H&M的最新合作設計師人氣火爆

　　雖然大眾對Olivier Rousteing不熟悉，但人家也不是毫無優勢——要論名流交際恐怕無出其右。

　　社交紅人以及超模的鼎力支持或許能為H&M即將推出的聯乘系列帶來新一波銷售熱潮。在Style.com的采訪中，Olivier Rousteing認為：“這次合作既能促成Balmain品牌的成功，也有助于我的個人成就。”畢竟知道H&M的人比知道Balmain的人要 多。作為面向小眾的高端奢侈品牌，Balmain得以憑借這一絕佳機會向更多人進行推廣，至少很多不了解品牌的年輕人會去百度一下它的歷史作為談資。

　　名流圈中的“Balman軍團”就包括卡戴珊與坎耶·維斯特夫婦、蕾哈娜等，他個人Instagram賬號中則充 斥著他和各路幫襯名人的紅毯照片。

　　Olivier Rousteing的Instagram共有170萬追隨者，相比之下，Chanel和Givenchy的官方賬戶粉絲數僅分別為330萬和180萬。 “我生在Facebook、Twitter、Instagram、Skype這個時代。”他在接受英國《時裝商業評論》(BOF)創始人Imran Amed解釋說：“Instagram可以讓我們發布秀的觀眾不僅限于現場頭牌。眼下得到年輕人的關注、追隨和支持至關重要。”

　　如果你也關注今年5月的美國 Billboard公告牌音樂大獎頒獎典禮的話，就直到他的Balmain設計風格會將出現在H&M合作系列中。酷勁十足的Olivier Rousteing一左一右擁著超模Kendall Jenner和Jourdan Dunn出現在典禮現場，她們身上穿著的就是H&M與Balmain今年的合作款之一。釘珠外套、打褶短裙，這樣的元素曾出現在 Balmain2012、2013、2014年的T臺發布秀中，當然，平價版的工藝簡化了許多。他在接受英國《獨立報》采訪時說：“我知道不是所有人都能 買得起一件1000美元的大牌夾克，但是，他們可以在H&M買到一件同款。”

　　從2004年的Karl Lagerfeld到2014年的Alexander Wang，全球第二大服裝制造商H&M的合作設計系列今年進入了第11個年頭，期間參與的均是時裝界重量級品牌：Comme Des Gar?ons、Lanvin等等。在項目創立最初的9年中，這家總部位于瑞典的快時尚品牌通常挑選成熟的品牌設計師，直到2014年，H&M破天荒地向Alexander Wang遞過橄欖枝。

　　當時年僅31歲的Alexander Wang成為第一位H&M聯名計劃名單上的美國設計師。他為這家快時尚品牌設計的系列既充滿未來感，又兼具實用性，合作產品中用到了科技面料與運動元素，例如護目鏡與拳擊手套。而這一切恰巧趕上了時尚界興起的“運動休閑風”，很少有設計師能夠像Alexander Wang一樣如此完美地詮釋這一風格。來自市場的肯定讓H&M大為欣喜：南京門店開賣首日，男裝在短短17分鐘內售罄。

　　H&M首席設計師Ann-Sofie Johansson表示在選擇Rousteing時，考慮的是他所代表的年輕一代人群。“我們也沒想過它會持續這么久，自從Karl開始，就越來越多的人們希望和我們合作，這是一個雙贏的戰略。只要我們的消費者欣賞這些合作設計，我們當然會繼續。”Johansson對Style.com上說。

　　去年12月，H&M的創意總監Margareta Van Den Bosch在接受界面采訪時，表示設計師系列為H&M賺得了不少的關注，但現在的顧客們面臨的新選擇真的是太多了。何況合作也并不能被稱為H&M的盈利支柱，它更像是一個省掉廣告支出和營銷費用的技巧。

　　或許是意識到單純依賴“親近設計師大牌”行不通，H&M集團在6月25日宣布將于2017年推出全新品牌。按照H&M首席執行官Karl-Johan Persson的話來說：“拓展不同的品牌對于壯大H&M來說是必要的。”