高端消費(fèi)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　近日媒體對(duì)奢侈品消費(fèi)熱鬧的報(bào)道又掀起軒然大波。一些專家學(xué)者表示，從產(chǎn)業(yè)角度看，擴(kuò)大奢侈品消費(fèi)在一定程度上有利于樹立產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　春節(jié)期間，中國(guó)游客在海外創(chuàng)造了奢侈品消費(fèi)的全新紀(jì)錄，中國(guó)人成為國(guó)際奢侈品消費(fèi)的主力，中國(guó)躋身世界第一奢侈品消費(fèi)國(guó)地位指日可待……媒體的報(bào)道掀起軒然大波。短短一周70多億美元的消費(fèi)“白白”扔在了海外，一方面，就整體而言，擴(kuò)內(nèi)需任務(wù)相當(dāng)艱巨;另一方面，處于消費(fèi)層級(jí)頂端的奢侈品消費(fèi)卻如此旺盛，確實(shí)構(gòu)成了鮮明的反差。“奢靡消費(fèi)”難道百害無一利嗎?一些專家學(xué)者在接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，擴(kuò)大奢侈品消費(fèi)有利于樹立產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　近日，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國(guó)品牌研究中心主任祝合良在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，出現(xiàn)中國(guó)游客到境外采購(gòu)奢侈品狂潮是“很正常的現(xiàn)象”，不足為奇，也不足為憂。他預(yù)估，中國(guó)今后幾年奢侈品還將迎來更大的進(jìn)口高潮。

　　他說，奢侈品消費(fèi)額在中國(guó)社會(huì)總消費(fèi)額中所占比例很小，每年幾百億元，在中國(guó)年進(jìn)口總額中所占的比例也僅為4.5%至5%，但因檔次高，所以市場(chǎng)影響大，象征意義大。“對(duì)國(guó)際奢侈品的消費(fèi)有利于進(jìn)出口平衡，有利于緩解與主要貿(mào)易對(duì)象的商業(yè)爭(zhēng)端，有利于擴(kuò)大內(nèi)需，至少國(guó)家目前也鼓勵(lì)進(jìn)口。”但祝合良同時(shí)認(rèn)為，更為重要的，高端消費(fèi)品的進(jìn)口實(shí)際上反倒可以刺激國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，因?yàn)檎嬲膰?guó)際名優(yōu)產(chǎn)品是生動(dòng)的教材，可以教育消費(fèi)者，培育消費(fèi)需求，從而引導(dǎo)本土企業(yè)投入這個(gè)行業(yè)。比如，上世紀(jì)80年代，因?yàn)榇罅窟M(jìn)口國(guó)外家電，按照當(dāng)時(shí)中國(guó)人的收入水平大多屬于“高端消費(fèi)品”，為中國(guó)人的現(xiàn)代生活增添了鮮活的內(nèi)容，導(dǎo)致對(duì)新型家電的需求激增，從而帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。如今，中國(guó)不僅是家電消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)已經(jīng)成為世界家電市場(chǎng)出口大國(guó)?？梢宰鞔私Y(jié)論：如果中國(guó)一直拒絕國(guó)外優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)口，與一二十年前一樣，今天本土的假冒偽劣產(chǎn)品還將更加泛濫。

　　第一零售網(wǎng)創(chuàng)始人丁利國(guó)則談到，對(duì)奢侈品，不可簡(jiǎn)單地視為非理性的炫耀性消費(fèi)，是崇洋媚外，應(yīng)理解其背后深刻的社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化原因——至少說明我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈中缺失高端品牌。當(dāng)下的消費(fèi)者，尤其年輕一代，他們對(duì)知名品牌有強(qiáng)烈的追求欲，寧可為品牌付出溢價(jià)。

　　這對(duì)中國(guó)制造業(yè)具有非常大的啟迪。奢侈品廠商利潤(rùn)可以是成本價(jià)格的10倍到20倍。示范效應(yīng)下，投資人、生產(chǎn)商就會(huì)被吸引去用心經(jīng)營(yíng)品牌。比如，李寧正往高端發(fā)展，雖然暫時(shí)不能證明已經(jīng)成功，而我國(guó)品牌絕大多數(shù)都屬于中低端品牌。“奢侈品雖然占社會(huì)消費(fèi)總額比例很少，但象征意義重大，它表明一種社會(huì)傾向，人們追求的是個(gè)性化、高品質(zhì)。實(shí)際上，也可以說崇尚奢侈品的社會(huì)，其民眾素質(zhì)也高，如日本。當(dāng)然也不盡然，如德國(guó)人就不喜歡追求名牌。”丁利國(guó)說。

　　北京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授胡星斗對(duì)本報(bào)記者也表示，上述新聞“很可喜，至少標(biāo)志著中國(guó)相當(dāng)一批民眾已經(jīng)富裕起來”。然而，時(shí)下很多人對(duì)奢侈品消費(fèi)如此熱鬧的景象頗為不滿，或是簡(jiǎn)單地將奢侈品消費(fèi)理解為浪費(fèi)。不過，這顯然混淆了奢侈品消費(fèi)與浪費(fèi)之間的概念差別，或是不能夠看到人類追求奢侈型消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力功能。他同時(shí)表示，國(guó)家應(yīng)繼續(xù)適當(dāng)下調(diào)高端消費(fèi)品關(guān)稅，這樣國(guó)人就不必繞道遠(yuǎn)路，到港澳和海外去購(gòu)買。從產(chǎn)業(yè)角度看，擴(kuò)大奢侈品進(jìn)口將有利于刺激國(guó)內(nèi)高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)與發(fā)展。