阿迪達斯在美國市場表現強勢

　　今年六月，阿迪達斯集團(Adidas AG)首席執行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)在接受界面專訪時曾表示：“阿迪達斯目前最大的挑戰，是需要快速提高產能，來滿足日益增長的市場需求。”

　　這番豪言壯語看起來并不是在吹牛。在9月即將卸任的赫伯特履職的最后一個季度中，這家來自德國的運動企業的優異表現令行業震驚。

　　財報顯示，剔除匯率因素，阿迪達斯集團全球銷售增長21%至44.22億歐元(約合324.96億元人民幣);持續運營業務凈收入2.91億歐元(約合21.49億元人民幣)，同比增長高達99%。目前，阿迪達斯的股價達到去年同期的近兩倍。

　　財報顯示，剔除匯率因素，阿迪達斯和銳步兩大品牌在2016年第二季度的合并銷售額在所有地區都實現增長。其中大中華區增長高達30%，是增速最快的地區市場，西歐和北美市場的增長分別達到29%和26%，呈現進一步加速的態勢。

　　值得一提的是，由于運動經典系列和Boost跑鞋的熱銷，阿迪達斯在美國市場表現強勢，二季度營收大漲22.6%至7.88億歐元(約合58.3億元人民幣)，超過安德瑪(Under Armour)同期的營業額8.27億美元(約合54.9億元人民幣)，成為該地區增長最快的運動品牌。

　　阿迪達斯最大的競爭對手耐克(Nike)盡管仍在根據地美國保持領先，截至五月末前的第四季度內營業額持平錄得37億美元(約合245.8億元人民幣)，不過由于受到新老競爭者的圍攻，耐克在美國的市場份額優勢在不斷被蠶食。

　　阿迪達斯北美區總裁Mark King表示，通過與籃球明星詹姆斯·哈登(James Harden)等運動員及饒舌明星坎耶·韋斯特(Kanye West)的合作，以及注重設計感的剪裁、創新科技和新型材料的使用，幫助阿迪達斯提升了在美國消費者眼中的品牌形象：它不僅僅是專業的功能性運動裝備，也代表了超酷的時尚潮流。

　　在大中華市場，耐克與阿迪達斯分列市場排名第一第二。然而，阿迪達斯的增長勢頭已超過耐克。

　　截至5月底的耐克第四季度財報顯示，大中華區的增長為23%。而得益于Stan Smith和NMD等爆款鞋履的銷售，阿迪達斯在大中華區已經連續兩個季度錄得超過30%的增長。

　　今年6月，阿迪達斯還與萬達集團達成合作，希望借助萬達的零售網絡進一步提高品牌的滲透率。

　　野心勃勃的阿迪達斯今年已經四次上調了全年業績預期。該公司目前預計，經匯兌因素調整后的全年銷售額增速將達到16%-19%左右，高于上月初預期的15%。該公司預計，全年凈利潤將增長35%-39%，達到9.75億-10億歐元(約合72.01億-73.85億元人民幣)，此前的預期為全年凈利潤增長25%左右。

　　為了實現這一目標，阿迪達斯還披露將在下半年推出更多新款產品，其中包括售價約100美元(約合664.5元人民幣)的新款運動鞋AlphaBounce。