Under Armour成為美國第二大運動品牌

　　據悉，今年1～8月，在美國市場，阿迪達斯集團的銷售同比下滑23%至11億美元，而同期，Under Armour公司的銷售上漲了20%達12億美元，躍居全美第二。同期運動服飾老大耐克在美國市場的銷售額達到89億美元，依然傲視群雄。

　　盡管如此，能夠超越阿迪達斯，對Under Armour來說已經實屬不易。相比較擁有80余年歷史的阿迪達斯，Under Armour僅有18年的發展史，在運動服飾領域尚屬年輕品牌。事實上，風頭正勁的Under Armour的規模并不及阿迪達斯，但是該品牌在跑步服飾上表現突出，也是其全線產品中銷售最好的品類。此外，在批發渠道有限的條件下，品牌依然迅速擴張了鞋類用品。

　　在全球范圍內，阿迪達斯仍是緊隨耐克之后的第二大運動品牌。2005年，該集團以40億美金收購了銳步品牌，但9年過去后，未能按預期在美國反超耐克，反而被新銳品牌拉下馬。阿迪達斯在最近的報告中下調了對2015年銷售額170億歐元的預期，造成股票跌幅超過8%。

　　與此同時，截至8月Under Armour在股市的表現搶眼，是消費品行業表現最亮眼的股票，漲幅高達57.85%，位列第三。

　　該品牌始創于1996年，總部設于美國馬里蘭州Baltimore，成立當年銷售額僅為1.7萬美元，但2014年開始銷售迅速增長。其品牌創始人Kevin Plank已多次入選美國福布斯排名40歲以下的TOP 10 CEO。Kevin Plank表示，因為本身是運動員出身，在運動流汗時，對市面上的運動服飾的吸汗效果并不滿意，為了尋找一種能快速吸汗、排汗的服裝材料，他決定創立一家能增強運動員表現的體育用品品牌。隨后，他研發出了微纖維T恤(micro fiber T-shirt)，并通過提供給不少人試穿，逐漸建立起口碑，達到今天的規模。

　　Under Armour凈利潤已連續10多個季度以超過20%的速度增長，其成功的秘訣就是不斷創新技術，用新品持續滿足用戶需求。例如，早期該品牌開發了Armour 39數字化運動監控系統，可以植入女性慢跑胸衣，用于跟蹤心跳、卡路里消耗和運動強度;隨后推出了反響熱烈的紅外保溫科技ColdGear Infrared，導熱材質面料和Speedform跑鞋技術等。此外，Under Armour還收購著名移動端應用MapMyFitness，迅速擴張線上銷售并全方位滿足消費體驗。