服裝店鋪布局與陳列的作用

　　孔雀之美，在于開屏;服裝之美，在于展示。有效合理的店鋪布局與服裝陳列，能夠恰當的展現服裝的特性、質感與理念，從而使整個終端生機盎然，為你的品牌增光添彩。

　　良好的布局與陳列若能與燈光、器具、宣傳品等形成巧妙的搭配，則能使產品的光纖、質感、特色玲瓏體現，增強顧客的購買欲，從而提升銷售額。

　　合理有效的布局與陳列，能夠賦予產品特定的品牌文化與形象內涵，并加深消費者對品牌的印象與信賴，從而提高產品附加值，使企業獲得更高的利潤增強企業的競爭力。

　　良好的布局與陳列有利于維護商家信譽，使消費者全方位的感受商品信息，增加對產品的印象，形成潛在利潤。同時，終端店面的形象也從側面代表著整個企業的形象，孔雀開屏了，消費者便會打心眼里記住，從而為永續發展打好基礎。

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　　都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣場面積闊綽的條件下，服裝品牌完全可以巧妙的設置休息區來為顧客打造一個購物的“天堂”。其中，一個精致的吧臺，幾瓶高檔洋酒、三五臺連線筆記本及充滿休閑與時尚氣息的雜志完全能夠緩解顧客繃緊的心弦。同時，巧妙的設置休息區還能夠將不同風格的服裝進行無形分割，而在休息之余顧客也能夠對終端的廣告及宣傳畫冊進行欣賞，達到一舉兩得的效果。

　　櫥窗是品牌的信息窗口，每一季的流行款都可以通過櫥窗進行簡明的服裝陳列，以達到吸引過往顧客的目的。其中，櫥窗的設計應當做到：

　　A 選取代表性款式進行陳列，其選取的服裝應該能代表該品牌的整體風格。

　　B 抓住顧客視覺焦點，形成立體傳達模式。

　　C 櫥窗服裝陳列不宜過多過雜，簡單明了方能效用最大化。

　　D 注意留白，以突出服裝的主角特質。

　　E 標注價格，使顧客能快速的了解該品牌的檔次與定位。

　　F 巧借人工光線渲染產品特點。

　　G 運用多媒體，使顧客受到視覺與聽覺的多重刺激。

　　H 保持櫥窗衛生，做到一塵不染。

　　全面有效的展示商品，使顧客在店內滯留時間延長是賣場行銷的關鍵所在。所以，在進行賣場設計時我們首先應當考慮到如何最大化的展示商品，并使商品形成對顧客心理與視線的雙重包圍，從而促使其完成購買過程。一般來說，顧客習慣瀏覽的路線即是店內的主通道。大型店鋪常為環形或井字形;小型店鋪則為L或反Y字形。其中，熱銷款及流行款應擺放在主通道的貨架上，以便使顧客容易看到、摸到。至于副通道，一般由主通道所引導，用于布置輔助款及普通款商品，具體的方案一般參照店鋪自身的需求及空間特點所決定。收款通道則應置于主通道的尾部，同時結合VI對LOGO、代言人等品牌標志物進行重點宣傳，在最后一關對顧客的腦海形成沖擊。

　　光線對于產品陳列而言其重要性可想而知。對于服裝專賣店的陳列而言，光的作用遠不僅僅是單純地照亮物體、滿足人的視覺功能需要，更應該是創造空間、渲染氣氛、追求完美視覺形象的保障。

　　自然光會隨著時間的流轉而形成變化，所以在進行店鋪布局設計時應當先進行初步的采光調查，使光線能夠隨著太陽的運轉對店門附近、賣場前沿進行不同時段的掃描，達到對顧客的吸引作用。而相對于自然光，人工照明就可以達到恒久不變的照射效果。其中，對于人工照明宜采用以下三種方式進行設計：