Lululemon或?qū)⑦M(jìn)軍中國(guó)開(kāi)店

　　目前健身熱潮已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)席卷全球主要城市，相比較傳統(tǒng)的精品時(shí)裝和皮具領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)目前的潛力和利潤(rùn)更為吸引，奢侈品行業(yè)也開(kāi)始隱隱感到了威脅，昨日記者報(bào)道，LVMH旗下的投資基金L Catterton已經(jīng)收購(gòu)了一家意大利自行車(chē)品牌Pinarello。

　　今年9月的一份報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者在新的一年里選擇在健康和有機(jī)食品上花費(fèi)更多的錢(qián)，而不是開(kāi)銷(xiāo)在高端的奢侈品上。據(jù)最新消息，在瞄準(zhǔn)中國(guó)千萬(wàn)瑜伽人群，籌劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年之后，北美最成功的商業(yè)神話之一、運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon本月全面挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，確定本月在中國(guó)內(nèi)地連開(kāi)3間店鋪，包括位于上海IFC國(guó)金中心店、靜安嘉里中心店以及北京三里屯店，Lululemon早前表示中國(guó)市場(chǎng)要達(dá)到美國(guó)2倍規(guī)模。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，中國(guó)在 Lululemon 全球擴(kuò)張計(jì)劃中地位非常關(guān)鍵。自 2014 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)慢慢成型時(shí)，Lululemon 就有計(jì)劃地慢慢進(jìn)入這一市場(chǎng)，緊接著今年10月份，Lululemon 就在北京開(kāi)了展廳。Lululemon 此前在上海就有展廳，包括進(jìn)駐了天貓商城.

　　1998年Lululemon由創(chuàng)始人Chip Wilson創(chuàng)立于卑詩(shī)省溫哥華，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾。因?yàn)榫珳?zhǔn)的市場(chǎng)定位和健康生活理念的推廣，Lululemon短短幾年中就從眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌中脫穎而出，成為了北美年輕女性首選的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

　　Lululemon 將自己定位為頂尖科技運(yùn)動(dòng)服飾品牌，并且正在謀劃把健康和健身的這部分花銷(xiāo)收入囊中，決定長(zhǎng)期在這一領(lǐng)域占有一席之地。 “我們進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候剛好趕上了運(yùn)動(dòng)休閑的風(fēng)潮，但這不是我們的最終目標(biāo)。”Lululemon 亞太地區(qū)高級(jí)副總裁 Ken Lee在接受記者采訪時(shí)表示 說(shuō)：“我們想要的是在這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)久站穩(wěn)腳跟。”

　　在經(jīng)歷透視瑜伽褲系列質(zhì)量問(wèn)題被召回、高管人員的更換和創(chuàng)始人Chip Wilson名譽(yù)的受損的動(dòng)蕩后，Lululemon再次回到業(yè)績(jī)的正軌，截至10月30日的三個(gè)月內(nèi)Lululemon凈利潤(rùn)同比上漲28.5%至6830萬(wàn)美元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24%至2.784億美元，凈收入同比增長(zhǎng)13.5%至5.444億美元，高于華爾街預(yù)期的5.402億美元，可比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%。集團(tuán)在九個(gè)月內(nèi)的凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)12.5%至1.672億美元，凈收入同比增長(zhǎng)14.6%至15.5億美元。

　　在Lululemon公布第三季度業(yè)績(jī)和上調(diào)預(yù)期后，該集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲大漲12.6%至每股67.4美元，目前市值約為82億美元。 自上市近10年以來(lái)，公司股票的年復(fù)合漲幅為15%，比標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的漲幅高一倍多。

