珠寶店店堂外部環(huán)境與營銷

　　球?qū)毷罪椀晏玫耐獠凯h(huán)境，也就是珠寶首飾營銷過程中的“硬件”部分，其外部環(huán)境的好壞，對營銷的成敗有著舉足輕重的作用。

　　l、珠寶首飾店堂的地理位置與營銷

　　珠寶首飾店堂的地理位置與營銷有著十分密切的關(guān)系。許多珠寶商在一些城市的中心地帶和繁華路段開設(shè)珠寶首飾店，這不僅可以增加店堂的客流量，更重要的是鬧市中心和繁華路段可以突出珠寶首飾的高貴形象，迎合消費者心目中珠寶首飾的地位而增加店堂的信譽度，如北京的王府井、天津的濱江道、上海的南京路等等。對于珠寶首飾店堂營銷來說，商家必須重視店堂地理位置的選擇。 店址因根據(jù)地形條什，選擇能見度高的地點設(shè)店，盡量臨街而設(shè)，有可能的話可選擇在二面或三面臨街的路口，提高能見度。同時周邊的交通 通信條件的便利程度對消費者來店購物的流向、頻率及客流的密度都有著重要的影響。

　　2、珠寶首飾店堂的門面裝飾與營銷

　　門面的裝飾(也就是招牌)是用以識別商店，高度概括力和強烈吸引力的招牌，對消費者的刺激和心理都會產(chǎn)生蕈大的影響。好的招牌可以起到以下的作用：

　　(1)引起消費者的注意與興趣：一些形式新穎獨特的富臺藝術(shù)行與形象性，升具有文化素養(yǎng)的招牌，能迅速地抓住消費者的視覺，給人以美的享受，誘發(fā)其濃厚的興趣與豐富的想象。

　　(2)利于記憶，易于傳播：一些設(shè)計獨特、易讀易記的招牌，可以給消費者留下深刻的印象，在消費者中廣位流傳，起到商業(yè)廣告的傳播作用。

　　3、珠寶首飾店堂的周圍環(huán)境與營銷

　　珠寶首飾店堂的周圍環(huán)境，可以影響消費者對該購物環(huán)境的辨認(rèn)，也可能影響消費者購物的方便程度。珠寶首飾店也具有其他類型商店的共性，如果銷售珠寶首飾的商店相對集中。他們可以相互影響，相互作用。形成氣候。產(chǎn)生一種規(guī)模效應(yīng)，對珠寶首飾的營銷將會起到一定的促進作用。如有些城市出現(xiàn)的珠寶街、珠寶城、珠寶首飾交易中心等就是考慮了這方面的規(guī)模效應(yīng)。

　　珠寶店的外部環(huán)境是珠寶店的首要環(huán)境，直接影響著他們的人流量、消費習(xí)慣、消費文化、收入水平等因素。外部環(huán)境選抒的好壞，決定者該珠寶店經(jīng)營的成敗。很難想象，一家開在偏遠(yuǎn)之地的珠寶店，即使內(nèi)部環(huán)境再好，其他一切條件再有利，會有什么業(yè)績。所以商家的選址必須審慎。