簡述優衣庫歐洲市場由盈轉虧的雙重因素

　　據世界服裝鞋帽網了解，在發布歐洲市場擴張后，亞洲最大服飾零售商Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)(6288.HK)迅銷集團旗艦品牌Uniqlo優衣庫卻迎來了該市場由盈轉虧的壞消息。

　　截止2016年8月31日，Uniqlo優衣庫歐洲市場錄得186萬歐元的稅前虧損，2015財年則錄得250萬歐元稅前利潤，其中營業虧損102萬歐元，較2015財年307萬英鎊的營業利潤大幅倒退。

　　對于由盈轉虧，Uniqlo優衣庫將其歸咎于投資及歐元兌美元走弱的雙重因素，并稱經調整后營業利潤430萬歐元，實際有所增長。

　　受日元強勢、錯誤的漲價策略及匯兌虧損等多重影響，截止2016年8月31日的2016財年歸屬母公司凈利潤暴跌56.3%，從上年同期的1100.27億日元跌至480.52億日元。

　　據數據顯示，截止2016年8月31日的2016財年，Uniqlo優衣庫國際市場營業利潤分別錄得113.7%的跌幅至374.38億日元，為收入錄得8.6%的增幅至6554.06億日元。

　　Uniqlo優衣庫提交英國公司管理局的數據顯示，該品牌2016財年歐洲市場收入錄得26%的增幅至3.47億歐元。

　　上月，Uniqlo優衣庫在美國市場的2020年擴張計劃失敗之后，又推出了新一輪的海外擴張計劃，希望到2020年歐洲市場門店數量可以翻番至100間。

　　目前Uniqlo優衣庫已經進駐歐洲五大市場，并即將于今秋入駐第六個和第七個歐洲市場——西班牙和意大利市場。

　　由于日本經濟低迷，Uniqlo優衣庫過去兩年本土市場表現低迷，甚至出現縮店情況，集團的實際增長過去幾年一直有賴于中國市場為主的國際市場，對此，迅銷首席執行官Tadashi Yanai柳井正亦承認，公司的增長取決于國際市場的表現。

　　據數據顯示，截止2017年2月28日的2017財年上半財年，Uniqlo優衣庫日本銷售微增0.3%，由2016財年的4536億日元增至4551億日元，海外Uniqlo優衣庫業務2017財年上半財年收入增幅0.9%至3928億日元，2016財年同期為3892億日元。Uniqlo優衣庫日本市場期內同店銷售增幅0.1%，而公司稱海外市場的增幅主要受日元升值所致，造成換算成日元后平均下滑11%。

　　早前除中國市場外，Uniqlo優衣庫曾一直把美國市場擴張作為優先級，并發布了2020年200間門店和100億美元的銷售目標，不過這一目標已經在上年伴隨集團整體2020年5萬億日元的銷售目標破產，迅銷將中期銷售目標大幅下調至3萬億日元，而美國市場亦未發布新的調整目標。

　　二次進入美國市場10年后，Uniqlo優衣庫的美國業務仍處于虧損狀態，唯迅銷指虧損2017財年中期有所收窄，不過該公司及品牌一直拒絕透露美國市場具體運營狀況，截止4月30日，Uniqlo優衣庫在美國門店數為47間。

　　由于Uniqlo優衣庫提價遭遇消費者拋棄，迅銷2016財年利潤暴跌56.3%，從2015財年的1100.27億日元跌至480.52億日元，導致該公司元氣大傷。

　　Uniqlo優衣庫歐洲業務于2001年由英國開始，不過同樣遭遇挫折，在柳井正的自傳中，日本曾經的首富稱，由于濫用本地高管，造成英國市場擴張計劃失敗，最終不得不通過關店止損。目前，Uniqlo優衣庫在英國有10間門店，法國19間、俄羅斯19間、德國5間、比利時2間，總計55間。

　　盡管歐洲市場是Uniqlo優衣庫強勁競爭對手Zara和H&M的大本營，不過迅銷稱，服飾市場對基本款的需求依舊強勁，越來越多的消費者選擇在線購物足以支撐該品牌在歐洲市場的大膽擴張。

　　鑒于雙倍門店的擴張，以及目前尚處盈虧平衡之間的經營狀態，Uniqlo優衣庫的歐洲擴張計劃顯然要比美國擴張計劃更加現實，這可能是Uniqlo優衣庫及其創始人柳井正在失敗后吸取的教訓。

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