男裝一季度業績報告公布 轉型調整仍在持續

　　隨著2017年一季度業績報告的陸續公布，我們看到，在經濟放緩的大環境下，服裝行業整體疲軟的態勢依然延續，國內主要男裝品牌在低迷的行情中艱難前進。從九牧王、七匹狼等9家男裝上市企業的業績來看，有人迅猛上升，亦有人繼續掙扎，有人堅守主業，亦有人轉型跨界。在鞏固和調整自身主要業務和模式的同時，男裝品牌也在不斷地嘗試新的模式、方向和手段，以尋求新的增長點和突破口。無論業績盈虧，男裝企業轉型調整、確立模式、鞏固優勢的發展之路仍將持續，行業格局將進一步分化。

　　九牧王

　　4月20日，九牧王公布2017年第一季度報告。期內，實現營收6.64億元，同比增長13.6%;歸屬于上市公司股東凈利潤為1.59億元，同比上升23.92%。九牧王旗下有JOEONE、FUN和J1三個品牌，2017第一季度JOEONE營業收入6.19億元，比上年同期增長9.91%;FUN品牌保持可觀增長，實現營收2950.96萬元，較上年同期增長124%;而J1在一季度也實現了營收同比203.69%的增長。

　　新動向：4月11日，九牧王發布公告稱，公司全資子公司九盛投資與上海慕華金譽股權投資管理合伙企業簽署協議，擬認繳1億元參與設立杭州慕華股權投資基金合伙企業，投資文化教育及衍生行業、新興產業。除了在教育領域布局，九牧王將不斷推進零售戰略轉型，加快調整并關閉公司虧損店鋪，同時將借助產業基金接觸新興行業，投資布局文化產業領域，努力實現公司打造精英生活時尚產業集團的發展戰略。

　　七匹狼

　　4月24日，七匹狼發布2017年一季度業績公告稱，報告期內，公司實現營業收入8.07億元，同比增長13.89%;歸屬于母公司股東的凈利潤0.71億元，同比增長9.81%。七匹狼同時發布2017年上半年業績預告，預計公司2017年1~6月凈利潤為1.05億元～1.26億元，同比變動0.00%～20.00%。預計2017年上半年銷售收入較去年同期有所增長。

　　新動向：在堅定進行七匹狼主品牌升級以外，七匹狼公司將逐步整合供應鏈，積極尋求商業模式的轉型，七匹狼品牌單獨的門店會減少，主打差異化。同時將以產業基金等方式去參與線上、線下的服裝行業以及相關的時尚產業、零售消費產業的新機會，構建七匹狼的大時尚生態圈。

　　步森服飾

　　4月25日，步森服飾披露2017年第一季度報告。報告顯示，步森服飾2017年一季度營業收入為8092.5萬元，同比下降22.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損850.9萬元，同比上年大幅度下降573.78%。

　　新動向：今年初，步森股份發布公告稱，因未來發展及戰略整合需要，公司全資子公司名稱由“北京星河金服信息技術有限公司”變更為“北京星河金服集團有限公司”。前不久，步森股份公開宣布了擬在合適時機剝離原有服裝業務，終止已使用62%投資金額的“年產40萬件中高檔夾克衫生產線建設項目”。步森服飾明確表示，未來將改變上市公司主營業務或者對上市公司主營業務做出重大調整，將由傳統服裝企業轉變為向中小企業提供一站式金融服務的金融科技公司。

　　報喜鳥

　　4月26日，報喜鳥公布2017年第一季度報。2017年一季度報喜鳥營業收入為5.54億元，同比增長16.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1406.2萬元，同比增長48.15%。對于凈利潤大幅度增長，報喜鳥解釋為，主要系報告期內公司直營系統(HAZZYS、愷米切、lafuma)實現增長，職業服品牌寶鳥實現增長，且上年同期基數較低所致。

　　新動向：定制業務是公司重點發展的業務之一，未來3年內，報喜鳥致力實現個性化定制產品占銷售總額50%，線上線下零售總額達到100億元的目標。同時將堅持一主一副、一縱一橫的總體戰略，即主業做經營、副業做投資;縱向做深，復制全品類私人定制能力;橫向做廣，形成科學的多品牌組合。

　　希努爾

　　4月26日，希努爾發布2017年一季報顯示，公司2017年1~3月實現營業收入1.91億元，同比下降9.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-1256.73萬元，同比下降341.27%。4月26日，希努爾發布2017年上半年業績預告，預計公司2017年1~6月凈利潤為0.00元～1363.72萬元，同比下降100.00%～50.00%。

