奢侈品的微電影營(yíng)銷季

　　2012年春節(jié)購(gòu)物熱潮之后，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)(CCI)經(jīng)歷了先升后降，面對(duì)潛力日益增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，2012年上半年與2011年上半年奢侈品牌各行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增幅明顯，除箱包外各行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，總體形勢(shì)樂(lè)觀。

　　2012年上半年，奢侈品品牌廣告投放TOP 10中涉足化妝品行業(yè)的品牌占據(jù)五成，并且位居前五名，另外有四成為酒類奢侈品牌，以及一家珠寶品牌。

　　近年來(lái)，奢侈品牌興起一股微電影熱。例如，路易十三攜手關(guān)錦鵬、奧運(yùn)冠軍莊泳與企業(yè)家王大富的經(jīng)歷為腳本推出的《超越傳奇 天賦王者》，路易威登講述時(shí)尚秀后臺(tái)故事的《LVMJ：Olivier Zahm Diary》，芝華士25年攜手王家衛(wèi)與名模杜鵑拍攝的《心靈之境》，迪奧的時(shí)裝微電影《秘密花園》，浪凡拍攝《一起來(lái)跳舞吧》等等。

　　微電影總體而言比廣告更接近于電影的質(zhì)感，能更為全面地傳達(dá)企業(yè)文化與其所倡導(dǎo)的價(jià)值，因此也成為奢侈品牌廣告營(yíng)銷的一種新興模式。

　　另外，由于奢侈品與消費(fèi)者的外在形象、品位息息相關(guān)，所以奢侈品牌往往會(huì)借助明星的魅力增加其品牌“光環(huán)”，因而熱衷于其他營(yíng)銷模式。

　　各大頒獎(jiǎng)典禮“紅毯”往往成為各奢侈品牌的“戰(zhàn)場(chǎng)”，各品牌會(huì)邀請(qǐng)明星穿戴其服裝、珠寶、箱包等等，利用媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道進(jìn)行曝光宣傳，以突顯其品牌價(jià)值與形象。

　　另外，從《蒂芙尼的早餐》，到《欲望都市》《緋聞女孩》，奢侈品牌在影視劇中植入廣告進(jìn)行營(yíng)銷的方式也由來(lái)已久。

　　國(guó)內(nèi)由姚晨所主演的電影《愛(ài)出色》中不乏愛(ài)馬仕、范思哲等大牌的身影，而近期收視火爆的《中國(guó)好聲音》中那英也曾身著LV今年秋季新款套裝出鏡。

　　選擇制作精良的影視作品或節(jié)目，一方面可以對(duì)優(yōu)質(zhì)的稀缺性資源加以利用，另一方面可以使品牌形象在其中得到長(zhǎng)久性的留存，并覆蓋平時(shí)廣告未能觸得到的消費(fèi)者。

　　例如，路易十三舉辦品酒盛宴之旅，希思黎等品牌舉辦時(shí)尚晚宴，馬爹利藍(lán)帶干邑在舉辦百年歡慶活動(dòng)中邀請(qǐng)摩納哥皇室成員出席等等。

　　此類活動(dòng)的必要元素即為邀請(qǐng)社會(huì)名流出席，并隨后借此出現(xiàn)在娛樂(lè)、時(shí)尚類新聞報(bào)道中，以提升品牌好感度與價(jià)值。