深圳童裝打造領先品牌

　　童裝市場正加快整合速度

　　“現在6個大人給一個小孩買東西，童裝市場的發展空間很大。”深圳市服裝行業協會孕嬰童產業委員會主席、安奈兒童裝總經理曹璋介紹，全國童裝市場規模已超過400億元人民幣，在未來的幾年里，市場的空間還會更大。但是，盡管童裝市場的規模很大，但市場的集中度卻很低，全國童裝市場有幾百個品牌，但這些品牌規模都偏小，市場占有率都不高。

　　曹璋說，現在大家都意識到了這點，所以童裝市場正在加快整合速度，估計在三五年之內市場的集中度將有一個很大的提高，大的品牌將迅速占領童裝的大部分市場。

　　靠差異化拓展國內市場

　　12年前，曹璋與夫人借了2萬元起家一起創立了安奈兒品牌，如今已經發展為一家年零售額2億多元的童裝企業。當時的童裝市場做品牌的很少，幾乎是一片空白。曹璋與夫人抓住了機遇將產業做強做大，安奈兒的年增長率達到了30%至50%。目前，安奈兒在全國童裝行業規模排名前五，在廣東省屬于行業領導企業。

　　曹璋認為，安奈兒的成功不僅是抓住了機遇，更重要的是不論是營銷還是設計，安奈兒一直都在靠差異化取勝。在營銷上，安奈兒一直都專心打區域戰，目前，廣東、西南、江西等區域品牌銷量很不錯。設計上，安奈兒走的也是差異化之路，安奈兒一直在面料上追求與其他品牌不一樣，現正與深圳大學合作開發新型面料，要更加突出優勢。

　　深圳童裝產業優勢明顯

　　記者在采訪中，深圳的童裝企業負責人紛紛表達了他們要打造全國領先童裝品牌的夢想。

　　“丑丑在打全國市場的時候，就確立了一個目標，要做中國嬰幼兒產業第一品牌。”深圳丑丑嬰幼兒用品有限公司董事長陳文華介紹，目前，公司正在朝第一的目標努力，公司正在推行上市戰略，意圖借助資本化運作讓公司更迅速地發展。

　　一個企業、一個品牌的發展離不開當地的產業發展。曹璋對深圳的童裝產業發展前景樂觀。他說，深圳發展童裝產業具有明顯優勢。首先在設計上，深圳就處于領先地位;同時深圳信息優勢、區位優勢非常明顯，服裝產業鏈完整。這就為深圳童裝產業發展提供了一個肥沃的土壤。此外，目前政府提出要重點做好深圳女裝產業，將深圳打造成“時尚女裝之都”，這對童裝產業聚集和品牌推廣也很有利。

　　曹璋希望政府能進一步加大對童裝產業的扶持力度，把童裝產業放在與女裝產業一樣的戰略高度上加以扶持，給童裝產業發展提供一個良好的市場外部環境。