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    Esprit強勁復蘇跟電商發展密切相關

    2016/9/24 15:42:00 來源: 評論(0)44

    Esprit電商品牌戰略

      2016財年Esprit Holdings Ltd. 思捷環球亞太市場總收入仍有12.5%的巨大固定匯率跌幅,其中中國(大陸)市場18.0%的固定匯率跌幅領跌該區域市場。2016財年集團亞太市場電商業務占區域市場收入比重僅為6.1%,與(除德國外)歐洲市場的22.9%和德國市場的接近30%均不可同日而語,亦遠遠落后于集團整體電商業務23.3% 的比重。因出售香港辦公室、稅項撥備回撥、凈稅項錄得的13.37億港元的特殊收益,令Esprit Holdings Ltd.思捷環球控股有限公司2016 財年由盈轉虧,錄得2100 萬港元凈利,而上年同期該公司巨虧36.96 億港元。

      盡管截至2016年6月30日的2016財年Esprit Holdings Ltd.思捷環球收入仍有8.4%的跌幅,從上年同期的194.21億港元跌至177.88億港元,不過,銷售下滑主要受可控銷售面積減少13.1%導致,可比基礎上,2016財年該集團收入僅有1.1%的輕微跌幅,而此前四個財年的跌幅分別為11.5%、9.9%、11.5%及10.5%。除總體銷售跌幅改善外,集團稱零售業務的坪效同樣得到提升。

      2016財年Esprit Holdings Ltd. 思捷環球錄得89.29 億港元毛利潤,較上年同期96.95 億港元下滑7.9%,毛利率50.2%較上年同期49.9%亦略有改善;經營成本在營銷費用上漲的情況下,期內按固定匯率計仍有1.9%的跌幅。經營成本下跌主要受益于員工減少800人至8300人刺激員工成本下降9.8%,不過與此同時裁員造成了4.62億港元的一次性開支。

      在全球女裝業務呈現萎縮的情況下,2016財年期內該集團同名女裝品牌Esprit 女裝銷售逆勢錄得1.7%的固定匯率增幅,由于強勢港元,實際則有5.8%的跌幅至80.83 億港元。Esprit 女裝目前占集團僅半數銷售,份額45.4% ,較上年同期有120 個基點的升幅。

      Esprit Holdings Ltd. 思捷環球表示,同名女裝業務的改善主要受益于集團將大部分精力投放于推行垂直模式,以開發在設計、質量、性價比方面均有所改善的產品,集團管理曾認為產品是集團成功扭虧為盈的關鍵要素。2016財年是Esprit 女裝首次完整財年采用垂直模式。按固定匯率計算,2016財年,Esprit 女裝零售業務錄得6.7% 的銷售增幅,其中Casual 和 Collection 兩大類別分別錄得7.7%及8.8% 的零售銷售增長。

      除Esprit 女裝外,edc 女裝業務亦有改善,盡管有1.5%的固定匯率跌幅,但是上年同期跌幅高達14.2%。集團最大單一市場德國市場收入的由跌轉升同樣是Esprit Holdings Ltd. 思捷環球業務大幅改善的主要原因。2016財年,占比48.1% 的德國市場收入錄得85.59 億港元,下跌5.9%,若不計強勢港元,固定匯率下反有2.1%的增幅,而該增幅之后仍有10.1%的銷售面積減少,對比上年11.1%的固定匯率跌幅,表現非常優秀。

      德國市場零售收入(不包括電子商務)2016財年按年增長5.0%至30.79 億港元,占德國市場總收入36.0%,期內德國市場電商收入錄得11.5% 的增幅,而電商收入占德國市場總收入的比例高達28.9% 至24.80 億港元。唯占比34.8% 的批發收入下降7.4% 。除德國市場外,其他歐洲多數市場均取得明顯改善,唯有競爭最為激烈的英國市場依舊疲軟。

      至于亞太市場,特別是中國市場,Esprit Holdings Ltd. 思捷環球仍然表現弱勢,該集團未能抵抗中國經濟下行、消費市場特別是服裝消費市場高速放緩的局面,另外中國市場競爭加劇亦為Esprit Holdings Ltd. 思捷環球扭轉局面增添更多困難。對于集團的由盈轉虧,及核心女裝業務的恢復,Esprit Holdings Ltd. 思捷環球首席執行官(港稱“行政總裁”)Jose Manuel MARTINEZ GUTIERREZ 指出,經過三年改進,集團主要目標已經達到,不過他稱批發渠道和亞太市場兩個重要業務仍需面對困境,未來須繼續專注改善盈利。

      除此之外,他表示,集團的零售可控制面積將繼續有高個位數的下滑,主要受制于集團繼續關閉虧損店鋪影響,同時批發業務可控制面積將繼續保持此前的減速,并預期電商業務繼續高速增長。對于早前集團主席柯清輝指出的與德國工會協商裁員10%,集團財務總裁鄧永鏞(鄧永鏞)表示已經接近完成,而近期無心的裁員計劃。截止6月底的2016財年,Esprit Holdings Ltd. 思捷環球全球共運營761 間直營店,凈減少129 間,上述店鋪包括384 間獨立店、288 間百貨店和89 間折扣店。集團表示盈利能力仍弱,不建議派末期息。


    責任編輯: 金媛媛
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