昨日Michael Kors股價(jià)一度下挫3%

　　美國(guó)輕奢品牌Michael Kors公布2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，受百貨商場(chǎng)消費(fèi)者減少與旅游業(yè)低迷影響集團(tuán)利潤(rùn)大幅下滑。Michael Kors新財(cái)年開(kāi)局不利，分析師對(duì)其2017財(cái)年的前景感到悲觀。財(cái)報(bào)公布后，投資者對(duì)結(jié)果感到失望，美國(guó)時(shí)間昨日Michael Kors股價(jià)一度下挫3%至每股48.60美元。

　　截至7月2日的第一財(cái)季，Michael Kors集團(tuán)凈利潤(rùn)比去年同期大跌15.7%至1.47億美元，在調(diào)整基礎(chǔ)上，除去回收中國(guó)大陸特許經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)權(quán)的一次性成本后，凈利潤(rùn)錄得1.56億美元;總收入從去年的9.86億美元增長(zhǎng)0.2%至9.879億美元，其中凈銷售額同比去年上漲1.1%達(dá)9.573億美元。整體結(jié)果高于早前華爾街對(duì)Michael Kors第一季度總收入9.53億美元的預(yù)期。

　　Michael Kors指出，集團(tuán)為重塑品牌形象采取了一些列措施，從去年開(kāi)始逐漸減少品牌在百貨商店專柜比重，增加品牌直營(yíng)專賣店數(shù)量并專注開(kāi)發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)，集團(tuán)回收中國(guó)大陸特許經(jīng)營(yíng)權(quán)和在指定門店推出特定商品的策略也有效促進(jìn)了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)悉，集團(tuán)已收回韓國(guó)、大中華區(qū)和拉丁美洲共145家門店特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　除了錄得零售凈銷售額上漲7.6%外，該季度Michael Kors其他銷售數(shù)據(jù)均下跌，包括同比店鋪銷售業(yè)績(jī)下滑7.4%，低于分析師預(yù)期;批發(fā)業(yè)務(wù)凈銷售額下跌7%至3.944億美元;特許經(jīng)營(yíng)門店則大跌20.9%至3060萬(wàn)美元。

　　按地區(qū)分，品牌最大的市場(chǎng)美國(guó)地區(qū)第一季度收入下跌5%至6.908億美元;歐洲地區(qū)收入增長(zhǎng)3.3%至2.24億歐元;最大亮點(diǎn)是包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)收入猛增74.5%至7310萬(wàn)美元，不過(guò)市場(chǎng)份額占比依然很小。

　　Michael Kors首席執(zhí)行官John D. Idol指出，該季度主要受城市旅游業(yè)的疲軟與商場(chǎng)客流量不斷減少，對(duì)集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響，接下來(lái)集團(tuán)將針對(duì)亞洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)擴(kuò)大產(chǎn)品種類，以實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

　　Michael Kors對(duì)前景感到悲觀，集團(tuán)在財(cái)報(bào)中披露2017財(cái)年預(yù)期銷售總收入會(huì)與去年持平無(wú)增長(zhǎng)，而同店銷售額將會(huì)下滑。FactSet分析師預(yù)測(cè)該公司2017財(cái)年銷售總收入同比下滑1%，同店銷售額將下降2.1%。Michael Kors公司預(yù)計(jì)第二季度的銷售收入將在10.7億美元至10.85億美元區(qū)間，低于FactSet預(yù)期的11.1億美元。

　　Oppenheimer專業(yè)零售高級(jí)分析師Anna Andreeva表示，現(xiàn)在看起來(lái)，Michael Kors不僅受到打折商店銷售收入下滑的影響，還受到旅游人數(shù)減少帶來(lái)的零售阻力。值得警惕的是，Michael Kors正價(jià)商店業(yè)績(jī)也正大幅度的下滑，另外品牌對(duì)批發(fā)業(yè)務(wù)的的依賴性降低也將影響公司的盈利能力。

　　美國(guó)百貨商場(chǎng)消費(fèi)者減少正成為輕奢品牌頭痛的問(wèn)題，為擺脫過(guò)度促銷的窘境，Michael Kors的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach將關(guān)閉在百貨商場(chǎng)中的1/4門店, 在截至今年7月2日最新一季的財(cái)報(bào)中，Coach在百貨商場(chǎng)的門店銷售額則以兩位數(shù)的急速下滑，受該舉措影響，Coach預(yù)計(jì)2017年的營(yíng)業(yè)收入將有一定的負(fù)面影響，投資人也開(kāi)始擔(dān)心Coach的增長(zhǎng)動(dòng)力，Coach股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日收盤(pán)時(shí)下挫逾2%。

　　有分析師認(rèn)為，Coach和Michael Kors正為前幾年頻繁打折和大量在百貨商場(chǎng)開(kāi)店吞下苦果，他們?cè)赶乱粋€(gè)經(jīng)典的錯(cuò)誤，那就是利用品牌聲譽(yù)掉進(jìn)了許多高速發(fā)展的零售品牌常見(jiàn)的陷阱，包括業(yè)務(wù)快速拓展、大量開(kāi)店、利用折扣優(yōu)惠留住顧客，最終的負(fù)面作用是，消費(fèi)者再也不會(huì)為標(biāo)正價(jià)手袋買單了。雖然這種趨勢(shì)引起了輕奢侈品牌陣營(yíng)的重視和反省， 但它們非常依賴的手袋業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)正處于衰退時(shí)期，要想扭轉(zhuǎn)局勢(shì)將非常艱難。