自身的思想意識出了問題，眾所周知，市場需求一直都在，是互聯網在分割線下這塊利益蛋糕。而且互聯網根本沒有創造任何需求，互聯網的方式方法只不過是在迎合消費者的購物習慣，同時也在適當刺激消費者的消費欲望。需求就在那里，只是你沒有看到。

　　在過去就認你牌子的那些顧客們，曾經也許是你的忠實粉絲，然而互聯網經濟下，以及供給側倡導的用需求側刺激供給側，而不是以供給推動需求的概念里，對產品本身質量品質、過剩產能化解以及制造業升級提出了更高的要求。那么固守原來的產品業務，真的是否能得到將新一代消費群體的青睞，就要看你的產品體系及布局是否能夠順勢而為。

　　記者此間了到，有關行業咨詢機構發布的《2015中國互聯網消費趨勢報告研究》顯示，中國網購主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后雖然僅占全國總人口的31%，卻貢獻了中國互聯網用戶的55%、中國網購人群的73%。因此在走這條互聯網+傳統時尚的道路上，用新思維新方法，關注新一代消費者的需求，順應時勢，抓住趨勢才是明智之舉。

　　通過淘寶大數據看出，708090的消費特征：70后最熱衷戶外運動;80后更喜歡網上購物、90后偏好輕運動，潮范服飾。80后目前作為主力的消費人群，消費理念既有70后的家庭觀念，使用功能性，又有個性彰顯的需求。因此市場并沒有創造新的需求，而是傳統零售業要立足市場去更懂未來的主力消費者。

　　零售業專家閔廣亞在接受記者采訪時則明確表示，零售業的本質就是用更低的成本來更快更好的滿足消費者需求，零售企業無論怎么談概念，都是要通過產品與服務去體現的，從消費者的角度出發回歸產品本質。雖然消費者獲取的成本不一定是最低的，但零售企業一定要用最低的成本來滿足消費者的需求確實毋庸質疑的。

　　而在孫遜看來，傳統服裝企業也不僅僅是開通電子商務就算是迎合了互聯網大潮的，如果對于產品沒有任何革新升級的情況下，僅僅從線下搬到線上的銷售，只會是多了個渠道而已，歸根結底，賣的是產品，如今的消費者不會因為你有線上渠道就會買你的產品，消費者有了自己對于產品品質，個性化差異化特征以及自我需求的判斷，因此最終看的仍是你賣的是不是新一代消費群體所需要的。

　　孫遜向記者指出，新經濟常態下，消費品的成長驅動力也逐漸從需求量轉向細分，專業，創新。B端的并購整合將帶來整體效率的提升和規模效應的增長。而精益化創新及精細化化分工將帶來更多產業整合機會和重構產業鏈價值體系，提升市場占有率。因此，并購整合和品牌集合店將成為未來零售供給端的重要關注點，而能否抓住并迎合需求，并且能夠抓住新的投資機會也是對傳統零售企業的艱巨考驗。