大眾能負(fù)擔(dān)的輕奢在中國市場正迎來春天

　　代理諸多奢侈品的捷成集團(tuán)不久前拒絕了一個(gè)非常高端的珠寶品牌的合作意向。盡管該品牌的加入能讓集團(tuán)代理組合的品牌看上去更加高端、大氣、上檔次，但深思熟慮之后，海寧還是拒絕了拋來的繡球。

　　作為集團(tuán)的董事總經(jīng)理，海寧拒絕的理由是，現(xiàn)今高檔的奢侈品牌在中國的門店已成了形象的宣傳展示，而對(duì)之有興趣的消費(fèi)者都跑到海外去購買了。海寧認(rèn)為集團(tuán)當(dāng)下的重點(diǎn)是挖掘中國消費(fèi)者本土的真實(shí)需求，而大眾能負(fù)擔(dān)得起的高端品牌是他們的首選。

　　意大利輕奢皮具品牌Furla首席執(zhí)行官向外媒透露，其品牌在亞太地區(qū)的銷售同比增長32%。今年2月，F(xiàn)urla與香港利豐集團(tuán)組建了合資公司來大力拓展中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　無獨(dú)有偶，美國輕奢皮具和服飾品牌Kate Spade最近決定在香港設(shè)立亞太區(qū)總部，其母公司Fifth & Pacific還在籌劃著將旗下的另兩個(gè)品牌Lucky Brand和Juicy Couture賣掉，以全力開拓蒸蒸日上的輕奢市場。

　　因?yàn)榇罅啃屡d中產(chǎn)階層的涌現(xiàn)以及城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，瑞銀證券的分析報(bào)告指出，面向大眾的奢侈品消費(fèi)是中國市場的長期趨勢。在陸曉明看來，奢侈品入門級(jí)市場定位的產(chǎn)品未來會(huì)繼續(xù)增長，適合中產(chǎn)階層定位的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)發(fā)展，并且增長的速度可能會(huì)像前兩年奢侈品的增長那樣，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是挖掘中國消費(fèi)者的真實(shí)需求。

　　2012年向中國內(nèi)地市場引入家電類高端品牌戴森(Dyson)后，捷成在截至2013年7月已為其開設(shè)85個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，到今年年底捷成計(jì)劃再開出80到90家店。迅速鋪好渠道的背后是捷成對(duì)中國不斷壯大的中產(chǎn)階層和新富人群所代表的市場潛力的期望。

　　“更有遠(yuǎn)見卓識(shí)的品牌更應(yīng)該把消費(fèi)群體定位為本土消費(fèi)的中國人，而不只是到海外旅游時(shí)去買，我認(rèn)為在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中的機(jī)遇是基于本土的。”海寧建議。

　　不管是如今代理商更為感興趣的品牌還是不同品牌在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)都在證明一個(gè)事實(shí)，那就是輕奢正當(dāng)?shù)馈６莩奁匪坪踹€要經(jīng)歷更為漫長的放緩期。

　　“中國奢侈品市場去年經(jīng)歷的減速也許不是暫時(shí)的現(xiàn)象，而是新的常態(tài)。”英國奢侈品牌博柏利(Burberry)首席執(zhí)行官Angela Ahrendts日前在接受外媒采訪時(shí)如此警告。從2013年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和多位業(yè)內(nèi)人士的預(yù)判來看，Angela的觀點(diǎn)并非是危言聳聽的一家之言。