設計師明星化營銷是終南捷徑還是飲鴆止渴

　　第69屆金球獎紅毯 朱迪-福斯特身著Armani禮服

　　設計師將自己包裝為明星，通過宣揚自身魅力換得更多的關注度，便是“設計師明星化營銷”。明星化營銷的優勢是知名度發酵快，設計因人而紅;炒作便捷可以利用的媒介廣泛;世人審美浮躁追星，明星化營銷可快速名利雙收。具體操作上，設計師可以使用拉攏名流、出書、拍廣告、拍電影、錄制電視節目、頻繁登上雜志專題和大片等手段來包裝自己。

　　紐約2013秋冬時裝周 Michael Kors助陣Project Runway專場秀

　　舉例來說——為了攏獲明星，Armani是最先成立專門的公關部門打典明星關系的設計師之一，從最早出手挽救影后朱迪-福斯特(Jodie Foster)糟糕的紅毯造型，到如今Cate Blanchett(凱特 布蘭切特)等一眾一線明星在紅毯上對Armani的情有獨鐘，大牌明星擁躉高質量地拉高了Armani的品牌形象和國際知名度;Michael Kors的明星化營銷更為經典。十年來，隨著真人秀節目【Project Runway】在全球的熱播，從第一季便開始在節目中擔當評委的Michael Kors和他的同名品牌知名度大增，這為品牌在國際上的大肆擴張鋪設了良好的溫床。受益于此，Michael Kors品牌去年開始上市，經過股票大漲，據其2013財年三季度財報中顯示，品牌目前市值高達到111億美元，已超過了經營了百年的英國老牌Burberry。

　　2011 CFDA時裝設計師協會大獎 設計師Phoebe Philo捧國際貢獻獎

　　雖然設計師明星化能為設計師和品牌帶來立竿見影的營銷成果，但這其中總有種飲鴆止渴的意味。設計師偏離的工作職能，浮躁的商業氛圍，讓人不禁懷疑如今品牌是否還在重視“設計”本身?營銷炒作出的“IT”單品在設計上實則乏善可陳，讓人為設計的未來不免擔擾。抄襲泛濫，缺乏新意已成詬病。Celine 2013秋冬秀場上那件雙袖在前襟打結的大衣，被懷疑為Phoebe Philo抄襲的美國設計師Geoffrey Beene之前的作品。Geoffrey Beene生前從未名聲大噪過，雖然他得過4次CFDA獎項，但是他的門生Alber Elbaz卻比他更要出名。是否不善炒作營銷自己，好的設計就會被淹沒?Azzedine Alaia如今仍保持著一季只做一個系列的傳統，從不打廣告，很少接受采訪，亦不在公眾活動上拋頭露面。他用心和時間反復雕琢自己的設計。即便是系列精少，宣傳不足，這些都并不影響到他被稱為“Designer of Designers”， 亦不影響其品牌的收益。

　　巴黎迪士尼開幕20周年時裝秀 米妮穿Lanvin套裙與設計師Alber Elbaz擁吻

　　設計師明星化營銷是一劑速效藥，是這個聲色犬馬時代的產物。更進一步說，品牌在貪圖明星設計師所帶來的“明星效應”時，也應預想到這些人離任時對品牌的沖擊同樣可觀，若不能及時找到適合的接班人，會造成品牌在業內地位的巨大動蕩。同時，品牌和明星設計師的公眾形象會被緊緊地綁在一起，如果設計師有任何負面的新聞，苦心經營的品牌形象也會隨之瞬間大打折扣。最后，品牌也應當承擔起培養年輕設計師的義務，為了年輕設計師和設計的未來，品牌應當還設計師更多的時間讓他們去開發新的布料，新的剪裁，研習設計技巧。返璞于設計，通過積累讓品牌自然發展，讓浮躁和烏煙瘴氣漸漸散去。