王建國：日式服飾應借電商謀發展

　　近年來，在中日兩國政府的共同推動下，中日經濟、文化、貿易往來頻繁，極具日本文化特色的日式服飾開始進入中國外貿服裝市場，但隨著國內外貿服飾行業的日漸成熟，市場競爭越來越激烈，日式服飾如何在激烈行業環境中走出一條康莊大道成為廣大外貿服飾商家所關注的問題。

　　市場開拓是日式服飾未來發展的關鍵

　　外貿服飾市場競爭激烈化的根本在于外貿服飾供過于求，雖然隨著國內消費者購買力的提高，外貿服飾逐漸走俏市場需求量進一步擴大，但面對源源不斷涌入國內服飾市場的外貿服飾，國內消費者市場顯然有些吃不消。加上一些外貿服飾商家對國內市場的把握不準，導致大量進口外貿服飾后造成庫存量增多，同樣激化了行業競爭。

　　面對外貿服飾市場日益嚴峻的形勢，日式服飾如何成功突圍?中國服飾協會專家王建國指出，日式服飾的未來發展應當注重新的市場開拓，走出一條與眾不同的營銷之路，開拓更為廣闊的銷售渠道，從而避免與其他外貿服飾商家在傳統線下市場的激烈爭奪。

　　可借助電子商務平臺開拓銷售新渠道

　　一直以來，外貿服飾行業的發展主要依靠線下市場的零售為主，狹隘的銷售渠道勢必會加劇行業競爭，日式服飾的線下市場生產空間也將會越來越小。對此，王建國認為，日式服務要想在外貿服飾行業謀得更長遠的發展，就必須積極開拓新的銷售渠道，可借助互聯網電子商務平臺充分挖掘互聯網領域的潛在客戶，截獲更多商機，通過線上平臺的營銷帶動線下銷量的增長。

　　王建國指出，互聯網電商平臺具有信息傳播效率高、潛在客戶數量龐大等優勢，日式服飾經銷商家可依托互聯網電商平臺進行線上宣傳，從而提高知名度，在充分開拓線上市場的同時，帶動線下銷量的增長，走出一條“線上線下同步發展”的新道路。