可口可樂和匡威聯(lián)名出了款運動鞋

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，最近在國外網(wǎng)站上瘋傳著這樣一張照片，在匡威經(jīng)典的Chuck Taylor 1970s鞋幫上，赫然繡著可口可樂的英文標識，難道一直想要變“健康”的可口可樂要向運動品牌進軍了嗎?

　　如果足夠細心，其實你會發(fā)現(xiàn)，在這雙鞋鞋底的中前方，還印有“KITH”字樣。這是一個創(chuàng)立僅6年的潮流品牌——當然也是這次可口可樂與匡威跨界合作的促成者。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，KITH創(chuàng)立于2011年，是紐約街跑熱潮興起時創(chuàng)立的運動品牌集合店。除了銷售常規(guī)的運動品牌，同時推出了獨立設(shè)計的運動風服裝線，多數(shù)消費者都會將其作為球鞋的搭配服飾來購買。

　　“合作之王”，是潮人給KITH起的昵稱，每個月，KITH都會發(fā)布2到3款與品牌聯(lián)合發(fā)布的限量款服飾或鞋類產(chǎn)品。

　　“對我們來說，最困難的就是把不同品牌的DNA融入我們所創(chuàng)造的產(chǎn)品當中，”KITH的創(chuàng)始人Ronnie Fieg說，“我們做的東西與金錢無關(guān)，而是一直在尋找潮流消費者缺失的東西。”

　　可口可樂、耐克、Timberland、哥倫比亞這樣的品牌，都是KITH店中的“常客”，Ronnie Fieg將這些品牌統(tǒng)稱為“極具美國精神的經(jīng)典品牌”，這些品牌通常承載著一代美國人的集體回憶，而這正是他要尋找的東西。在球鞋市場從業(yè)21年的Ronnie Fieg，所積累的品牌關(guān)系和人脈為KITH前期的發(fā)展提供了保障。他習慣用“協(xié)作”一詞來形容KITH與品牌間的關(guān)系，而不是用“合作”。因為在他眼中，KITH給品牌所帶來的東西，是這些品牌自己不能獨立完成的。

　　比如去年8月在紐約曼哈頓，KITH與耐克“協(xié)作”建立的快閃店，就成為當時紐約潮人的談資。KITH將自己原本臨街店鋪中2/3的區(qū)域擺上了各種耐克限量球鞋，并將上百雙純白色的Air Jordan鞋掛在了天花板上。

　　為了讓快閃店更吸引人，這里還提供兩項額外服務(wù)：店內(nèi)吧臺售賣麥片組合、冰淇淋、奶昔3種甜食，但它們名字的全都是耐克經(jīng)典款的產(chǎn)品名稱，比如，你可以吃著Air Max 1的冰淇淋并且喝著Air force的奶昔;另外，KITH與耐克開辟出一塊DIY區(qū)域，用戶可以通過屏幕選擇制作主題為網(wǎng)球的T恤圖案。

　　KITH在用自己的方式詮釋他們心目中大品牌該有的樣子，而大品牌對與潮流品牌的合作也樂此不疲——它們總是需要一些新鮮點子來吸引那些站在潮流前沿的人群。

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