各大奢侈品牌最抗跌的生意開始轉(zhuǎn)移

　　Christian Dior受益于Sauvage、標(biāo)志性香水J'adore以及Miss Dior的成功，第一季度收獲了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。包含時(shí)裝和美妝香水在內(nèi)，Christian Dior總營(yíng)業(yè)額今年或?qū)⑼黄?0億歐元。透過(guò)全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，華爾街日?qǐng)?bào)時(shí)尚專欄Christina Binkley指出現(xiàn)在的消費(fèi)者看起來(lái)不愛(ài)逛街買手袋服飾，但在美妝方面消費(fèi)在不斷增加，在目前時(shí)尚零售陷入困境的狀況下，香水業(yè)務(wù)儼然成了各大奢侈品牌最抗跌和利潤(rùn)最豐厚的生意。

　　奢侈品牌的香水業(yè)務(wù)分為自主經(jīng)營(yíng)和授權(quán)的方式，在美國(guó)和歐洲，香水行業(yè)包括各奢侈品牌授權(quán)外部生產(chǎn)的業(yè)務(wù)每年至少能創(chuàng)造60億甚至100億美元的市場(chǎng)規(guī)模。面對(duì)業(yè)績(jī)低迷的財(cái)報(bào)，奢侈品大牌們可謂愁云慘淡，然而，相對(duì)于成衣手袋業(yè)績(jī)的淪陷，各集團(tuán)的財(cái)報(bào)往往仍能錄得微漲，其中救主的便是被稱為“利潤(rùn)奶牛”的香水業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)貝恩咨詢的報(bào)告顯示，奢侈品的手表、成衣、首飾品類的銷售都增長(zhǎng)已放緩，全球奢侈品銷售趨勢(shì)并無(wú)扭轉(zhuǎn)跡象，分析指出當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女性消費(fèi)者將會(huì)減少購(gòu)買奢侈品而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到化妝品，而香水的銷售情況與化妝品類似，尤其是高端香水的銷售增長(zhǎng)迅猛。

　　對(duì)比LVMH旗下皮具時(shí)裝事業(yè)部2016年第一季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯，化妝品和香水業(yè)務(wù)成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)業(yè)績(jī)的大亮點(diǎn)， 其收入占總收入的14.1%，營(yíng)收有機(jī)增長(zhǎng)錄得9%，其中Christian Dior受益于Sauvage、標(biāo)志性香水J'adore和Miss Dior的非凡成功，收獲了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，全新Poison Girl香水系列的推出也獲得成功。相反的是，Christian Dior的時(shí)裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)停滯，截至3月31日的前三個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)額下跌1%錄得4.29億歐元，公司指主要受亞洲幾個(gè)市場(chǎng)疲軟的影響。

　　奢侈品牌Chanel是非上市公司，但有國(guó)外媒體分析Chanel能有如此突出的表現(xiàn)，尤其是其居高不下的利潤(rùn)率，主要貢獻(xiàn)來(lái)自于其美容和香水業(yè)務(wù)。Chanel時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴接受路透社采訪時(shí)證實(shí)Chanel今年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)有所放緩，但根據(jù)最新一份奢侈品分析數(shù)據(jù)披露，Chanel美容和香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勢(shì)，去年利潤(rùn)約為7億美元，占Chanel整體業(yè)務(wù)的比重超過(guò)56%,其中No.5香水功不可沒(méi)，該款香水號(hào)稱全球每30秒就賣掉一瓶。

　　鞋履品牌Jimmy Choo也無(wú)法坐視豐厚的香水利潤(rùn)在去年推出了全新香水Illicit，香水制造公司Interparfums持有此款Jimmy Choo香水的許可授權(quán)，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這款香水在去年圣誕節(jié)季度獲得收入月4000萬(wàn)至5000美元，推出的第一年大約能達(dá)至1億美元。

　　作為入門級(jí)的、最容易得到的產(chǎn)品，香水成了奢侈品牌的敲門磚，所有耳熟能詳?shù)纳莩奁放浦袔缀醵忌俨涣讼闼纳碛啊?011年Valentino和Fendi推出首支香水，2013年Burberry推出首款自主經(jīng)營(yíng)香水，2015年Miu Miu將推出首款香水，而今年9月，為了提高利潤(rùn)LV時(shí)隔70年后再次推出香水。

