商業與文化藝術接軌的購物中心亮點集錦

　　上海K11

　　2014年3月至6月，克勞德·莫奈的首次中國特展“印象派大師·莫奈特展”以100元的門票在上海繁華的K11購物中心舉辦，展出的55幅作品包括40幅莫奈真跡以及12幅雷諾阿等印象派畫家的作品，還有莫奈生前使用的眼鏡等物件。莫奈作品中不僅有讓他名聲大噪的“吉維尼花園”系列，還有其晚期作品《日本橋》。此外，此次畫展的衍生產品接近800種，客流達幾十萬，吸引了不同于藝術博物館的又一欣賞人群，大獲成功，令大家看到一種全新的商業模式。

　　北京僑福芳草地

　　走進北京僑福芳草地，你一定會被現場的巨型藝術裝置所吸引。旋轉門內翩翩起舞的“豬小姐”穿著美裙迎客;被稱作“被鋸之鋸”的陳列呈現三個鋸齒互相咬合的形態，寓意事物間互相影響，傷害與被傷害;“開弓無箭”的陳設則帶給大家無限遐想。

　　廣州正佳廣場

　　從2012年起,正佳廣場幾乎每兩個月就舉辦一次專題展,包括“廣州三年展”、“為坐而設計”回顧展、“哆啦A夢”展等,讓消費者感受到更濃郁的藝術氛圍。據了解，正佳廣場還將專門辟出3000多平方米作為藝術館。

　　廣州高德置地廣場

　　高德置地廣場于8月16日開啟主題為“2014高德藝術展——都市塑影”的藝術活動，其中，秋廣場主展區以大型時尚掛墻作品及大型雕塑品為主，挑選創意十足、視覺錯落的大型掛墻作品和雕塑進行展示，作品充滿視覺沖擊和想象力。

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　　實際上，不僅僅購物中心希望將藝術文化引入整個廣場的營銷，達到促進客流、增加消費者粘性。不少福州百貨也考慮過這一舉措，并且或多或少都在營銷中運用到，但是相對于動輒營銷費用幾百萬至上千萬一年的大購物中心，百貨對這一集客方式還是有所保留的。

　　福州某主流流行百貨高層告訴記者，目前福州商圈的集客主要通過餐飲。像上海的K11、深圳的益田假日、香港的海港城與時代廣場等，在布置藝術主題時投入都比較大，它們的文化藝術類活動不是一天兩天的，而是持續的。

　　該主流百貨相關負責人坦言曾經也想做類似德云社或者演唱會活動，但是一了解，承受不了費用，動輒就需要上百萬元。而知名畫展，展覽兩三天也需要十幾萬。以百貨現在的毛利來算，比如800萬元的銷售額才能有100萬元左右的毛利。若舉行這樣一場營銷活動確實顯得有些一擲千金。

　　她認為，從目前情況來看，各個商圈已經從拼促銷走到了拼營銷的時代。

　　趁著這股“小蘋果熱”，福州東街口商圈出現了兩種版本的營銷方式。東百東街店的員工在福州三坊七巷玩起了快閃。隨著節奏歡快的《小蘋果》音樂聲響起，福州東百員工從四面八方聚集，跳起了活力四射的小蘋果熱舞，并在最后喊出了——“蘋”安“童”行“救”在身邊的口號;大洋天地店將本屬于內部活動的員工內購會包裝成一個營銷事件，以動畫視頻的方式，改編了小蘋果的歌詞，“你是我的大洋大福利，怎么愛你都不嫌多，低低的折扣兒溫暖我的心窩……”俏皮有趣地以娛樂的方式展現出來。

　　而五四路王府井百貨3F兒童區從兒童的思維、視覺角度出發，抓住色彩豐富的這個特點，結合夢幻卡通的主題要素，通過色彩豐富的天頂、3D卡通地貼、卡通防滑地墊以及卡通造型拱門打造以DreamLand為主題的微型兒童專屬天地。

　　就記者采訪的福州商圈業內人士，均認為文化藝術類的營銷可以作為商場營銷的一種補充，但不可喧賓奪主。有觀察家說得好——“‘有藝術氣息的商場’和‘藝術家做的商場’截然不同，就像‘男人’和‘女人’，說到底——女人更喜歡有藝術氣息的男人，而不是文藝男青年。”商場更需要的是通過完善環境達到集客和銷售的目的。