溫州鞋服企業(yè)致力“品牌創(chuàng)新”

　　紅蜻蜓鞋業(yè)投資2000萬元，只為研發(fā)運(yùn)動(dòng)皮鞋;喬頓西服為重組直營渠道，花費(fèi)了上千萬元資金;騰旭服飾則用300萬元的年薪，請(qǐng)了一位服裝設(shè)計(jì)師……

　　在企業(yè)做大做強(qiáng)的進(jìn)程中，我市三家傳統(tǒng)鞋服企業(yè)在不同的側(cè)重點(diǎn)上都投入了大量的人力、物力。

　　在記者與三位老總的對(duì)話中，他們出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞，就是“品牌創(chuàng)新”。無論企業(yè)重心是放在產(chǎn)品研發(fā)、渠道開拓還是設(shè)計(jì)前沿上，三位老總殊途同歸的方向，都指向了“品牌創(chuàng)新”。

　　“如果把品牌創(chuàng)新視作一個(gè)整體，那么產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新……就是組成這個(gè)生命體的DNA(即生物的遺傳物質(zhì))。每一個(gè)DNA分子的有機(jī)律動(dòng)，都可以帶動(dòng)品牌整體的閃亮，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的附加值。”紅蜻蜓集團(tuán)董事長錢金波這樣解釋。

　　高附加值，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里品牌創(chuàng)新的終極目標(biāo)。在紅蜻蜓的專賣店里，20多款男女“運(yùn)動(dòng)皮鞋”醒目地陳列在貨架上，其售價(jià)比普通皮鞋高出40%左右。

　　為研發(fā)運(yùn)動(dòng)皮鞋，紅蜻蜓攜手世界頂尖運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)公司愛思康，該公司一直為耐克和阿迪達(dá)斯做運(yùn)動(dòng)鞋開發(fā)。雙方通過深度的技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)合作，率先把國際前沿的鞋科技帶入中國傳統(tǒng)制鞋業(yè)。

　　“我們沒有把有限的資源拿去大做廣告，而是花了更多的錢，來做渠道終端形象。”喬頓服飾董事長沈應(yīng)琴認(rèn)為，做直營店有其無可替代的優(yōu)勢(shì)，就是品牌與終端可以實(shí)現(xiàn)直線距離，繞開中間層層分銷環(huán)節(jié)，使品牌的管理思路、營銷理念直達(dá)終端，利潤率也隨之升高。

　　喬頓在市區(qū)王朝大酒店開出500平方米的直營旗艦店，僅櫥窗展示就以每兩周一變的速度更新，一個(gè)嶄新的休閑品牌形象脫穎而出。現(xiàn)在，喬頓在全國已擁有近400家的品牌專賣店，這些店也正逐步重組為直營店。

　　騰旭服飾，則把設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為特殊的DNA。“我從韓國引進(jìn)35名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師團(tuán)體，甚至請(qǐng)了阿瑪尼的主打設(shè)計(jì)師為我們做設(shè)計(jì)，為的就是增加品牌的時(shí)尚含金量。”騰旭服飾董事長徐云旭說。

　　從單純引進(jìn)設(shè)計(jì)師，到與國際時(shí)尚服裝品牌合作，騰旭服飾，用設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理念，拓寬品牌國際化領(lǐng)域。

　　如果只做“世界工廠”，就永遠(yuǎn)只能停留于此。但要跳出“世界工廠”，高利潤從哪里來?

　　只能從品牌創(chuàng)新中來。

　　自上世紀(jì)90年代開始，溫州鞋服企業(yè)就意識(shí)到，若要跳出低附加值的桎梏，走上價(jià)值高地，就要做自主品牌。

　　那么，是不是只在產(chǎn)品上貼一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)就夠了?

　　絕對(duì)不是。那樣的品牌是死的，因?yàn)樗緵]有創(chuàng)造出價(jià)值。

　　從過去對(duì)品牌的簡單認(rèn)識(shí)中走出，現(xiàn)在的鞋服企業(yè)已不滿足于僅僅依靠廣告、人脈、加盟、產(chǎn)值等傳統(tǒng)方式，單純地去做品牌，就如沈應(yīng)琴說的，“我們沒有把有限的資源拿去大做廣告，而是花了更多的錢，來打造品牌基礎(chǔ)。”　品牌的基礎(chǔ)和核心競爭力，就在“品牌創(chuàng)新”上。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這些目標(biāo)直指品牌創(chuàng)新的行動(dòng)戰(zhàn)略，源源不斷地為品牌注入活力。因而，品牌是活的，它在不斷創(chuàng)新中擴(kuò)大內(nèi)涵和外延，猶如一方沃土，能充分挖掘出自主品牌的高端價(jià)值。

　　運(yùn)動(dòng)皮鞋的售價(jià)高于普通皮鞋40%;前沿的設(shè)計(jì)理念把品牌帶出國門，開拓更為廣闊的天地;直營渠道則將不斷深挖現(xiàn)有市場(chǎng)的潛力……最直接的高利潤、大市場(chǎng)，通過品牌創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的鞋服產(chǎn)業(yè)中顯現(xiàn)。

　　這還僅僅只是品牌創(chuàng)新系統(tǒng)工程中的一部分，可以做的創(chuàng)新還有很多。對(duì)于每一位跋涉者而言，都意味著全新的嘗試，但只要走著，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就會(huì)有突破。