韓國各種抗議聲不斷 多品牌受影響客流量下滑

　　青瓦臺政治丑聞發(fā)酵至今都快一個月了，抗議聲仍不絕于耳。前些年涌入首爾的奢侈品牌可沒想到竟會“連坐”——為韓國奢侈品市場撐起半邊天的中國顧客熱情逐減，本地顧客則因政局不穩(wěn)持觀望態(tài)度。

　　作為亞洲第四大經(jīng)濟體的韓國第三季度GDP僅增長了2.7%，低于前季度的3.3%。三星、現(xiàn)代、韓進海運三大韓國財閥企業(yè)先后爆出多重危機，樸槿惠違規(guī)請人改稿無異于雪上加霜。

　　據(jù)數(shù)字營銷公司ContactLab數(shù)據(jù)，Burberry 10%的營收來自韓國，開云集團在韓國市場所錄得營收占整體的6%。作為一個百貨制奢侈品市場，韓國80%的營收依賴于樂天、現(xiàn)代和新世界三大集團。從上周開始，大批韓國零售商早早地進入年終打折季。樂天百貨里33家店鋪打出30%-50%的折扣標(biāo)牌;現(xiàn)代百貨的時尚品牌打折力度在10%-50%之間;新世界部分產(chǎn)品三折起售。

　　“部分地處抗議中心附近的百貨商場可能會受到影響，客流量出現(xiàn)下滑?！盠IG證券投資公司分析師Kim Tae-hyun接受記者采訪時說道，“但不至于嚴(yán)重打擊到百貨及時尚產(chǎn)業(yè)”。

　　事實上，若沒有“閨蜜門”事件，韓國百貨在2016年夠得上復(fù)蘇二字。產(chǎn)業(yè)通商資源部(Ministry of Trade, Industry & Energy)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)刂髁靼儇浗衲?0月銷售額同比上升了11.4%?！斑@是因為沒有壞事發(fā)生?！毙马n投資公司零售業(yè)分析師Park Hee-jin認(rèn)為，“去年MERS疫情令韓國經(jīng)濟遭遇重創(chuàng)。以當(dāng)時數(shù)據(jù)作為分母，自然顯得今年增幅明顯”。

　　可這番增長實則來自一劑猛藥：韓國從9月底開始了為期一個月的購物旅游體驗節(jié)(Korea Festa)。包括新世紀(jì)免稅商店、樂天百貨、 Galleria免稅店等在內(nèi)的300家零售商加入進折扣陣營。

　　稍加注意就會發(fā)現(xiàn)，國慶出游的中國顧客正是頭號招攬目標(biāo)。新世界免稅店甚至打出網(wǎng)紅牌，擲重金請網(wǎng)紅來直播旅游。韓國旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示，在外國游客貢獻出的奢侈品營收里中國占了一半。匯率在其中的推動作用功不可沒。

　　ContactLab和法國巴黎銀行Exane BNP Paribas今年聯(lián)合發(fā)布了份名為《奢侈品在韓國》(Luxury in…South Korea)的報告。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有奢侈品公司都在韓國開有店鋪。銷售點數(shù)量排名前五的品牌分別是：Ralph Lauren、Coach、Burberry、Armani和Ferragamo。

　　大部分品牌選址首選是首爾。截至今年3月，六成(408家)門店位于首都。兩個月前，LVMH集團旗下品牌Moynat將亞洲第四家店鋪開進首爾新羅酒店。

　　真正讓人們將目前聚焦到這片市場是去年5月Chanel在首爾舉辦早春系列之時。品牌全球精品部總裁Bruno Pavlovsky秀后向群訪媒體解釋說：“來這里走秀除了靈感之地這一原因外，也是出于商業(yè)考量。韓國市場發(fā)展迅猛，同時 還是中國和日本游客的熱門旅游目的地。”

　　可來自中國游客的這部分收入并不穩(wěn)定。今年8月，受薩德問題影響，中國游客8月赴韓人數(shù)比上月同期減少3.7%。

　　而且韓國與歐洲不同，仍屬于保守派奢侈品市場?！渡莩奁吩陧n國》發(fā)現(xiàn)，超過80%的消費來自本國居民。這意味著韓國本土政局、經(jīng)濟、社會對奢侈產(chǎn)業(yè)的影響力更大?！敖?jīng)濟形勢可能還會疲軟一陣?！卑男裸y行集團旗下研究機構(gòu)ANZ Research對The Diplomat網(wǎng)站說，“與此同時，家庭債務(wù)卻不斷走高”。

　　由于住房人口比例激增，韓國家庭債務(wù)在今年6月底觸及1.15萬億美元，創(chuàng)下歷史新高。與此同時，薪資增長仍然緩慢且房地產(chǎn)價格還在持續(xù)攀升。不過，韓國央行11月仍舊全票通過維持利率在1.25%不變的決定，稱家庭債務(wù)問題無法單靠貨幣政策來解決。

　　這場席卷財閥與平頭百姓的危機仍在繼續(xù)，在經(jīng)濟回暖之前要看到奢侈品大賣幾乎不太可能了。