361度與國際同行合作意在戶外用品市場

　　361度將與北歐戶外運(yùn)動商品公司——OneWay訂立策略合作協(xié)議，成立合營企業(yè)于大中華地區(qū)從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷及推廣OneWay產(chǎn)品。

　　根據(jù)公告，361度投資有限公司(361度間接全資附屬公司)將出資1200萬元，OneWay將提供其于大中華地區(qū)注冊的OneWay商標(biāo)給合營企業(yè)。根據(jù)協(xié)議，361度投資有限公司擁有合營企業(yè)70%的股權(quán)，OneWay則擁有30%。待相關(guān)程序完成后，合營企業(yè)將獲得“OneWay”商標(biāo)于大中華區(qū)的使用及產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)家權(quán)利，以及分銷OneWay國際產(chǎn)品的獨(dú)家權(quán)利。

　　361度三季報顯示，旗下特許零售店三季度的總數(shù)凈減少257家，同店銷售和零售渠道存貨與上季度相比沒有改變。在業(yè)界看來，這意味著361度的銷售和庫存問題依然沒有得到有效解決。在去庫存、調(diào)整經(jīng)銷渠道的同時，布局新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)是361度當(dāng)前的主要舉措。對361度而言，去庫存與整頓經(jīng)銷渠道，調(diào)整門店并幫助經(jīng)銷商是根本與當(dāng)務(wù)之急，推進(jìn)新業(yè)務(wù)，進(jìn)軍戶外用品市場則是支撐公司未來業(yè)績的重要支柱。

　　相比李寧、安踏，361度此番算是首次正式進(jìn)入戶外市場。戶外是相對細(xì)分的市場，做輕戶外進(jìn)入的門檻比較低，而361度此舉可以看作向?qū)I(yè)戶外用品市場進(jìn)軍。”張慶表示，進(jìn)入需要成本，包括時間，與國際同行合作可以縮短學(xué)習(xí)的時間，同時在產(chǎn)品等方面借力挺進(jìn)。

　　在業(yè)界看來，我國戶外用品市場正處于高速發(fā)展的階段，市場需求不斷釋放且戶外用品價格與毛利率相對較高。

　　361度切入戶外用品領(lǐng)域意在搶奪、布局這一極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場。由于在戶外這一細(xì)分市場的精準(zhǔn)定位，探路者(300005，SZ)一直為業(yè)界所關(guān)注。今年前三季度，探路者實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.33億元，同比增33.35%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.42億元，同比增74.16%。第三季度，營業(yè)收入同比增長30.34%，凈利潤同比增103.73%。

　　運(yùn)動的細(xì)分市場是未來的一個領(lǐng)域，進(jìn)入的方式并非自己從頭開始，而是采取收購或者合作，而更多的則是考慮收購，增加自身體量，并借其貢獻(xiàn)業(yè)績。對于這些經(jīng)驗(yàn)并不成熟的本土運(yùn)動品牌來說，能否做好戶外領(lǐng)域還是一個問題。