茵寶沉寂3年后回歸中國 首店“藍鉆一代”落地西安

　　8月14日，擁有92年輝煌歷史的專業足球品牌茵寶(umbro)在闊別中國市場三年后，攜首家店——“藍鉆一代”落地西安，正式回歸中國。據悉，此次回歸將以線上旗艦店和線下直營店相結合的方式，并將在運動生活和時尚潮流領域有所突破。

　　2012年10月，耐克以2.25億美元將茵寶品牌出售給美國艾康尼斯品牌集團，自2013年開始，這一品牌逐步淡出中國市場。

　　此次活動上，茵寶(umbro)大中華區總裁兼CEO張騰飛透露，回歸中國的茵寶(umbro)已經陸續與體奧動力、IMG、樂視體育、微賽體育等國內知名體育公司達成合作。至于為何首家店鋪選在西安，他則對記者表示，茵寶身上有著不可磨滅的足球DNA，而西安的足球和體育氛圍非常濃厚，再加上自身在當地擁有的專業團隊和成熟經驗，“藍鉆一代”的選址落地西安無疑是“合適的選擇”。

　　“藍鉆一代”設計：創新、經典與差異

　　茵寶(umbro)品牌已有近百年的歷史，在此過程中，茵寶也創造過無數輝煌、有過無數感動。如何在百年經典中突圍?這成了主創團隊最為頭疼的問題。“藍鉆一代”主設計師高文哲用“老江湖遇上新社會”來形容umbro當下在中國商場的狀態，“用什么樣的終端形態再次回歸中國視野，是我們思考的問題”。

　　其實，運動品牌行業發展到今天，在各路運動品牌占有各自受眾的情況下，想要有所突破已是困難重重。“殺出一條血路，”高文哲稱， “我們用三個關鍵詞來塑造umbro新的終端形象——創新，經典，和差異。”他認為，茵寶近百年的歷史可以作為其創作的根基，因為久遠更有無數經典可供挖掘使用，而在經典背后，百年品牌更應具備包容、謙和的內心，拒絕同質化、拒絕跟風。

　　基于此，“藍鉆一代”成為茵寶回歸中國后，新的終端形象代名詞。高文哲對記者表示，鉆石晶瑩剔透、魅力動人，但它卻要“歷經磨難”從頑石挑選、到打磨成鉆，完成痛苦蛻變，這與茵寶品牌百年的經歷十分相似，而其回歸中國、塑造品牌的過程，也是打磨的過程。

　　在形態層面，著名的“雙鉆形”菱標已經非常具有識別性，色彩層面，藍色是品牌經典的顏色。“我們沒有運動行業經常使用的正藍色，在無數色階中，我們反復比對，篩選，最終確認了大家看到的藍色，”他說，“我們稱它 ‘umbro藍’，這是一種很有生命力、歷史感和時尚度的顏色。”

　　對于登陸西安，重返中國市場的茵寶“藍鉆一代”，張騰飛與他的團隊都充滿了期待，“希望茵寶 ‘藍鉆’可以喚起70后、80后這代人當年的美好回憶，也希望90后、00后能夠延續這份經典。”