• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    紡織品、服裝與奢侈品行業等不只是體育盛宴

    2016/8/7 7:52:00 來源: 評論(0)63

    紡織品服裝奢侈品

      體育賽事贊助營銷:古已有之,日漸興盛

      體育賽事特別是國際大型體育賽事因其廣泛的覆蓋面、順暢的消費轉化邏輯、自然健康的宣傳方式以及顯著的社會責任宣示作用而被廣大企業、特別是體育用品企業作為贊助營銷的首選。IEG 數據顯示,2015 年體育板塊贊助營銷規模有望提升4.4%至150 億美元、占贊助投資總額的70%;由于贊助開支與廣告營銷預算密切相關,作為全球廣告支出增長最大貢獻者的中國在贊助營銷領域的增速亦值得期待。體育無國界,基于頂級賽事的品牌營銷方案的輻射程度或遠高于常規化推廣活動,但趨于復雜的贊助體系、日漸高企的贊助費用以及信息化時代諸如“意見領袖”等新型營銷方式的出現,使得大手筆體育賽事營銷不再是一筆只賺不賠的買賣;精準匹配與后體育營銷才是提升轉化率的關鍵。

      體育營銷經典案例:環肥燕瘦,各有千秋

      各體育用品企業圍繞體育開展的營銷活動各有特色,但無一不在精準匹配的基礎上配之以后續配套營銷:NIKE 作為體育贊助活動的忠實簇擁,持續地圍繞體育展開宣傳、塑造專業而又時尚的運動品牌形象,其中又以明星戰略為主要著力點,通過打造球星系列與球星深度綁定實現品牌人格化,從而傳播運動生活文化新理念;作為第一家年收入邁入百億大關的本土企業,安踏更是根據自身的發展階段積極調整體育贊助方案,引領了體育用品企業尋找品牌代言人以及贊助頂級賽事的潮流,營銷規模和贊助層級由CBA 向中國奧委會官方合作伙伴、NBA官方合作伙伴逐級提升,輻射影響范圍不斷擴展;跨界體育的快時尚品牌UNIQLO 更偏好于贊助潛力運動員,獨到的眼光保證了品牌曝光度。

      品牌企業營銷探討:高度匹配,效率為先

      將一系列品牌營銷推廣活動作為一個整體來考察,由于銷售費用率僅能指代銷售費用投入的相對規模,并不能反映費用對銷售的轉化,因此我們引入Δ營業收入/Δ銷售費用指標,用以說明邊際銷售費用提升對于銷售收入的貢獻,并利用(Δ營業收入/營業收入)/(Δ銷售費用/銷售費用)代表銷售收入-銷售費用彈性; 最近年度相關企業收入-費用彈性排序依次為:NIKE(0.99)>安踏(0.83)>貴人鳥(0.51)>0>匹克(-1.65)>中國動向(-4.33)>李寧(-10.76),五家本土企業中安踏通過營銷活動轉化成經濟效益的優勢最為明顯、貴人鳥緊隨其后;將此類營銷效率分析指標進一步拓展至紡服行業的品牌企業,結合扣非歸母凈利潤增速及存貨周轉率指標,從營銷效率角度來看,九牧王、匯潔股份、三夫戶外、海瀾之家、跨境通、森馬服飾、歌力思、富安娜、羅萊生活等表現居前。

      風險提示:營銷推廣不及預期的風險;系統性風險。


    責任編輯:張靜
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    刷屏的RCEP為紡織服裝等行業帶來“春意”

    產業透視
    |
    2020/11/28 0:42:00
    6

    2020年1-10月中國裘皮服裝出口數據統計分析

    國內數據
    |
    2020/11/28 0:41:00
    5

    紡織服裝行業:10月紡織服裝行業淘寶天貓數據概覽

    面料輔料
    |
    2020/11/27 11:18:00
    17

    黃慶平當選為義烏市紡織品行業協會第四屆會長

    面料輔料
    |
    2020/11/27 11:18:00
    5

    紡織服裝產業高質量發展論壇暨吉林省紡織服裝“十四五”發展規劃研討會舉辦

    其它
    |
    2020/11/26 19:04:00
    7

    Eall.cz意澳|第25屆中國(虎門)國際服裝交易會精彩呈現

    搭配寶典
    |
    2020/11/26 13:31:00
    11

    開平:在危機中搶抓機遇 紡織服裝行業謀求新發展

    面料輔料
    |
    2020/11/26 13:19:00
    7

    第五批綠色制造名單來了!紡織服裝行業多家企業和產品入選

    面料輔料
    |
    2020/11/26 13:19:00
    8

    專題推薦

    閱讀下一篇

    中國服裝品牌抓住里約奧運會掘金

    第31屆夏季奧林匹克運動會于巴西里約熱內盧開幕。2016年里約奧運會及殘奧會官方制服已正式發布,本屆奧運會及殘奧會官方制服均由中國361°獨家供應。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 久久免费小视频| 国产亚洲精品第一综合| 国产资源在线视频| 人人妻人人澡人人爽曰本| 一个看片免费视频www| 精品久久洲久久久久护士| 巨大挺进湿润黑人粗大视频| 午夜老司机福利| xxxx国产视频| 韩国资源视频一区二区三区| 日韩欧美二区在线观看| 国产小视频网站| 久久久久亚洲精品男人的天堂| 亚洲制服丝袜中文字幕| 案件小说h阿龟h全文阅读| 国产成人无码av| 久久久久久久久蜜桃| 美女内射无套日韩免费播放| 恋恋视频2mm极品写真| 免费一级e一片在线播放| 99re热这里只有精品| 欧美国产一区二区三区激情无套 | 无码人妻av一区二区三区蜜臀| 国产gav成人免费播放视频 | 国产香蕉免费精品视频| 日韩国产免费一区二区三区| 国产一级第一级毛片| 一级片免费网址| 美团外卖chinesegayvideos| 小sao货水好多真紧h视频| 亚洲美女激情视频| 窝窝午夜看片七次郎青草视频| 星空无限传媒好闺蜜2| 国产一区在线看| www.天天色| 欧美孕妇与黑人巨交| 国产午夜福利在线观看红一片| 久久精品国产精品亚洲毛片| 色多多网站入口| 天天干在线播放| 人人爽天天爽夜夜爽曰|