伝愛馬仕香港VIP特売會が公衆に販売するのは氷を割るリズムだ

以前、PradaやBurberryの香港での無期限の割引行為がブランドの発展に基づいて不利だったとすれば、エルメスの割引行為は深く考える価値がある。

関係者によると、エルメス香港VIP特売會は公衆に販売される。従來のVIP特売會では招待狀が必要だったが、今回のエルメスが5月20~21日の2日間に開催するVIP特売會では招待狀は不要で、公衆が直接購入できると同時に、今回の割引は5割引に達した。

ブランド側にとってはVIP特売會形式はずっと秘密だったが、今回の特売會は公衆の前に姿を現すことを選んだ。ある程度、エマッシュは香港の氷封狀態にも「仕方がない」。

また、エマッシュの香港在庫問題が正視に値することも説明した。しかし、このような形式はブランドにもっと多くの曙光をもたらすことができますか?現在の香港小売業依然として底をついていない氷封狀態は、多くのブランドの見通しをさらに懸念させている。

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アパレル業界の不況が注目され始め、ビジネスセンスの鋭いブランドとしても注目されるのは當然です。エルメスのハイエンドの位置づけも変わっていないが、Pradaが贅沢品の概念を弱めて実用性を強調していることに驚いたニュースで、エルメス側は力を入れ始めた。

前年度も成長を記録したが、エルメスが続けたいという意味ではない。みんなが共感している若者市場に対して、エルメスも見逃したくない。そのため、最近、エルメスが新しいCravatesシリーズを発売したのは、若者たちの味に迎合するためだ。

このシリーズでは、若い世代が好むプリントエルメスも余力なくデザインされており、プリントのスタイルから、現代感のある控えめなプリントでも、伝統的な贅沢なバロックスタイルでも、エルメスは若者が好むべき色調を持っています。例えば、ミント緑、靜謐青など、主力的にもカジュアルなスタイルに偏っています。

エルメスは依然としてハイエンド市場を堅持しているが、強い消費成長潛在力を持つ若者に直面して、エルメスも羹を分けようとしている。また、アパレル、特に男性服業界の低迷も目に見え、エルメスも同様に小物を選んだのは賢明だ。ユニークなのは、これまで香水シリーズを発売したことがないStellaです。McCartneyは、若者向けに特製のTopシリーズも発売した。Jason Wuは、より庶民的でデザインスタイルの日常化した副線ブランドGrey Jason Wuを直接発売した。

そのため、若者の市場は本當にブランドの望み通りになるのだろうか。若者の消費風向は、業界の発展を左右する影響力をもたらしてきたとしか言いようがない。