時裝周近觀察：米蘭成功之道在哪裡？

　　“米蘭時裝周是水到渠成。”從米蘭時裝周考察歸來，中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝如是說。在他看來，米蘭時裝周的成功，與意大利完整的時尚產業鏈有必然聯系。

　　從9月17日至22日，米蘭時裝周2015春夏發布季，按照官方日程表，各大時尚品牌舉辦了67場發布會，其他業內展示、訂貨、推廣、聚會等活動則有數十場。米蘭時裝周期間，大量買手雲集，穿梭於各大品牌秀場和各個SHOWROOM之間。意大利買手協會提供了這樣一組數據：在意大利約有5000個SHOWROOM，20000間買手店，每間買手店集成大概8-10個設計師品牌，九成是意大利設計師品牌。在意大利，與SHOWROOM簽訂協議的設計師，把自己的產品系列設計好之后，SHOWROOM會給設計師提出基於商業的修正建議，為他們尋找相應的供應鏈，設計師做自己品牌的過程變得簡單。

　　張慶輝說：“米蘭之行給我最大的啟示是：完備的產業鏈能夠給鏈上各個環節提供最好的發展機會。”在他看來，米蘭時裝周作為意大利時尚產業鏈中最引入矚目的一個環節發揮著相當重要的作用，它既是品牌與設計傳播的一個平臺，又是依托時裝發布形成米蘭乃至意大利時尚話語權的一個重要窗口。

　　當前，中國傳統服裝產業在向現代時尚產業轉型過程中。張慶輝認為，中國已有相對完整的時尚產業，但與像意大利時尚產業相比，發展還處於初級階段。現代時尚產業特別是意大利為代表的服務型時尚產業，以設計為先導，構成能夠調動整個產業功能的體系。“意大利這種服務型時尚產業，各環節、各部門之間按照社會分工配置資源、相互協同。有這樣完備的產業鏈，米蘭時裝周的成功可以說是水到渠成。”他表示。

　　據米蘭時裝周主辦方意大利全國時尚協會新近公布的分析數據，意大利時尚產業（包括紡織品、服裝、皮革制品和鞋類）2014年的交易額將達到620億歐元（約合4891億元人民幣），比去年增長4.2%﹔出口額將超過470億歐元（約合3708億元人民幣），增幅達到4.8%。

張慶輝說：“米蘭時裝周的成功經驗非常值得我們思考。今年10月舉行的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周，無論發布場次還是受關注的程度都較以往都有很大的提升，而這種提升背后讓我們發現自身的不足，找到新的著力點。”

　　米蘭時裝周之前，張慶輝曾赴紐約參觀考察。總結國際四大時裝周時他表示：紐約時裝周的成功基於美國高度發達的市場體系，是一種完全商業化的運作﹔米蘭時裝周的成功在於其背后有一個非常強大的時尚產業體系﹔巴黎和倫敦的時裝周也各有特色。這些時裝周的特色都值得中國國內時裝周的主辦者學習與借鑒。中國國際時裝周未來發展定位應該是兼顧紐約和米蘭的模式。

　　今年10 月在梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周2015春夏系列發布期間，首屆DHUB設計匯將於10月27日至 30日舉行。DHUB設計匯作為一個新型商貿平臺，是中國國際時裝周功能的延伸。

　　張慶輝說，中國服裝設計師協會之所以創立DHUB設計匯，更多是從產業發展、需求的角度考慮，給設計師提供一個平臺，在設計師、商業以及消費之間搭建一個橋梁。DHUB設計匯作為第一次嘗試，協會希望除了發揮在行業引領引導作用之外，圍繞DHUB設計匯有更多的配套服務納入，形成一個完備的時尚產業鏈。

　　張慶輝表示：“通過我們的努力，整合更多的資源，使DHUB設計匯起到一種示范作用，讓更多的人關注設計師群體，投入到為設計服務、為產業轉型升級服務的工作之中。隻有越來越多的社會資源、行業資源介入到像中國國際時裝周、DHUB設計匯這樣的平臺中，真正發揮市場的主導作用，才能加快中國時尚產業的成長與成熟。”