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    優衣庫降價策略有成效 看來這一步棋走對了

    2016/5/9 16:55:00 來源: 評論(0)49

    降價策略優衣庫品牌戰略

      早先由于提價策略、暖冬以及海外游客的影響,導致了優衣庫的本土市場連連唱衰,而采取了降價策略之后,優衣庫的本土市場開始恢復增長。

      據悉,優衣庫母公司迅銷集團在日前發出公告稱,其4月份本土市場有1.3%的同店銷售增長,盡管增幅微弱,但是對比3月份錄得0.3%的跌幅有好轉的傾向。

      不過,由于4月14日熊本縣大地震的影響,此次的同店銷售核算將位于熊本縣內的7間門店全部排除。此次集團提到調價策略,主要是由于提價策略引致消費意欲更加低迷,從而影響全年盈利,因此,集團將開始逐步下調售價。

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      西班牙快時尚巨頭Inditex集團旗下Zara正在開始降價。根據印度市場消息人士表示,Zara在去年一年內降價了10%至12%,以更好地與印度境內同類快時尚零售商H&M展開競爭,瑞典快時尚巨頭H&M的商品價格大約在150盧比約合22美元,而Zara的商品起價在2200盧比約合33美元。

      盡管Zara是近年來在印度市場營收超一億美元快速發展的服飾品牌,其門店數量在100家左右,不過營業額增長已呈放緩跡象。根據2015年Trent年度報告稱,Zara印度市場的營業額下跌了23%。

      而在四月初,快時尚優衣庫母公司迅銷集團董事長兼CEO柳井正表示,上半年財報數據令人失望,迅銷集團正準備通過優衣庫的降價來促進業務提升。柳井正表示:“消費者并不認同新產品等于高價格,時尚零售環境如今非常艱難,公司在這種環境下提高價格是一種錯誤。有證據表明,消費者信心比我們想象的還糟糕。”


    責任編輯: 金媛媛
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