李維斯?：競爭實質上是文化創(chuàng)意的競爭

　　全球牛仔品牌的競爭實質上是文化創(chuàng)意的競爭。新的品牌主題“Live in Levi’s”需要釋放演繹為現(xiàn)實。李維斯在本輪品牌運動中通過引導而不是強求的自然手法與90后互動，精心營造出豐富的趣文化，爭取與更多年輕人共情同心，避免了品牌運作中常見的違和感。

　　世界很大，趣味比比皆是。許多趣處等著前往，許多趣事等著體驗。2014年秋冬，李維斯全面進軍多媒體領域，全球推出名為“Live in Levi’s”的主題推廣活動。除了少量的傳統(tǒng)媒體如海報、電視之外，更大量使用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡。

　　與年輕人在數(shù)字平臺上交流。請粉絲們“暢所欲言”分享他們與李維斯牛仔褲的趣聞軼事。“前瞻性、啟發(fā)性、大膽鮮明、令人興奮”的文化活力感染召喚著青年人。“有型、創(chuàng)新、獨特、唯一、消費者渴求”的品牌酷文化也被烘托而出。

　　在官方微信，繼續(xù)啟用李維斯稱之為影響者(Influencer)的余文樂和艾菲為活動宣傳。人們能看到一直以來與李維斯品牌兩相契合的余文樂對“Live in Levi’s#活出趣#”的詮釋：“快樂其實很簡單，也許打個球，在很好的天氣里旅行、游泳、吃頓飯。對于我來說，快樂不僅是事業(yè)上的成功，更是積極樂觀的生活態(tài)度。”

　　正在官方微信上演的“#活出趣#100小時”：“看潮人活出趣”——通過不同行業(yè)的達人演繹他們的“趣”宣言和裝備。在全球潮人#活出趣#頻道，人們還能看到用短視頻的方式展示來自上海、東京、紐約、巴黎和倫敦的各色潮人的生活片段。這種非名人的達人策略減少了距離感更好地起到了拋磚引玉的效果。

　　在“炫耀它#活出趣#”頻道，微信用戶只要上傳自己的照片，并從三組備選文案中選擇一組，或自編個性宣言，幾秒就可做出像明星一樣的李維斯海報放到朋友圈炫耀。新運動中，李維斯想憑借“趣”更好地融入生活，期間也暴露了一些問題：主題不新鮮，且包容性太廣泛，而且一直沒有與宿敵Lee倡導的“好奇”文化劃出顯著界限。