資深服裝營銷人解析微博影響時尚傳播方式

　　繡服荼蘼

　　自從有了時尚世界才真正跨入“百花齊放”的快時代。

　　不知道有沒有這樣的體驗：當你在坐地鐵時，開車遇紅燈等待時，甚至在洗手間你的身體游走于“憋屈”與“酣暢淋漓”的時候，手上大抵都會觸動屏幕，進入那個叫做微博的世界。因為有了微博，等待或者短暫煎熬的碎片時間，被填充得豐富、生動。在我的微博中，各類先鋒街拍，潮流品牌的官方微博，時尚微博成為三大主力關注對象。也的確如此，它不僅成功幫助人們轉移了矛盾，讓等待的過程變得更輕松，而且讓人們更能感受資訊的即時和通透。

　　自從有了微博，時尚世界才真正跨入“百花齊放”的快時代。其實，這句話里面有兩個含義。首先，它在真正意義上幫助人們進入了“Fast Fashion”，以往的時尚傳播，從最初的在四大時裝周上，各大品牌提前半年進行流行發布，人們需要等待至少六個月，才能感受到來自大牌的潮流;然后，接踵而來的ZARA、H&M、Topshop、Cotton ON等快時尚品牌改變了時尚傳播的游戲規則，它們飛快、強烈地跟進趨勢，人們半個月前在秀場上見到的衣服，可能已經在這些門店有售了;不過，對于人們而言，能夠完全、充分地感受到這些流行點，還是需要一些時間，至少得等待這些潮流快速跟進者的設計、生產和海上運輸漂流的時光吧。更主要的，無論是Chanel、LV這樣的一線品牌，還是靠速度、價格取勝的快時尚品牌，時尚流行的方向都是單行道，人們只能在它們規定的路線上，被動地理解時尚，感受潮流。

　　自從微博大行其道，時尚微博主、街拍人士開始修改時尚傳播與流行的游戲規則，人們開始用微博快速、自選組合，甚至有點混亂的方式，展現他們對于風格穿著的理解，優衣庫搭配Chanel，H&M搭配LV，Vintage(復古)風格混合Punk(朋克)味道，這些成為家常便飯，自從有了先行者的創榛辟莽，后來者更踏著前輩們的路，模仿、解構、重造，展現出繽紛色彩，時尚世界少了許多“單行道”，多了不少立體的路。

　　古典的時尚傳播方式中，有三種細分：第一種說，時尚是由處于社會金字塔頂層的人們開始，逐漸被下面的社會階層接受，譬如當初的“NEW LOOK”;第二種說，時尚流動是水平流動的，譬如中國的青花瓷也可以在歐美秀場風云一時;第三種說，時尚流行自下而上，這個典型就是年輕搖滾朋克元素的高級時裝化。這三種傳播方式在過去的年代中，涇渭分明，各領風騷好幾年，而微博的出現讓這三種流行方式，有了“共存的舞臺”。換句話說，只要你有足夠的看點和想法，從微博世界變為現實世界的流行引領者，一點都不難，譬如那個在杭州開實體店，在淘寶上獨樹一幟的“深野忠信”。

　　看著時尚微博主們的風格搭配和穿著照片，想到了《燕尾蝶》唱到的“你是火你是風，你是天使的誘惑，讓我做燕尾蝶擁抱最后的美夢”。只不過，微博的時尚世界，沒有最后，只有更多、更快。