傅杰：賣的不只是衣服 要形成自己的特色

 　　作為國內從事女裝生產的企業，針對近年來國內服裝市場面臨的商品庫存量大、資金回籠難、生產增速與銷售下滑等困難，喬萬尼決定將設計創意作為企業獲得市場競爭優勢的動力，并于去年11月啟用了喬萬尼時尚創意中心。

　　傅杰說，為充分展現設計的力量及設計所帶來的競爭力，喬萬尼不僅每年投入千萬元用于新品開發，而且還在喬萬尼創意中心建立了專家設計工作室。該工作室由來自意大利的喬萬尼品牌設計顧問及法國服裝設計機構等組成，他們定期來公司與喬萬尼設計研發團隊進行國際市場色彩流行趨勢、面料創新文化、商品創新理念等的研究。在各方的共同努力下，喬萬尼每年投放市場的新品服飾數量同比增加20%，多達上千種，而且這些服飾創造性地將國際流行含蓄內斂知性的色彩與高品質的真絲面料融合在一起，彰顯了目標消費者嫵媚的特色，也由此在品牌眾多的女性服裝市場形成了自己獨有的特色。

　　傳統服裝產業如何在多元的商業業態發展中面對不斷變化的消費市場，創新品牌商業模式，這也是提升企業時尚魅力的關鍵因素之一。針對一些同行開展多品牌運作、線上線下聯手拓展市場、搶占高端商業中心樹品牌形象、建旗艦店、借助三、四線城市市場包圍中心城市等做法，喬萬尼另辟蹊徑，采取了壓縮生產制造能力、加大設計創新和時尚創意力度、提升商品物流節奏和市場營銷水平等措施，以此推進公司時尚發展進程。目前，喬萬尼只有1/3的員工在制造服裝，而大部分員工都在從事服裝設計創新、品牌市場營銷和商品物流工作。中國紡織工業聯合會副會長張莉在喬萬尼時尚創意中心調研時指出：將創新理念融入到產業發展形態和品牌服務功能中，喬萬尼創意中心在推動傳統服裝業釋放時代魅力方面，代表了從工業品制造到傳播時尚文化的都市型產業的發展方向。

　　為準確傳達品牌時尚精神，喬萬尼還創建了品牌文化集訓營，不斷開展對員工的品牌文化培訓，組織員工向災區和希望小學捐贈錢物等，以此感染經銷商、打動消費者。

　　傅杰表示，中國經濟的持續增長，推進了傳統制造業由加工制造模式向設計創意、打造自主品牌模式轉型的進程。時尚創意產業已成為產品與服務創新的核心利器。在創意驅動作用越來越大的今天，喬萬尼女裝愿將符號語義和美學原理融入到產業發展形態和品牌服務功能中，在創建中國服飾時尚文化的多樣性、滿足不斷變化著的社會消費需求方面，進行積極有益的探索。