周學(xué)明談實(shí)現(xiàn)多贏的關(guān)鍵一步

　　新的經(jīng)濟(jì)形勢下的企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌升級，對服裝的設(shè)計提出了更高的要求，而形成一個相對完整的、以雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為后盾的服裝設(shè)計體系，將對一個地區(qū)的服裝行業(yè)發(fā)展起到巨大的推動作用。牽手中國時尚同盟，在第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會期間舉辦“新銳設(shè)計師走進(jìn)寧波”活動，無疑將為寧波的服裝設(shè)計體系，乃至整個服裝產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展都將帶來最新鮮的時尚血液。

　　設(shè)計“小馬”拉動產(chǎn)業(yè)“大車”

　　據(jù)悉，第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會于今年10月25日—28日即將拉開帷幕，展會主題是“創(chuàng)意寧波，霓裳東方”。

　　在大多數(shù)人看來，一個服裝展會，其包含的內(nèi)容應(yīng)該是多樣的，應(yīng)該囊括服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，而以“創(chuàng)意”來作為主題定位一個專業(yè)的服裝類展會，似乎有點(diǎn)“小馬拉大車”，然而寧波國際服裝服飾博覽會組委會秘書長、寧波市經(jīng)信委副主任周學(xué)明卻有著自己獨(dú)特的理解：“從創(chuàng)辦之日起，寧波服博會一直以來始終堅持‘依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)’的宗旨，16年來，寧波服裝的規(guī)模當(dāng)量和質(zhì)量、發(fā)展模式和環(huán)境都發(fā)生了深刻變化，尤其是在全球新經(jīng)濟(jì)背景下，向品牌要效益、向管理要效益、向研發(fā)創(chuàng)意要效益、向終端營銷要效益的市場細(xì)分和專業(yè)化分工要求越來越高，傳統(tǒng)的簡單一個工廠養(yǎng)活一個企業(yè)、一個持續(xù)的OEM訂單養(yǎng)活一個企業(yè)的時代已經(jīng)翻過去了。”

　　在周學(xué)明看來，對于寧波服裝尤其是大量中小企業(yè)來說，從OEM到ODM 再到OBM才是事業(yè)常青之樹。也正是在這個大背景下，服博會牽手中國時尚同盟，從現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和現(xiàn)狀出發(fā)，著眼長遠(yuǎn)，從創(chuàng)意著手，鼓勵帶動企業(yè)“微笑”發(fā)展，也正是服博會“創(chuàng)意寧波，霓裳東方”主題定位考慮所在。

　　“與時尚同盟的合作，其實(shí)早在2011年就已經(jīng)開始了。”周學(xué)明說，“寧波是全國服裝最集中的區(qū)域之一，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要設(shè)計的力量。同樣，中國時尚同盟旗下聚集了龐大的設(shè)計師人才資源，需要一個好的婆家嫁接藝術(shù)的夢想，實(shí)現(xiàn)自身價值。新銳設(shè)計師走進(jìn)寧波，給大眾普及的是服裝時尚，給企業(yè)帶來的是人才與品牌的商業(yè)合作，給地方政府帶來的推是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。我們的合作為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和即將走進(jìn)寧波的設(shè)計師提供了一個合作、交流、共贏的平臺，這是一舉多贏。”

　　與中國時尚同盟合作舉行這樣的活動豐富完善了服博會的內(nèi)容，在一定程度上提升了服博會的檔次，使得服博會的功能從服裝展示、貿(mào)易活動、產(chǎn)業(yè)對接、資訊交流等方面還延伸到創(chuàng)意設(shè)計方面，貼合了服博會的主題，也滿足了廣大服裝企業(yè)對設(shè)計理念、設(shè)計人才的需求，活動的舉辦也充實(shí)了服博會的時尚內(nèi)涵。“我們的活動主題將創(chuàng)意與時尚相連，服裝是一個時尚的產(chǎn)業(yè)，同時服裝的發(fā)展需要更多的創(chuàng)意理念和創(chuàng)意元素。我認(rèn)為時尚與創(chuàng)意是相輔相成、互為表里的關(guān)系。時尚是一種品味，一種境界，一種個性，需要創(chuàng)意的支撐，創(chuàng)意是時尚的精神內(nèi)核，時尚是創(chuàng)意的外在表現(xiàn)。”周學(xué)明說。

