了解背景營(yíng)銷的應(yīng)用技巧

　　如果陳列相反色系的對(duì)比色，例如黑、白商品并陳，商品會(huì)更加鮮明，一定要使用對(duì)比色。

　　暖色系一般來(lái)說(shuō)是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對(duì)婦女的用品店及嬰細(xì)幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級(jí)店鋪較合適。

　　寒色系看來(lái)有很遠(yuǎn)很高的感覺(jué)，有擴(kuò)大感，嚴(yán)寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用，否則進(jìn)入店內(nèi)會(huì)感到很冷清，親切感降低，盡量避免使用才好。

　　但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺(jué)，陳列時(shí)使用寒色系，可以產(chǎn)生清涼感，所以當(dāng)做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)摹?/p>

　　此外，可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調(diào)合。例如背景為黃色的墻壁，若陳列同色系的黃色商品時(shí)，不但看來(lái)奇怪，且容易喪失商品價(jià)值。由此可見(jiàn)，如果陳列相反色系的對(duì)比色，例如黑、白商品并陳，商品會(huì)更加鮮明，一定要使用對(duì)比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購(gòu)買力，同時(shí)可以提高商品的水準(zhǔn)。

　　不言而喻，每個(gè)顧客都希望賣場(chǎng)的空氣與溫度清新宜人，這樣才有一份好心情去選購(gòu)商品。因此，清新的空氣與宜人的室內(nèi)溫度，再加上適合賣場(chǎng)風(fēng)格的香味便是視覺(jué)營(yíng)銷規(guī)劃應(yīng)該認(rèn)真考慮的細(xì)節(jié)問(wèn)題。所謂“不以善小而不為”，細(xì)節(jié)的東西做好了，整體上才會(huì)達(dá)到完善以至于完美，這樣，才會(huì)真正吸引顧客，并在顧客的腦海中留下深刻的印象。因此，室內(nèi)空調(diào)與清新劑、香味劑的選擇，要在整體規(guī)劃中加以考慮，使之與整體形象保持一致，這是高水平的視覺(jué)營(yíng)銷管理必須做到的。

　　音樂(lè)具有極大的情緒感染力和情感傳達(dá)功能，在一個(gè)高雅或是清新的服飾店里，顧客如果能聽(tīng)到與商店及商品風(fēng)格相同，情調(diào)一致的音樂(lè)，一定會(huì)感到非常愜意，自然，就會(huì)多停留一些時(shí)間，這對(duì)于商店的意義是非常大的。即使顧客并沒(méi)有購(gòu)物，但是，音樂(lè)給他們留下的印象會(huì)極其深刻，這會(huì)幫助他們很好地認(rèn)識(shí)并記住這個(gè)商店以及這里的品牌和商品，也許有一天，他們會(huì)成為忠誠(chéng)的顧客。

　　但是，在使用音樂(lè)營(yíng)造氣氛時(shí)，必須對(duì)樂(lè)曲進(jìn)行細(xì)心的挑選，使之與目標(biāo)顧客的愛(ài)好相符。此外，音樂(lè)播放的時(shí)間和強(qiáng)度，也應(yīng)加以考慮，因?yàn)椋魏我皇變?yōu)美的樂(lè)曲，如果長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)播放，也會(huì)使人感到厭倦，尤其是節(jié)奏感強(qiáng)的流行音樂(lè)，如果播放的方式不合理，就會(huì)使人煩躁不安。因此，在選擇背景音樂(lè)時(shí)，一定要注意以下幾點(diǎn)：

　　音樂(lè)的種類要與商店以及商品的風(fēng)格相同;

　　樂(lè)曲數(shù)量充足，在連續(xù)播放時(shí)不會(huì)使人感到重復(fù);

　　音樂(lè)的播放時(shí)段與播放音量合理;

　　樂(lè)曲能夠迎合顧客的興趣和格調(diào)。

　　店內(nèi)照明在賣場(chǎng)中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍，從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購(gòu)物環(huán)境。在整個(gè)賣場(chǎng)中，照明設(shè)計(jì)具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的功效，它就像一個(gè)調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個(gè)五味瓶，可配制出不同的品味。

　　因此，巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值的同時(shí)還可以強(qiáng)化顧客的購(gòu)買意愿，也使視覺(jué)營(yíng)銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。