俞湘琦：從滿足“扮演癮”到天貓大熱賣

　　很多人認為，中式服裝成為潮流，始于彭麗媛和她的服裝設計師馬可。此次北京APEC上，中式服裝集體亮相似乎又為這股“中式熱”添了把火。

　　在“淘寶”上，輸入“中式服裝”幾個字，頁面超過100頁。其中，大部分品牌旗艦店的產品，已非過去賣給中老年相對“老氣”的中裝，相反，針對年輕白領們的“改良中裝”成為主流。

　　其實，在馬可被輿論關注前，中裝，已在年輕人的圈子里火起來了。

　　最早，是一批喜愛動漫游戲的COSPLAYER(角色扮演者)。游戲動漫里，不少都是古裝角色。早期的扮演者為了搞定古裝，頗費周折，往往只能自己手工制作。漸漸，淘寶上有人嗅出商機，專門出售動漫角色的全套古裝行頭，從頭到腳量身定做。

　　接著，影樓推出了古裝藝術照，不玩動漫的年輕人，也開始加入了“扮演”的行列。古裝劇的紅火，是其中的一大推手。什么劇火，影樓就推什么造型，比如“還珠格格”系列藝術照、“公主嫁到”系列藝術照，再原創一些古裝風格，頗受市場歡迎。

　　在這個階段，夸張的中裝生活中是穿不出去的，只能在特定場合，供年輕人玩一把“扮演癮”而已。

　　轉機出現在國學班、傳統文化課的興起之后。一群研究“漢服”的社團也隨之嶄露頭角，他們在各大場合頻頻亮相，推廣漢服漢禮。國學班的一些師生忽然覺得，穿上這樣一套服裝行禮、上課，才算相得益彰。中裝自此，跨出“扮演”的范疇，來到了生活之中。

　　一批有思想的年輕設計師加入中式服裝設計，終于點燃了這把時尚界的流行之火。“穿不出去”的中裝，在設計師的手里，被改良成適合現代人穿的日常裝。比如，漢服的斜襟還在，但下擺已具現代衣服的輕便。棉麻的素衣還在，但糅雜拼接針織等元素，用現代剪裁，反而更接近日常的針織衫、T恤衫。

　　如今的“天貓”上，獨立設計師的原創品牌，如雨后春筍。其中不乏一些“中式”路線的品牌，開始黏住一大批年輕的粉絲。時尚款定價在幾百元到上千元不等，并不便宜。他們的目標客戶是誰，可見一斑。