　　LV品牌CEO Michael Burke也坦承表示，這不僅僅是推出一款香水那么簡(jiǎn)單，對(duì)于品牌而言，將是獲得生意的機(jī)會(huì)，香水本身就是一門很好的生意，LV早在20世紀(jì)20年代至30年代期間也曾推出過(guò)四款不同的香水，據(jù)公司內(nèi)部有關(guān)人士透露，對(duì)于這個(gè)業(yè)務(wù)的恢復(fù)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，其母公司LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault相當(dāng)重視。

　　根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年高端香水市場(chǎng)至少有超過(guò)320款新品發(fā)布，而奢侈品牌也加快了發(fā)布的速度, Dior在近20年里至少推出了30款香水。不管是時(shí)裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水如今已經(jīng)成為奢侈品牌不可或缺的一部分。據(jù)一份資料顯示，全球香水市場(chǎng)有望在2018年達(dá)到456億美元，增加香水類產(chǎn)品擴(kuò)大利潤(rùn)成為眾多奢侈品牌大幅提升業(yè)績(jī)和平衡業(yè)務(wù)的不二法寶。

　　美國(guó)最大的奢侈品百貨尼曼Neiman Marcus副總裁Kelly St. John透露，高端香水成長(zhǎng)速度相當(dāng)驚人，很多品牌的香水一上市便一搶而光，今年秋季的重量級(jí)新品包括香奈兒的No.5淡香系列以及YSL的Mon Paris的香水業(yè)績(jī)將領(lǐng)跑市場(chǎng)。

　　據(jù)最新一份美國(guó)美妝市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，香水已成為美妝類別中增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類，至今為止，香水在今年前六個(gè)月內(nèi)取得了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，其中愛(ài)馬仕、Dior等奢侈品牌擁有強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)，這些消費(fèi)者深受品牌“豐富的系列產(chǎn)品”以及“優(yōu)秀的品牌故事”吸引。

　　另外，得益于產(chǎn)品創(chuàng)新以及千禧一代自拍風(fēng)潮的興起，社交媒體上的美妝博主也層出不窮，這進(jìn)一步促進(jìn)對(duì)化妝品以及香水的消費(fèi)。有分析人士解釋道：“如今，千禧一代很享受探索這些品牌的豐富傳統(tǒng)歷史，感受品牌文化的過(guò)程，他們?cè)敢赓?gòu)買奢侈品牌香水，因?yàn)樗麄儛?ài)上奢侈品牌背后的故事，千禧一代想要原創(chuàng)個(gè)性化的香水。”

　　加拿大老牌連鎖百貨公司公司高級(jí)副總裁Shelley Rozenwald特別指出，Chanel, Dior, Burberry和Prada的新香水業(yè)績(jī)?cè)诠?jié)日期間將格外優(yōu)秀，它們的大量新品和創(chuàng)意產(chǎn)品非常新鮮，正吸引年輕消費(fèi)者強(qiáng)烈的興趣。根據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)披露，排名前25名的香水品牌增長(zhǎng)在12%以上。

　　另外，小眾奢侈香水領(lǐng)域也正獲得美妝巨頭們的青睞，紛紛展開收購(gòu)收入囊中，以擴(kuò)張香水市場(chǎng)的規(guī)模。本月初歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)了香水品牌歐瓏Atelier Cologne，雅詩(shī)蘭黛也加快了小眾香水品牌擴(kuò)張進(jìn)程，先后收購(gòu)了包括LE LABO、RODIN olio lusso ，EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE等獨(dú)立小眾香水品牌，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)早前強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在是將香水發(fā)展成為公司增長(zhǎng)最快品類的最佳市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　不過(guò)相較于海外市場(chǎng)，中國(guó)香水市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟具有很大的潛力，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，香水僅占中國(guó)化妝品市場(chǎng)5%左右的份額，目前只有約47%的中國(guó)女性偶爾使用香水，香水對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍舊是一個(gè)相對(duì)新鮮的事物，在手袋和成衣等奢侈品低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，香水業(yè)務(wù)將成為各奢侈品牌最抗跌的生意。