　　新動向：針對業績的持續下跌，希努爾未來將繼續調整優化營銷網絡，提高商鋪的實際使用效率，提升公司終端網點整體質量，同時努力進行業務模塊調整，主推個性定制業務，重新規劃傳統銷售渠道。

　　海瀾之家

　　4月27日，海瀾之家披露2017年第一季度報。報告顯示，海瀾之家2017年一季度營業收入51.58億元，同比增長0.55%;歸屬于上市公司股東的凈利潤10.1億元。同比增長5.47%。報告期內品牌門店數量合計5345家，凈增加102家，其中新開店217家，關店115家。

　　新動向：4月13日，海瀾之家發公告稱擬以自有資金4500萬元出資設立消費金融公司，出資比例為7.5%。此外，海瀾之家計劃沿著內部培育和外延收購并行的思路，逐步推出多個新品牌，積極開拓新業務空間，打造多元化品牌矩陣。今年下半年海瀾之家將陸續嘗試輕商務、潮牌、家居、童裝等多個品類的新品牌，推出時尚度更高的男裝副牌，不斷拓寬產品風格和產品品類。同時將積極轉型新興渠道、完善渠道布局，推進拓展購物中心店鋪，計劃于6月在馬來西亞開出第一家海外店鋪、嘗試進入國際市場。

　　摩登大道

　　摩登大道發布2017年第一季度報告，報告顯示，摩登大道第一季度實現營業收入2.6億元，同比增長17.50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.97億元，同比增長1017.54%;歸屬于上市公司股東的凈資產18.23億元，較上年同期增長5.19%。4月27日，摩登大道發布2017年上半年業績預告，預計公司2017年1~6月凈利潤為9500.00萬元～1.05億元，同比增長447.60%～484.19%。

　　新動向：今年2月，摩登大道宣布出售連年虧損的控股子公司連卡福(衡陽)商業廣場有限公司53%的股權，交易完成后產生將近1億元的投資收益，也潤色了摩登大道今年一季度的業績。未來，摩登大道將全力推進線上與線下有機結合的經營模式，通過收購移動互聯網應用的開發及運營企業悅然心動100%股權實現外延式發展，積極推動公司深度擁抱互聯網+時尚產業。

　　紅豆實業

　　紅豆實業發布一季度財報顯示，截至3月31日，紅豆實業實現營收5.73億元，同比增長16.81%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.3億元，與去年同期相比增長11.32%。男裝品牌Hodo仍然是紅豆實業服裝版塊的主要銷售來源，期內實現營收3.69萬元，同比增長18.74%，線下門店銷售貢獻了84.22%。截至3月31日，Hodo門店總數達到912家，其中直營門店80家，聯營加盟店832家。

　　新動向：紅豆股份于2015年提出“智慧紅豆”的戰略目標，包括智慧設計、智慧產品、智慧供應鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系。未來將積極借助互聯網、物聯網等技術手段對自身進行全面改造、轉型、升級，同時借助資本市場積極建設“智慧紅豆”項目。5月4日，紅豆股份和國際咨詢巨頭埃森哲舉行簽約儀式，雙方正式攜手建設“智慧紅豆”，“紅豆股份信息化”項目正式啟動。

　　雅戈爾

　　4月29日，雅戈爾發布2017一季報。公司2017年1~3月實現營業收入33.94億元，同比下降38.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.62億元，同比下降48.45%。報告期內，公司品牌服裝實現營業收入119247.77萬元，較上年同期增長14.43%;與代工及其他業務合計實現凈利潤21907.43萬元，較上年同期增長5.17%;電商業務營業收入2821.81萬元。截至報告期末，公司銷售網點的數量為2454家。

　　新動向：去年底，雅戈爾集團董事長李如成發出了“五年再造一個雅戈爾”的宣言，重塑品牌優勢，貫徹供給側改革，轉型商業模式。雅戈爾方面表示，將在未來五年，啟動科技與創新戰略，回歸服裝主業，并會投入100億元進行面料、工藝、品牌的強化以及銷售渠道提升。雅戈爾表示，公司擁有豐富的產品結構，已形成多產品、多品牌戰略協同的業務格局，目前已經形成了以雅戈爾、Hart Schaffner Marx、MAYOR為代表的多元化品牌發展戰略，搭建了橫跨中高端、高端定制及漢麻類的多品種、多檔次、系列化的產品結構體系，未來將探索推出童裝產品，給消費者提供更完善的全品類體驗。

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