黃明翠創立精品在線珠寶品牌Plukka 玩轉潮流

　　黃明翠在辭去了“上海灘”創意總監一職之后，獨自創立了精品在線珠寶品牌Plukka。Plukka一直堅持垂直電商的經營模式，始終以“設計珠寶中的精品，自由無極限”為宗旨。這種由客戶直接下單的模式，省去了傳統銷售中介，在行業中引起不小反響。憑借這種優勢，黃明翠得以售賣對傳統珠寶業而言顯得風險過高的藝術首飾和潮流首飾，一方面還能保證盈利。

　　黃明翠首次嘗試將自己的在線珠寶店變為實體店。上個月，她攜一系列國際潮流精品首飾在香港展出。一開始她很抗拒實體店的想法，直至她在私人時裝展會上看到自己的作品有不少狂熱愛好者。現在她已將實體精品店看作是市場銷售的重要手段，“我個人認為，實體店對于品牌打造是十分重要的。就目前而言，它也有利于推動網絡銷售。”

　　之所以決定把實體店開在香港，一方面是考慮到中國龐大的消費群已成為世界增長最快的消費群之一，且“單就珠寶業而言，香港更是整條工業鏈的中心”;另一方面，在自己熟悉的香港，出身亞裔的她顯得更加得心應手，“一旦有新的作品進入本地，從買入到設計再到上線出售，不用兩個禮拜就可以完成”。

　　在被問及如何篩選珠寶設計師時，她表示“一般都會根據他們才華的可預測性來做判斷，比如是否具有獨創性，設計天賦是否明顯等等”。“珠寶設計靠的真的就是你對它的熱忱。正是因為有這份熱忱，在面對不同風格和美學設計的時候，我能夠去欣賞作品當中的美，就好像它是一顆明星一般。”

　　目前為止她最喜歡的珠寶有兩件，一件是由黎巴嫩品牌Yeprem設計的一款Chandra鉆石手鐲($21,150)，前衛的設計拼搭與結構令黃明翠愛不釋手。另一件是孟買設計師Payal Shah的作品——18K白金鉆石切割Aristato耳環，它的鉆石雖有部分經過傳統切割，但仍保持原有未經加工的風格，獨創了一種新的鉆石類別。

　　這次的新品展示會黃明翠特別挑選了由香港設計師Wendy Yue設計的一款風格大膽的蘭花鉆石戒指，該戒指采用松綠、青玉、翠綠三色寶石作主基調，以18K黃金鍍邊，再配以灰黑鉆石，非常奪目。“炫麗的色彩加上大氣的雕琢，所有這些耗神的細節，都使之成為一件真正的藝術品。”此次展品還包括了印度珠寶設計師Ankit Malpani的代表作——一枚18K鍍銅黃金鉆戒Thrones($3,735)。它的特別之處在于，“其風格設計完全是憑空而出，你無法在過去任何一件珠寶設計中看到它的痕跡”。

　　黃明翠對于Plukka是否能為香港珠寶業帶來新的驅動力非常有信心：“相對于傳統珠寶業統一連鎖的銷售方式，Plukka的垂直經營模式將使珠寶零售業的前景更加清晰。消費者對時尚和個性的需求越來越明顯，他們并不想要批量化和商業化的產品。珠寶的價值已經不僅僅是多少克拉的事，能否玩轉潮流也很重要。”

　　Plukka的新品展示會會一直延續到八月份。這次的會展設計特別請來了L.A.和香港的大牌建筑師操刀，他們曾經服務過的品牌有意大利時裝品牌馬丁•瑪吉拉Martin Margiela，巴黎柯萊特Colette和耐克。

　　就像黃明翠本人和她的珠寶一樣，相信這次展會將會是極富戲劇性的、誘人的，讓人忍不住回味。