童裝市場成服裝行業的一個新興增長點 三大優勢占上風

　　在消費升級和二胎政策放開的利好推動下，我國童裝消費料將保持較高增速，市場規模有望于2017年突破1500億元。中商產業研究院日前發布的《2016~2021年中國高端童裝行業調研與投資前景預測報告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業的一個新興增長點。

　　需求快速增長

　　童裝市場主要涵蓋0~14歲年齡段人群的著裝，根據年齡與身高的不同，相關產品可細分為0~3歲的嬰幼兒裝和4~14歲的大齡童裝，按照產品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放開帶來的嬰童數量的增長和消費升級為童裝市場規模的擴大提供了可能。

　　“十三五”規劃提出，“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，我國新生嬰兒數量即開啟了高速增長模式，二胎政策的全面實施將使新生嬰兒數量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費大部分體現在嬰幼兒服飾上。2016年末~2017年初，我國大齡童裝消費將迎來加速增長。

　　與此同時，居民收入增長和消費升級也為童裝市場消費創造了有利條件。統計顯示，2015年全年，全國居民人均可支配收入21966元，比前年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。且城鎮居民和農村居民的人均可支配收入和人均消費支出均實現了同比較快增長。受此支撐，不斷增強的城鄉居民消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。

　　當前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優越的經濟成長環境、對生活品質的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結構決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎，不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮，經常為孩子挑選新衣服。據中國兒童產業研究中心的調查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%~50%，嬰童消費已經成為家庭消費的重要支出項。

　　行業起步晚空間大

　　與男裝、女裝等成人服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚，市場成長還有很多空間待拓展。

　　今年一季度，社會消費品零售總額同比增長9.7%，較2015年全年回落0.4個百分點。受累于經濟下行、需求疲軟，目前服裝行業整體增速呈現放緩態勢。在需求不景氣的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼。

　　報告指出，隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內專業童裝企業普遍于上世紀90年代中期開始起步發展。從產業生命周期的角度來看，我國童裝行業尚處于發展成長期，市場需求增長迅速、成長空間加大。近年來，我國童裝消費規模不斷擴大，且保持了較高的增長率。2015年我國童裝市場規模達到1372億元，增長率達到8%。

　　行業的巨大發展空間吸引了眾多品牌加入競爭行列。運動休閑領域的李寧、安踏;快時尚領域的ZARA、GAP、H&M;奢侈品牌古琦、迪奧、巴寶莉等紛紛加碼兒童市場。

　　市場高度分散

　　值得注意的是，雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但市場集中度較低。從市場占有率的角度看，在市場競爭中，本土品牌的表現要優于境外品牌。

　　2015年，我國童裝市場占有率排名前十位品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國等發達國家，不及日本和韓國的一半。除了排名第一的品牌巴拉巴拉市場占有率達到4%以外，其他品牌的市場占有率均在1%以下，市場高度分散。

　　較低的市場集中度也意味著各童裝品牌市場拓展的更多機遇。報告指出，由于還沒有形成完整的競爭格局，目前我國童裝市場品牌眾多。除了眾多的專業童裝品牌外，不少國內外成人服裝品牌企業也紛紛入場，加劇了行業競爭。

　　目前，在市場占有率排名前十位的品牌中，有7個本土品牌，3個境外品牌，且排名前五位的均為本土品牌，本土童裝品牌占上風。

　　2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌占有率之和為15.2%。在這些國內外童裝品牌中，國內專業童裝品牌的市場占有率之和占到了前20位品牌市場占有率的62%，且該占比還在不斷增長。對于國內品牌強于國外品牌的表現，報告認為這主要是由于國內童裝品牌的線下渠道比國外品牌深廣，對本土市場的了解更深入到位。專業童裝品牌整體表現好于成人服裝延伸品牌，主要是由于專業童裝品牌進入市場較早，對行業消費特點把握得更為準確，且品類更全。