Tiffany同店銷售連續下滑 業績很不理想

　　高端時尚零售愈發困難，百貨商店也在苦苦掙扎，現在的年輕消費者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產品，這就是為什么他們現在更喜歡丹麥珠寶品牌Pandora，因為他們可以在手上佩戴上千款不同的手鐲，在蒂芙尼，你不能擁有這些。

　　蒂芙尼業績不堪的原因是犯了一個錯誤，那就是一成不變向追求新鮮感和新品的年輕消費者出售同樣的老產品，越來越多的千禧一代覺得蒂芙尼老了 ，已過時。蒂芙尼凈利潤較去年同期的1.049億美元增長了1%達1.057億美元，稀釋后每股從81美分上漲至84美分，每股收益較投資分析預計的72美分多12美分，受此消息影響，蒂芙尼周四早盤股價上漲了5.2%至每股72.52美元。

　　截止至7月31日，蒂芙尼本季度銷售額下跌6%至9.316億美元，同比店鋪銷售額大降8%，在美國的業務銷售額下降了9%，而營業額在歐洲下降了12%，包括中國在內的亞太地區下降了6% 。唯一亮點的業績是在日本，該地區的銷售額大漲10%。

　　蒂芙尼首席執行官Frederic Cumenal表示，全球的高端時尚市場環境繼續面臨挑戰。蒂芙尼的收入下滑一定程度受美國當地消費者以及國際游客下跌影響，尤其是來自中國地區的游客消費。公司有效地管理費用支出，品牌營銷支出所占銷售額的比例也在減少。品牌一直致力于更新其營銷策略來推動時尚類首飾的銷售。比如開展了“喜歡不是愛”的市場營銷活動，這場活動包括贊助Snapchat開發了一款濾鏡。

　　在一場和投資者們的電話會議中，投資者關系部副主席Mark Aaron表示，公司正在研究如何應對美國地區高端市場消費的疲軟，將執著于基礎構建來面對這些挑戰。為了吸引現有的及潛在消費者，公司表示將同時提升顧客在零售店和網上的購物體驗。

　　Aaron表示蒂芙尼的時尚類首飾，訂婚戒指以及婚禮首飾表現優于獨立珠寶和高級珠寶系列。不過作為品牌中售價最高的系列，高級珠寶系列在2015年業績顯著增長之后如今成為表現最差的系列。

　　Jefferies & Co.的分析師Randal Konik表示，蒂芙尼在時尚首飾類產品上有著極高利潤，這將持續帶來更多的復合盈利，同時還有它們在革新上的努力，比如新的“回到Tiffany的愛”系列，顯示出了銷售動力。與此同時也看到500元以下銀飾帶來的機會，這一類產品已經有了一定數量的增長。

　　2016年第一季度財報，公司營業收入大跌7.4%至8.913億美元，遠低于預期的9.241億美元;利潤暴跌16.7%，這已經是連續六個季度下跌。有業界分析人士指出，這種現象在年收入介乎10至25萬美元的中高收入千禧一代中尤為明顯，他們的收入不低，但也稱不上富裕階層，這樣的千禧一代更喜歡新興品牌。值得注意的是，在中國市場，蒂芙尼的主要競爭對手寶格麗和卡地亞已分別邀請年輕人偶像吳亦凡和鹿晗作為代言人，吸引千禧一代的消費者。