傳愛馬仕香港VIP特賣會對公眾出售 這是要破冰的節奏

　　如果說早先Prada以及Burberry在香港無限期的打折行為是基于品牌的發展不利，那么愛馬仕的打折行為就值得讓人深思了。

　　據知情人士透露，愛馬仕香港VIP特賣會將會對公眾出售。而以往的VIP特賣會需要邀請函，這一次愛馬仕將在5月20—21日兩日舉行的VIP特賣會則不需要任何邀請函，公眾可以直接購買，同時，本次的折扣高達五折。

　　盡管對品牌方而言，VIP特賣會的形式一直都非常私密，但此次的特賣會選擇在公眾面前露面，一定程度上而言，愛馬仕面對香港的冰封狀態也非常“無奈”。

　　另外，也同時說明了愛馬仕的香港庫存問題值得正視。不過，這種形式能否為品牌帶來更多的曙光呢?目前香港零售業仍舊沒有觸底的冰封狀態，讓眾多品牌的前景有了更多的擔憂。

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　　大家都開始關注到服裝行業的不景氣，作為有著敏銳商業頭腦的品牌自然也會關注到。愛馬仕的高端定位也從來沒有變，就在大家都詫異于Prada弱化奢侈品概念而強調實用性的消息上時，愛馬仕這邊卻開始發力了。

　　盡管在上一財年中仍舊錄得增長，但并不意味著愛馬仕就想要繼續如此。對于大家都有共識的年輕人市場，愛馬仕同樣不想放過。因此，最近愛馬仕推出全新的Cravates系列，正恰恰有那么幾分為了迎合年輕人群的味道。

　　這一個系列中，年輕一代喜歡的印花愛馬仕也不遺余力的設計好，從印花的樣式，無論是帶著現代感的低調的印花，還是傳統奢華的巴洛克風格，愛馬仕統統都帶上了年輕人應該都喜歡的色調，比如說薄荷綠、靜謐藍等等，在主打上，也偏向于休閑的風格。

　　雖說愛馬仕仍舊是堅持高端市場，但是面對有著強大消費增長潛力的年輕人，愛馬仕也不免想要去分一杯羹。另外，服飾，尤其是男裝行業的低迷也是有目共睹，愛馬仕同樣選擇了小配件可謂是精明。而無獨有偶的是，此前從來沒有發行過香水系列的Stella McCartney，也推出了為年輕人特制的Top系列;Jason Wu更是直接出了售價更加親民且設計風格日常化的副線品牌Grey Jason Wu。

　　因此，年輕人的市場真的會如品牌所愿嗎?只能說，年輕人的消費風向，還一直都造成一定影響力的在左右行業的發展吶。