　　集團(tuán)CEO Laurent Potdevin指出，第三季度的良好業(yè)績(jī)得益于所有地區(qū)有力地執(zhí)行集團(tuán)的商業(yè)策略，本季度的毛利率和每股盈利因此也獲得突出表現(xiàn)。 Laurent Potdevin在與華爾街分析師的電話會(huì)議上表示集團(tuán)將繼續(xù)執(zhí)行初定的5年計(jì)劃，該計(jì)劃包括從產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)張去全球業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)集團(tuán)5年內(nèi)的收入和利潤(rùn)翻一倍，同時(shí)建立10億美元的男裝業(yè)務(wù)，進(jìn)一步發(fā)展集團(tuán)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

　　Laurent Potdevin透露，集團(tuán)明年將在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣上作出創(chuàng)新，由于新高技術(shù)的面料獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，本季度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的收入錄得20%的增長(zhǎng)。 集團(tuán)上調(diào)了其2016財(cái)年第四季度的前景，目前預(yù)計(jì)稀釋每股收益在96美分至1.01美元之間，凈收入在7.65億美元至7.85億美元之間。預(yù)計(jì)2016全年稀釋每股收益在2.18美元至2.23美元之間，收入在23.2億美元至23.4億美元之間。

　　值得關(guān)注的是，北美包括加拿大和美國(guó)的零售行業(yè)在近2年遭受重創(chuàng)，服裝產(chǎn)業(yè)中Jacob, Mexx, Smart Set接連黯然退場(chǎng)，加拿大老牌皮具服飾品牌Danier Leather也在今年申請(qǐng)破產(chǎn)，在一片零售低迷中，Lululemon逆勢(shì)成為最大贏家，去年，在跟Nike、adidas以及Under Armour的貼身肉搏競(jìng)爭(zhēng)中錄得20.6億美元的營(yíng)業(yè)額。

　　ThinkEquity Partners數(shù)據(jù)顯示，Lululemon 的“ 鐵粉兒”會(huì)花92 美元買(mǎi)一條該品牌的運(yùn)動(dòng)褲。而Nike的運(yùn)動(dòng)褲價(jià)格約為60美元，Under Armour 公司的產(chǎn)品也不過(guò)70美元，擁有無(wú)數(shù)忠實(shí)粉絲的Lululemon 還常年舉辦各種免費(fèi)瑜珈、普拉緹以及SALSA 舞蹈練習(xí)班，普及健康運(yùn)動(dòng)的理念與方法來(lái)吸引潛在消費(fèi)者。有分析指出，目前在中國(guó)，不少人愿意攢錢(qián)去買(mǎi)一只LV 或GUCCI 包，但在加拿大以及美國(guó)，女孩們更愿意用攢下的錢(qián)去買(mǎi)一條Lululemon的褲子。

　　Lululemon瑜伽服似乎已經(jīng)不只是一個(gè)服裝品牌，而演變?yōu)橐环N生活方式。在美國(guó)的上東區(qū)，Lululemon 的購(gòu)物袋幾乎隨處可見(jiàn)，袋子上印著鼓舞人心的話語(yǔ)，比如’每天做一件讓自己驚訝的事情'等等。而在西徹斯特，Lululemon瑜伽服似乎已經(jīng)是一種社交工具，一個(gè)剛搬到這里的女性表示，因?yàn)檫@里的女人都穿Lululemon瑜伽服。有趣的是，Lululemon以瑜珈服飾起家，能如此快速地創(chuàng)造需求，不單純只是瑜珈日益盛行，是它的版形非常美妙，讓穿著它的女性們都覺(jué)得自己非常的美麗勻稱(chēng)。因此，有很多粉絲即使不做瑜珈，也一定要穿件價(jià)格并不便宜，但看起來(lái)很顯瘦的Lululemon上街。

　　不過(guò)一位參加了Lululemon 在上海舉辦的心展中國(guó)主題活動(dòng)的女性表示，在中國(guó)這樣傳就很奇怪，如果一群女孩子穿著瑜伽褲在中國(guó)街頭閑逛的話，會(huì)有很多人奇怪地看著她們，但她覺(jué)得總有一天會(huì)改變。實(shí)際上，這也是Lululemon在中國(guó)的最大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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