　　賦予“紅幫裁縫”新內(nèi)涵

　　無論是法國的巴黎，還是意大利的米蘭，亦或是英國的倫敦，凡是誕生過國際著名服裝品牌的地方，那里的服裝設(shè)計也一樣會是國際頂尖的水平。而以“紅幫裁縫”馳名全國的的浙江寧波服裝行業(yè)，經(jīng)過30年的發(fā)展，已經(jīng)開始從原來的制造時代轉(zhuǎn)向品牌時代，而品牌時代與設(shè)計風(fēng)潮的加入，將使得傳統(tǒng)意義上的“紅幫裁縫”賦予新的內(nèi)涵。就目前寧波的服裝品牌梯隊(duì)而言，已經(jīng)形成了三大梯隊(duì)齊頭并進(jìn)的局面：第一梯隊(duì)以雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙等老一代大牌企業(yè)為代表的傳統(tǒng)正裝為主的企業(yè);第二梯隊(duì)則是以培羅成、洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業(yè)為主;第三梯隊(duì)則是目前各大品牌紛紛效仿的以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時尚、虛擬經(jīng)營模式的主力品牌;接下來將是來勢洶洶的眾多外貿(mào)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型做女裝、童裝的品牌，如已經(jīng)冒出來的STEVE?VIVIAN、愛法貝、牧高笛等。據(jù)了解，這幾大梯隊(duì)的領(lǐng)軍品牌，將齊聚第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會，不僅將展示寧波服裝的真正實(shí)力，同時也為“設(shè)計師走進(jìn)寧波”活動創(chuàng)造了一個良好地溝通環(huán)境與氛圍。

　　在周學(xué)明看來，寧波是服裝大市，服裝的制造能力很強(qiáng)，但是設(shè)計是短板，一是理念，二是人才。“‘新銳設(shè)計師走進(jìn)寧波’，我認(rèn)為將會體現(xiàn)在三個方面，一是開眼看世界，寧波是服裝大市，但跟國際服裝之都相比，差距還很明顯，按照木桶理論，設(shè)計短板已經(jīng)嚴(yán)重制約了寧波服裝強(qiáng)市計劃。寧波服裝急需整合外界創(chuàng)新要素。二是因地制宜，我們很多服裝企業(yè)力量還不夠強(qiáng)，更談不上邀請頂級設(shè)計師擔(dān)綱設(shè)計，相反，新銳設(shè)計師自我成長需求強(qiáng)烈、專業(yè)基礎(chǔ)過硬，反而有利于推動雙方合作。比如我們的裕人針織跟新銳設(shè)計師田小田的合作，就是一種成功嘗試的開始。三是模式多元，服裝企業(yè)可以根據(jù)自身戰(zhàn)略出發(fā)，權(quán)衡資金等實(shí)力，采取靈活策略吸引設(shè)計師加盟或是訂單式采購設(shè)計需求。”周學(xué)明說。

　　在談到與中國時尚同盟的合作過程，周學(xué)明說：“我們與中國時尚同盟的合作始于去年，開展了2011年新銳設(shè)計師走進(jìn)寧波活動，11位在時尚界嶄露頭角的設(shè)計師帶來了自己的設(shè)計作品在服博會現(xiàn)場進(jìn)行集中展示，取得了很大的成功，效果很好。今年我們繼續(xù)合作新銳設(shè)計師走進(jìn)寧波活動，邀請的設(shè)計師范圍更廣，設(shè)計作品更加多樣，除了動態(tài)展示之外，還將這種形式進(jìn)行了延展，除動態(tài)展示設(shè)計作品外，每個走進(jìn)寧波的設(shè)計師還在現(xiàn)場有一個靜態(tài)展示區(qū)，以方便服裝企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士對設(shè)計師的了解，并便于其對接。另外，今年在展會期間還將首次與中國時尚同盟合作舉辦設(shè)計師與服裝企業(yè)的對接會，方便供求雙方面對面的交流。今后我們還將謀求搭建設(shè)計師網(wǎng)絡(luò)平臺，采用這種方式將雙方的合作進(jìn)一步延伸。”

　　對于以“設(shè)計師走進(jìn)寧波”為代表的與中國時尚同盟的合作前景，周學(xué)明表示出了極大地信心：“未來我們將繼續(xù)通過各種方式舉辦新銳設(shè)計師走進(jìn)寧波的活動，遴選更多優(yōu)秀的設(shè)計師來寧波展示，并促進(jìn)設(shè)計師與服裝企業(yè)的對接，促成合作。為了推動設(shè)計師走進(jìn)寧波，我們正在調(diào)研設(shè)計元素電商采購模式，搭建一個網(wǎng)絡(luò)供需采購平臺。”

　　的確，設(shè)計師的發(fā)布秀不再只是一季作品的展示，或是某些小眾群體的自娛自樂，更是設(shè)計師獨(dú)特個性魅力的極致呈現(xiàn)及與粉絲的親密互動并形成消費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)及移動終端，將使這一切成為可能。