NOVO RETAIL到來 　誰在掌握時尚潮牌話語權？

　　如果說距離消費者最近的零售終端是時尚流行的晴雨表，那么就不能小視服飾零售模式的每一次變革，對現代商業進化的過程產生的深刻影響。零售模式不僅可以改變人們的消費習慣，引領消費潮流，更甚者還將沖擊服飾研發設計的舊有理念，主導品牌發展的方向。

　　以如今領導亞洲流行趨勢的日本為例，最著名的四間頂尖的精品時裝公司：UNITED ARROWS、SHIP 、TOMORROWLAND、Baycrews 其經營方式都是以代理外國著名品牌倒開發自有多品牌多類別作為主要模式。就算具體操作略有不同，但從每家公司的宗旨都是帶出完全各自獨特的高品質lifestyle的理念并以次作為經營目標，如今這已成為全球時裝經營的大趨勢。

　　在中國，同樣以此為經營目標的NOVO RETAIL，一方面在服裝挑選上延續挖掘歐美潮牌的“賣手”，一方面在銷售終端實現針對顧客的多元化模式。

Novo Retail總經理王志豪（David Wong）

　　面對世界服飾零售市場風云變幻，各種潮流、時尚、趨勢、現象縱橫交織，紛繁雜亂。Novo Retail的總經理王志豪（David Wong）說：誰能透過亂象，把握規律性的脈絡并最先呈現給消費者，誰就贏得了市場先機。NOVO RETAIL從成立之初就是本著引領消費潮流而目的開始的，力求把服飾零售演繹得最精彩最充分的。

　　NOVO CONCEPT新概念百貨的成功并未讓NOVO集團停止創新的腳步，2008年正式大玩自營品牌，在概念上可謂更接近時尚金字塔頂端．所謂自營就是NOVO RETAIL自己經營的品牌，無論是品牌的選擇,貨品的挑選還是店鋪的裝修風格都更加貼近NOVO的概念。2008年正式從NOVO CONCEPT分離獨立出來的NOVO RETAIL全稱為尚想商業（上海）有限公司，專責營運NOVO集團旗下的各大國際時裝品牌。

　　短短幾年時間對于NOVO RETAIL來說帶來的最大成功莫過于品牌優勢。短短兩年成功運營集團旗下各類國際時尚品牌，其中包括意大利牛仔王牌之一的REPLAY、日本潮流牛仔品牌EVISU、美國經典包袋品牌LeSportsac、意大利快時尚領軍品牌OVS Industry以外，還成功運作了深受潮流年輕人喜愛的多品牌混合概念店NOVO ME。并且還在不斷擴展品牌線，引進更多從未進入中國市場的國際品牌。{page_break}

　　David表示：“雖然我們在人才、選址、渠道上擁有很好的根基，但這并不是一切，不能把它的作用盲目夸大，只有老老實實練好內功，做好運營模式才能更好地拓展品牌。”

　　NOVO RETAIL到來 誰在掌握時尚潮牌話語權？

　　買手主導的多樣整合

　　作為一家運營國際時裝品牌的本土公司，NOVO RETAIL與消費者之間的信賴感始終建立在“正確的商品選擇”上，保證商品采購群的流行嗅覺和品味敏銳度，是其益發受到歡迎的重要因素之一。

　　以 2010年NOVO CONCEPT挺進重慶為例，開業后，僅服飾品牌就將近200個，其包括60個左右首次進入重慶的潮牌。有與ZARA并稱“快速時裝集團”的意大利OVS Industry、意大利的D&G、MOSCHINO、FOSSIL、ARMANI的全線手表首飾及李燦森的SUBCREW、美國3E集團的ETNIES等頂級潮牌。

　　“我們不但自己開店，而且自己做零售。NOVO CONCEPT潮流百貨是我們的優勢，這讓我們更了解消費者的品味。與此同時國際化的運營團隊，這些在法國、日本等工作過的時尚買手其國際化的背景能更有效的，把潮流百貨里傳遞給我們的信息應用于品牌運作。”David表示，買手主導的多樣整合，讓掌握時尚潮牌的一手資訊迅速反應市場，引領消費潮流。

　　目前，NOVO RETAIL在中國獨家運營的品牌除了REPLAY、EVISU、LeSportsac 等以外，還是在全國開設了20多家的多品牌混合潮流門店 NOVO ME。 NOVO ME多品牌店在短短的兩年當中也已經招攬了20多個國外的潮牌，當中包括澳洲起家，現在已經足跡遍布全球5大州20多個國家的沖浪時尚品牌BillaBong，還有高級滑板服裝潮牌Stussy， 以及Cheap Monday，和英倫著名年輕人熱愛的時尚品牌Supreme Being等等。NOVO ME 正成為國內潮流的孵化器和風向標。

　　渠道拓展的靈活

　　在中國具有其他國家不可類比的經濟文化背景。再好的東西也要結合中國的具體實踐才能引導消費潮流。

　　擁有為許多國際知名時裝品牌和高檔牛仔時裝在國內分銷的卓越業績，憑借在中國超過350家的零售網點，短短幾年內，NOVO RETAIL迅速占據國內各大一、二、三線城市。

　　以在西南某城市的聚到拓展為例，在開設面積達4萬平方米的旗艦店之前，就已讓旗下知名牛仔品牌專賣店及NOVO ME潮流復合店“試水”當地一流購物中心。這些因NOVO RETAIL首次進入重慶的潮流品牌，在這個有西南小香港的城市發生了奇妙的化學反應，以量精款多、入貨次數多、貨品周轉速度快為經營特點，取得了不錯的銷售額。

　　選擇什么樣的商圈入駐什么樣的品牌，是所有品牌運營商要考慮的問題。對周邊交通、人口結構、消費能力的調查只是第一步。更要關注商場的管理及其經營手法是否有礙品牌個性，臨近品牌的組合也要考慮在內。類似意大利Fast Fashion領軍品牌OVS這樣的品牌，在推廣計劃為符合其老少皆宜的休閑服飾的品牌個性，在社區放置更多經營門店才是正確的選擇。