CK前景廣闊，年銷售額有望突破100億美元

　　去年Calvin Klein銷售收入大約為29億美元，對于100億美元的目標(biāo)，Emanuel Chirico沒有透露具體的時間表，不過對于目前普遍低迷的時尚零售環(huán)境，Calvin Klein發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，業(yè)績突出。

　　Calvin Klein的第一季度總銷售額大漲13%至7.39億美元，批發(fā)業(yè)務(wù)猛漲20%，該品牌在北美地區(qū)的銷售額上漲了14%至3.86億美元，歐洲地區(qū)銷售額也獲得雙位數(shù)增長。Emanuel Chirico透露，Calvin Klein 2016年的訂單量超預(yù)期獲得高位數(shù)的增長，并預(yù)計(jì)第二季度將繼續(xù)保持兩位數(shù)13%的高增長，品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

　　Emanuel Chirico強(qiáng)調(diào)，Calvin Klein品牌在亞洲和歐洲地區(qū)讓人驚喜的增長的銷售情況，令集團(tuán)相信品牌有持續(xù)增長的潛力。

　　據(jù)集團(tuán)周四公布的財報數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)第一季度全球總銷售額達(dá)80億美元，Emanuel Chirico透露，由于Calvin Klein品牌在美國以外的地區(qū)仍未推出女性運(yùn)動系列，男性運(yùn)動系列在國際市場上也有發(fā)展?jié)摿Γ虼薈alvin Klein的市場增長空間十分廣闊。

　　通過類似Urban Outfitters等專賣店的推廣，Calvin Klein女裝業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。至于Calvin Klein的內(nèi)衣業(yè)務(wù)，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)在內(nèi)衣行業(yè)，Calvin Klein的內(nèi)衣業(yè)務(wù)排行第五，在百貨公司渠道，Calvin Klein的內(nèi)衣業(yè)務(wù)排行第二。Emanuel Chirico指出，在品牌擴(kuò)張期間，品牌內(nèi)衣業(yè)務(wù)將保持中高單位數(shù)增長。

　　Calvin Klein最新一季度的廣告大片引起不少爭議，這張充滿爭議的大片由攝影師Harley Weir執(zhí)鏡，丹麥女演員Klara Kristin演繹，硬照從Klara Kristin的裙下往上拍攝，有消費(fèi)者評論Calvin Klein并不是在銷售產(chǎn)品，而在銷售情色內(nèi)容。對此，Emanuel Chirico坦承，Calvin Klein將會秉持品牌風(fēng)格，日后的廣告更具爭議性不可避免。

　　PVH內(nèi)衣事業(yè)部總裁Cheryl Abel-Hodges表示，Urban Outfitters門店給Calvin Klein的產(chǎn)品提供了最好的展示空間，這對于Calvin Klein品牌而言意義非凡，因?yàn)閁rban Outfitters門店幾乎不會推廣任何一個設(shè)計(jì)師的品牌。

　　上個月，PVH集團(tuán)宣布為了迎合集團(tuán)全球戰(zhàn)略計(jì)劃，集團(tuán)將統(tǒng)一Calvin Klein品牌所有分支，并由一個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成該品牌的設(shè)計(jì)。這一計(jì)劃讓Calvin Klein女裝創(chuàng)意總監(jiān)Francisco Costa和男裝創(chuàng)意總監(jiān)Italo Zucchelli離開了公司。

　　有業(yè)界人士評論Calvin Klein將品牌分支合并是一個聰明的決定，歐洲的時裝品牌不斷在更換創(chuàng)意總監(jiān)，但沒有一個品牌作出革新，而這個時候Calvin Klein作出新舉動，將支線合并交由一位創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)，具有非常重大的改革意義并很有可能獲得成功，目前一直有傳聞前Dior創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons將于8月加入Calvin Klein。

　　針對集團(tuán)最新一季度的業(yè)績表現(xiàn)，瑞士信貸分析師Christian Buss表示，集團(tuán)強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)印證了瑞士信貸的觀點(diǎn)，Calvin Klein正展現(xiàn)良好發(fā)展的勢頭，并預(yù)計(jì)未來該品牌的銷售和利潤將繼續(xù)攀升。

　　另外，旗下Tommy Hilfiger得益于品牌對TH Asia的收購，促進(jìn)該品牌在國際范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)，銷售額上漲11%至4.58億美元，集團(tuán)已收回Tommy Hilfiger在中國剩余55%的股份，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌在中國的市場地位。

　　PVH集團(tuán)還提高了其今年的業(yè)績預(yù)期目標(biāo)，預(yù)計(jì)今年每股收益在6.45美元至6.55美元的范圍內(nèi)，Capital IQ預(yù)計(jì)今年公司每股收益為6.41美元，剔除匯率影響，集團(tuán)今年預(yù)計(jì)利潤增長13%至15%。

　　Emanuel Chirico指出：“PVH尋求的并不是循序漸進(jìn)發(fā)展，集團(tuán)是以核心產(chǎn)品定位，而核心產(chǎn)品是根據(jù)能否促進(jìn)銷售而決定，只要時尚零售環(huán)境稍微改善，集團(tuán)零售將非常有機(jī)會獲得大幅度增長。”

　　消息公布后，PVH集團(tuán)美國時間昨天收盤股價大漲4.34%至每股93.7美元，市值約為77.51億美元，自今年以來，集團(tuán)股價已上漲超過26%。