國(guó)外設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌關(guān)門潮來(lái)襲，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，你怎么看？

　　近日，DiorHomme設(shè)計(jì)師宣布關(guān)閉個(gè)人品牌;上周，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Damir Doma同樣傳出破產(chǎn)，該品牌4月30日已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序;上月底，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Band of Outsiders傳出消息將關(guān)閉……隨著國(guó)外買手市場(chǎng)的下滑等原因，設(shè)計(jì)師品牌也開(kāi)始沒(méi)落，引發(fā)破產(chǎn)潮;在中國(guó)，設(shè)計(jì)師品牌的數(shù)量也越來(lái)越多，原本買手店是整合這部分資源的主要平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，電商平臺(tái)為設(shè)計(jì)師品牌帶來(lái)了新契機(jī)，當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、發(fā)展勢(shì)頭良好的淘品牌們，都成為整合設(shè)計(jì)師品牌資源的重要對(duì)象。

　　國(guó)外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌陷入破產(chǎn)潮

　　Dior設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌關(guān)閉

　　近日，DiorHomme設(shè)計(jì)師Kris Van Assche宣布關(guān)閉其創(chuàng)立了10年的個(gè)人品牌，他本人表示，建立個(gè)人品牌屬于一個(gè)奇妙的探險(xiǎn)之旅，而當(dāng)今時(shí)裝界獨(dú)立品牌的生存真的很困難，我需要停下來(lái)休息一段時(shí)間，好好思考未來(lái)該如何發(fā)展自己的品牌。

　　據(jù)了解，Kris VanAssche 于1976年出生于比利時(shí)，1998年畢業(yè)于安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院后，便很幸運(yùn)的進(jìn)入當(dāng)時(shí)由Hedi Slimane所任職設(shè)計(jì)總監(jiān)的YSL實(shí)習(xí)。接下來(lái)的六年，Van Assche一直跟隨著Slimane從YSL到Dior Homme擔(dān)任他的助理，直到他在2005年成立了自己的品牌。

　　美國(guó)Band of Outsiders將關(guān)閉

　　上月底，美國(guó)品牌Bandof Outsiders 前員工爆料稱，該品牌正在大規(guī)模裁員，包括負(fù)責(zé)營(yíng)銷和公關(guān)事務(wù)的副總裁NicoleCari。與此同時(shí)該品牌亦取消客戶的訂單，下一季產(chǎn)品已經(jīng)不再生產(chǎn)。

　　對(duì)于此爆料，Bandof Outsiders負(fù)責(zé)媒體事務(wù)的代表以及品牌創(chuàng)始人拒絕評(píng)論。據(jù)悉，精品店和時(shí)裝品牌Creaturesof Comfort創(chuàng)始人Jade Lai證實(shí)Band ofOutsiders已經(jīng)向他取消了2015秋冬系列的訂單。

　　法國(guó)Damir Doma破產(chǎn)

　　上周，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌DamirDoma同樣傳出破產(chǎn)，該品牌4月30日已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，不過(guò)債務(wù)人稱破產(chǎn)只是品牌為了躲避債務(wù)，而該公司首席執(zhí)行官Jeremy Rocher表示進(jìn)入破產(chǎn)管理程序僅僅是品牌重組一部分，但無(wú)論如何品牌在運(yùn)營(yíng)和資金方面肯定出現(xiàn)一定問(wèn)題。

　　Reed Krakoff同名品牌停運(yùn)

　　今年3月，知名設(shè)計(jì)師Reed Krakoff的同名品牌亦宣布停止運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，Reed Krakoff于2013年4月辭去Coach Inc.寇馳集團(tuán)所有職務(wù)，同年8月伙同Venturehouse Group LLC 創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官M(fèi)ark Ein、Danaher Corp、聯(lián)合創(chuàng)始人Mitch Rales 以及T. Rowe Price 旗下基金以10美元向Coach Inc. 寇馳收購(gòu)ReedKrakoff Investments LLC后懷抱雄心試圖發(fā)展同名品牌，但顯然，結(jié)果并不盡如人意。

　　誰(shuí)動(dòng)了設(shè)計(jì)師品牌的奶酪

　　接踵而來(lái)的設(shè)計(jì)師品牌遭遇破產(chǎn)、倒閉危機(jī)表明了，年輕的設(shè)計(jì)師品牌愈來(lái)愈難生存，這其中有來(lái)自大品牌的壓迫、經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上漲、投資回報(bào)慢等原因;同時(shí)，國(guó)外買手店的沒(méi)落在設(shè)計(jì)師品牌的關(guān)店潮中也起到了相當(dāng)?shù)拇呋饔?，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師品牌更多依存于買手店而存在。

