由于消費者對品牌失去興趣 MK正在被美國百貨零售商拋棄

　　上周二投行Wedbush Inc. 發(fā)布研究報告稱，Michael Kors Holdings Ltd. 正在被美國百貨零售商拋棄，由于消費者對該品牌失去興趣，百貨商開始減少該品牌的銷售。

　　據(jù)Wedbush Inc. 的報告稱，該行采訪美國高端百貨零售商Nordstrom Inc. 諾德斯特龍美國及加拿大的112個手袋部門經(jīng)理，其中54個表示在5月份停止銷售集團旗下 Michael Michael Kors 品牌手袋，另外有5個表示在接下來幾周會停止銷售。而那些繼續(xù)銷售Michael Kors 產(chǎn)品的Nordstrom Inc. 諾德斯特龍商店則表示，只會銷售競爭對手Macy’s Inc. 梅西百貨那里沒有，且是品牌暢銷款的產(chǎn)品。

　　另外，不少 Nordstrom Inc. 諾德斯特龍商店開始退貨給供應(yīng)商，或者將產(chǎn)品拿到集團旗下折扣百貨Nordstrom Rack 門店銷售。售價較貴的Michael Kors品牌目前在多間門店進行六折銷售，而五分之一的商店表示不會再銷售該品牌。

　　Wedbush Inc. 在報告中指出，由于Michael Kors 在北美市場逐漸失去吸引力，有更多的百貨零售商會在今年停止銷售該品牌，其中包括常年打折銷售Michael Kors的美國最大連鎖百貨公司集團Macy’s Inc. 梅西百貨。

　　Wedbush Inc. 分析師Lupine Skelly還援引消息稱，Michael Kors 是退貨率最高的品牌，沒有之一，因為工藝非常差，因此消息人士不驚訝百貨公司停止銷售Michael Kors。報告還稱，Nordstrom Inc. 諾德斯特龍與Macy’s Inc. 梅西百貨的價格戰(zhàn)，以及Michael Kors 零售渠道和批發(fā)渠道的無差異，讓Nordstrom Inc. 諾德斯特龍最終半數(shù)商店決定放棄Michael Kors。

　　對于停止銷售Michael Kors 的部分Nordstrom Inc. 諾德斯特龍門店，自然開始更多選擇Michael Kors 的競爭對手Coach蔻馳品牌、Kate Spade品牌，或者直接縮減手袋部門。

　　Wedbush Inc.在報告稱Michael Kors Holdings Ltd. 的品牌價值持續(xù)減弱，離開Nordstrom Inc. 諾德斯特龍后很難維持強有力的品牌形象，因此給予該公司股票評級為負(fù)面的“中性”評級，目標(biāo)價52美元。

　　本周三將發(fā)布四季度及全年財報的Michael Kors Holdings Ltd. 拒絕就Wedbush Inc. 的報告回應(yīng)。

　　Michael Kors Holdings Ltd.在北美市場失去吸引力早已經(jīng)在其財報有所體現(xiàn)。據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，自2015年3月28日的2015財年四季度，該集團北美市場已經(jīng)連續(xù)三個季度同店銷售下滑。2016財年三季度該公司號稱北美同店銷售有所反彈，但未透露具體數(shù)據(jù)。不過，5月初，美國百貨業(yè)財報季，Michael Kors Holdings Ltd.的主要北美批發(fā)客戶Nordstrom Inc. 諾德斯特龍及Macy’s Inc. 梅西百貨都發(fā)布到了疲弱的季報，料Michael Kors Holdings Ltd.四季度北美市場應(yīng)該繼續(xù)倒退。

　　除Wedbush Inc. 外，Wells Fargo 富國銀行亦在月中發(fā)布報告稱，Michael Kors Holdings Ltd. 的不少批發(fā)客戶正在邊緣化該公司。由于與競爭對手相比，Michael Kors Holdings Ltd. 收入50%來自批發(fā)業(yè)務(wù)，因此被百貨渠道拋棄，對于Michael Kors Holdings Ltd.來說更加致命。Wells Fargo 富國銀行給予的Michael Kors Holdings Ltd. 目標(biāo)價只有42美元-44美元。

　　Michael Kors Holdings Ltd. 股價周五收報41.79美元，微跌0.07%，僅為其峰值時40%。伴隨著美國零售市場疲軟，該股過去一個月暴跌20%，截止周五該股空頭頭寸跳漲至13.27%。