美國電商掀起直郵中國潮：或為劃界圈地?

　　自8月下旬亞馬遜落戶上海自貿區，大規模開通直郵中國的業務后，“直郵”一詞開始不斷涌入國內消費者的腦中，成了海淘消費的重要選項。這不僅在跨國網購流程上給海淘消費者帶來了便利，從側面反映了海淘消費需求的旺盛，也讓業內業外意識到國外零售商覬覦中國市場的小火苗正在燃燒。

　　事實上，目前已有大批國外零售商提供了直郵中國的業務，百貨、時尚服飾、母嬰、奢侈品，各類商家都爭先恐后淌上這灘“肥水”。不管效果如何，坑位是要占的，畢竟中國龐大的人口和快速增長的經濟所散發出的消費潛力是不容忽視的。

　　記者匯總了一批提供直郵中國服務的美國電商，分為數期進行介紹。本期將重點介紹包括JCPenny、梅西百貨、尼曼、Shopbop、Gilt在內的十個直郵中國的零售商。

　　JCPenny：中國市場能否給灰暗的業績帶來一絲曙光呢?

　　這個誕生于1902年的服裝零售商雖然趕上了電商的潮流，但電商業務一直起色不大。近兩年來，業績下滑、連續虧損、幾度跟換CEO，各種動蕩都讓投資者們堪憂。但其國際業務擴展的步伐并沒因此而停滯。

　　目前，JCPenny官網已開通了直郵中國的服務，所有價格可按人民幣顯示，所有關稅和增值稅在結帳時結算，滿99美元可免費直郵中國。

　　Macy’s(梅西百貨)：借電商“曲線入華”走不通，那就直郵吧!

　　美國知名連鎖百貨商Macy’s(梅西百貨)是借電商入華的典范。早在2012年，梅西百貨就通過注資國內奢侈品電商網站佳品網的路徑，進軍中國市場。不過，此舉并未成功，2013年10月，其宣布擱置中國電商項目。目前，梅西百貨官網也提供直郵中國的貨運服務，或許只能靠這種方式維系中國市場的運行了。

　　Neiman Marcus(尼曼)：奢侈品電商進軍中國，水土不服如何破?

　　奢侈品電商Neiman Marcus(尼曼·瑪戈)于2012年年底上線中國官網，搶占市場先機。其漢化后的網站不僅收錄了眾多頂尖設計師品牌，還挑選出了符合中國市場特色的商品，涵蓋男女士成衣、鞋履、手袋以及配飾等各大品類。

　　不過，其在中國市場的發展似乎并不那么順暢，2013年6月便傳出了中國網店裁員的消息，今年4月又宣布收縮中國業務。莫非奢侈品電商在中國真的走不通?還是讓我們靜觀其變吧!

　　Saks Fifth Avenue：頂級精品百貨也瞄上了中國這塊“肥肉”

　　Saks Fifth Avenue(薩克斯第五大道精品百貨店)是世界頂級百貨公司之一，從1824年以來一直為紐約市民提供高品質的服飾及服務。其在全球有50多家門店，旗艦店位于紐約第五大道。

　　其線下業務很早就進入了中國，但并沒在中國市場單獨發展電商業務。不過，為了不丟掉中國線上業務，其官網開通直郵中國的服務。盡管中國線上銷量并不可觀，但至少有個面向中國網購消費者的窗口。

　　Shopbop：標簽是“全球免運費+美國直郵”

　　Shopbop是美國亞馬遜旗下的輕奢網站，主營時尚男女裝。針對中國市場，該網站上線了中文網站，還提供全球免費快遞送貨及免費退貨服務，是海淘消費者的購物勝地。

　　Ashford：名表直郵，你心動了嗎?

　　Ashford是世界知名的名表珠寶在線商城，提供70多個國際知名品牌，是美國網絡零售商500強之一。在Ashford中文官網，消費者可支付59.95美元使用 UPS特快服務或支付 29.95美元通過 UCS(中國 EMS的海外航運獨家代理)直接向中國發貨。同時，消費者也可以選擇在購買日后七個工作日內從 Ashford香港集散中心提貨。雖然運費不便宜，但名表直郵，價格優勢還是有的。對海淘一族來說，追求的不就是這種高大上嗎?

　　iHerb：網上有機產品大賣場略顯吃香

　　iHerb被海淘一族譽為“網上有機產品大賣場”，自1994年成立以來，向世界各地輸送天然保健品。目前，iHerb已經擁有超過1500個品牌、3萬多種高級保健品、化妝品及個人用品，在全世界擁有一批忠實的顧客。其官方銷售網站不僅提供中文語言服務，還使用合眾中美速遞直郵中國，平均10至15個工作日可到貨，在中國海淘人群中相當有名氣。

　　Myhabit：跟隨東家到中國也能混口飯吃

　　Myhabit是美國亞馬遜旗下一個高端品牌的閃購網站。背靠Amazon這顆大樹，在品牌種類和閃購價格方面具有很大的優勢，閃購產品有高端品牌的時尚服飾、鞋子、箱包、首飾、手表%。要說中國市場，既然老東家都來了，它怎能錯過呢?

　　消費者可直接用Amazon賬號登陸Myhabit，送貨地址、信用卡和Gift Card均通用。Myhabit是會員制網站，需要注冊登錄才能看到價格，目前可直郵包括中國在內的50多個國家。其運到中國每單收取運費25美元的運費，3至7個工作日可到達。

　　Gilt：閃購電商也不錯過中國市場

　　不用多說，閃購網站Gilt是耳熟能詳的了，支持中國雙幣卡，也可直郵中國。如果使用轉運公司地址，美國境內運費是5.95美元(相鄰1小時內連續下單可免運費)，國際郵費19.95美元。同時，Gilt實行會員制，需要注冊才能看到折扣信息。

　　Tory Burch：憑借一部美劇走向中國消費者

　　Tory Burch(湯麗柏琦)成立于2004年，是一個時尚生活方式品牌，源于經典的美國運動時裝風格。Tory Burch最出名的亮相是在美劇《緋聞少女》中Serena所穿的金色亮片連衣裙，同時也是好萊塢著名IT Girl帕麗斯·希爾頓的愛用品。當然，也因此更多地進入了中國年輕人的視線。目前，其在中國已設立了多家線下精品店，官方銷售網站也開通了直郵中國的服務。