　　除了精品店，Barneys、Saks等中高端百貨一直以來(lái)在設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展中也給予了諸多幫助，因?yàn)閲?guó)外的中高端百貨很多屬于買手制，但是過(guò)去幾年隨著電商沖擊、美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，百貨業(yè)同樣面臨客流持續(xù)萎靡、同店銷售下滑的困境，最近更是不斷有中高端宣布進(jìn)軍低價(jià)領(lǐng)域，顯示消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感。

　　除此之外，奢侈品降價(jià)也為設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展帶來(lái)一定影響。由于設(shè)計(jì)師品牌成本普遍較高，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的零售價(jià)普遍虛高，一件普通的外套甚至超過(guò)傳統(tǒng)奢侈品的售價(jià)，除了真正的設(shè)計(jì)師品牌愛(ài)好者，極少有人對(duì)這部分產(chǎn)品買單。

　　中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在如何存在

　　在中國(guó)，小眾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量越來(lái)越多，前些年，和國(guó)外市場(chǎng)一樣，買手店是整合設(shè)計(jì)師品牌的主要平臺(tái)，然而，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來(lái)臨，電商開(kāi)始大肆搶占線下市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師品牌成為其中一個(gè)品類，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始將大批設(shè)計(jì)師集結(jié)起來(lái)。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

　　去年下半年，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周DHUB商貿(mào)平臺(tái)聯(lián)手當(dāng)當(dāng)推出DANG·DHUB設(shè)計(jì)師電商平臺(tái)，首推國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌真正的買手電商及預(yù)售機(jī)制，平臺(tái)承擔(dān)全部庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，助力設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)化。

　　京東集團(tuán)

　　今年4月底，中國(guó)最大的時(shí)尚設(shè)計(jì)師聚集地廣州輕紡交易園29日與京東集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將把“互聯(lián)網(wǎng)+”聚焦于華南傳統(tǒng)服裝行業(yè)，建立對(duì)華南優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌的線上扶持平臺(tái)，為設(shè)計(jì)師品牌的入駐提供綠色通道，并通過(guò)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)手段及大數(shù)據(jù)技術(shù)支持品牌發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富、多樣的服裝購(gòu)買選擇。

　　淘品牌

　　如今的淘品牌早已不像當(dāng)初那樣單薄，在茵曼、裂帛和韓都衣舍這幾個(gè)淘寶買家們耳熟能詳?shù)拿直澈螅且婚L(zhǎng)串的子品牌集群，，它們是整合本土設(shè)計(jì)師品牌更加接地氣兒的王牌。

　　比如茵曼，2013年，并購(gòu)初語(yǔ)，2014年，創(chuàng)立高端品牌生活在左，收購(gòu)設(shè)計(jì)師品牌秋殼，創(chuàng)立青春潮牌Pass等，品牌集群數(shù)量達(dá)到8個(gè)。

　　比如裂帛，2013年，收購(gòu)天使之城和Lady Angel，2014年，創(chuàng)立高端品牌蓮燦和裂帛童裝與女鞋。截至2014年底，品牌集群數(shù)量達(dá)8個(gè)。

　　比如韓都衣舍，2012年，收購(gòu)東方風(fēng)設(shè)計(jì)女裝品牌素縷，創(chuàng)立男裝品牌AMH;2013年，創(chuàng)立韓風(fēng)優(yōu)雅品牌Soneed、童裝品牌米妮·哈魯、歐美快時(shí)尚品牌尼班詩(shī);2014年，創(chuàng)立少女裝品牌娜娜口記、大碼女裝范·奎恩、休閑度假風(fēng)品牌櫻桃小鎮(zhèn)、男裝設(shè)計(jì)師品牌自古，收購(gòu)中老年女裝品牌艾茉。截至2014年底，品牌集群數(shù)量達(dá)20個(gè)，2015年計(jì)劃達(dá)到30個(gè)。

　　再比如匯美集團(tuán)。5月份，創(chuàng)始人方建華對(duì)外宣布投入1億資金，啟動(dòng)設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)扶持計(jì)劃，目標(biāo)孵化20至30個(gè)電商原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。

　　在中國(guó)，很多設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品售價(jià)超過(guò)5000，甚至過(guò)萬(wàn)，但是無(wú)論設(shè)計(jì)還是質(zhì)量，說(shuō)服顧客買單的能力都較差，而有這樣一批有實(shí)力的企業(yè)，為他們提供孵化和發(fā)展的平臺(tái)，解決他們生產(chǎn)、成本和推廣的難題，或許可以為其提供有別于國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)。