中國服裝品牌抓住里約奧運(yùn)會(huì)掘金

　　第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日在巴西里約熱內(nèi)盧開幕。除了頑強(qiáng)拼博的運(yùn)動(dòng)員，本屆奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)內(nèi)外還有不少“中國造”的影子。從產(chǎn)品到服務(wù)，“中國造”全面閃耀里約奧運(yùn)。

　　2016年里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)官方制服已正式發(fā)布，本屆奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)官方制服均由中國361°獨(dú)家供應(yīng)。此前不久，安踏在第三十四屆中國國際體育用品博覽會(huì)上發(fā)布了以“讓我們?nèi)ゴ蚱啤睘橹黝}的里約奧運(yùn)會(huì)比賽裝備。4月10日，匹克在泉州總部舉行了與巴勒斯坦奧委會(huì)的戰(zhàn)略簽約儀式，至此，匹克贊助的奧運(yùn)軍團(tuán)增加至10支，成為全球第三大支持奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　中國體育品牌啟動(dòng)奧運(yùn)營銷

　　2014年10月，中國體育服裝品牌361°正式成為里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商。本屆奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)和測(cè)試賽的志愿者、技術(shù)人員以及火炬接力人員，都將身著361°服裝出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)活動(dòng)中。據(jù)悉，361°將提供超過10.65萬件制服。

　　里約奧組委主席努茲曼說：“為志愿者和技術(shù)人員提供制服是我們籌辦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。我們相信361°將以出色的表現(xiàn)來與我們一同呈現(xiàn)一屆優(yōu)秀而難忘的賽事。”

　　據(jù)了解，在成為里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商之前，361°公司接受了里約奧組委長達(dá)一年的測(cè)評(píng)。要成為奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的官方合作伙伴，在產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)體系等方面都要面臨來自里約奧組委的嚴(yán)格考驗(yàn)。“里約奧組委對(duì)我們的認(rèn)可與選擇讓我們對(duì)自身提出了更高的要求。361°一直致力于推動(dòng)世界體育事業(yè)的發(fā)展，我們希望借此機(jī)會(huì)，讓巴西以及全世界的體育愛好者了解中國的體育產(chǎn)品和品牌。361°將和世界人民共享體育。”361°總裁丁伍號(hào)表示。他介紹道，官方制服的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)歷時(shí)超過兩年，除了為里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)正式比賽和所有測(cè)試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、火炬?zhèn)鬟f者及其他工作人員提供整套專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備之外，361°還將提供慶典禮儀人員服飾、裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等。

　　2016年4月10日，匹克在泉州總部舉行了與巴勒斯坦奧委會(huì)的戰(zhàn)略簽約儀式，這也標(biāo)志著匹克贊助的奧運(yùn)軍團(tuán)增加至10支，分別是大洋洲的新西蘭，歐洲的斯洛文尼亞、烏克蘭和塞浦路斯，亞洲的約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦，非洲的尼日利亞、埃及和阿爾及利亞，超越上一屆倫敦奧委會(huì)匹克贊助的7支代表團(tuán)。

　　匹克體育董事長許景南對(duì)此表示，匹克簽約的奧運(yùn)代表團(tuán)數(shù)量已經(jīng)超過了其他中國運(yùn)動(dòng)品牌，也是全球第三大支持奧委會(huì)服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌。“2016年是奧運(yùn)年，匹克針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)略已經(jīng)開啟，在不久的將來，匹克在奧運(yùn)營銷方面還會(huì)帶給大家驚喜。”許景南說，作為中國領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌之一，匹克一直將打造國際化品牌作為最重要的目標(biāo)。今年恰逢奧運(yùn)年，與巴勒斯坦奧委會(huì)的合作，是匹克實(shí)施“奧運(yùn)發(fā)展戰(zhàn)略”、促進(jìn)匹克品牌和市場(chǎng)國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　企業(yè)應(yīng)注重提升品牌形象

　　事實(shí)上，中國體育品牌企業(yè)的奧運(yùn)營銷，除了營銷產(chǎn)品，更是營銷形象。中國企業(yè)在進(jìn)行傳播推廣之前，都應(yīng)該分析產(chǎn)品的目標(biāo)受眾及受眾的特點(diǎn)，定位企業(yè)品牌內(nèi)涵，制定階段性推廣活動(dòng)，研究如何與奧運(yùn)精神、體育精神成功對(duì)接。

　　世界奧運(yùn)歷史也是國際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)史，越來越多的中國企業(yè)成為奧運(yùn)產(chǎn)品供應(yīng)商，這是國際市場(chǎng)對(duì)“中國制造”在品質(zhì)和創(chuàng)新上的認(rèn)可，也是提升中國體育品牌形象和增加產(chǎn)品附加值的絕佳途徑。

　　精銳品牌營銷顧問公司營銷分析師孔近東表示，本次里約奧運(yùn)會(huì)有可能是中國奧運(yùn)營銷規(guī)模最大的一次。隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者的生活方式和購買行為早已從單純重視價(jià)格和質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暜a(chǎn)品所表達(dá)的個(gè)性和被賦予的意義。中國企業(yè)想要獲得成功的營銷應(yīng)更多地利用自身的優(yōu)勢(shì)，把體育精神與品牌氣質(zhì)完美地結(jié)合在一起，從而給用戶留下深刻的印象。