從奧運(yùn)會(huì)看標(biāo)志性圖案：在服飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

      隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京舉行，全世界人民的目光都匯聚到中國。奧運(yùn)會(huì)作為一種比較特殊的大型活動(dòng)，其服飾設(shè)計(jì)不容忽視，因?yàn)榇笮突顒?dòng)除了要完成活動(dòng)的本身的外，還是一個(gè)交流平臺(tái)。一定程度上，服裝正是承擔(dān)了交流媒介的角色。優(yōu)秀的大型活動(dòng)的服飾可以傳播文化，增近與會(huì)者間的相互了解。隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這一大型活動(dòng)影響范圍的擴(kuò)大，吉祥物、理念文字、會(huì)徽、商標(biāo)、核心圖形等已經(jīng)成為活動(dòng)中不可或缺的活動(dòng)標(biāo)志，并被策劃者運(yùn)用于大型活動(dòng)的各種領(lǐng)域。 　　吉祥物 　　吉祥物一詞，源于法國普羅旺斯語Mascotto，直到19世紀(jì)末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典。英文Mascot由此衍變而來，指能帶來吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西。隨著時(shí)代的發(fā)展，吉祥物其意義被延伸為人類原始文化的產(chǎn)物。現(xiàn)在各類大型活動(dòng)如世界博覽會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽等，都有自己的吉祥物，吉祥物事實(shí)上已經(jīng)成為大型活動(dòng)的的象征之一，具有祝愿活動(dòng)順利、圓滿成功的含義。吉祥物多被制作成玩具、海報(bào)等紀(jì)念品。如1972年德國慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Waldi ———一只短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)官方的奧運(yùn)吉祥物，它代表了運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌、堅(jiān)持和敏捷的特性。Waldi被生產(chǎn)成為各種形式和尺寸的紀(jì)念品：長毛絨、塑料玩具、海報(bào)、紐扣等等，用以宣傳和紀(jì)念此屆奧運(yùn)會(huì)。在為吉祥物設(shè)計(jì)形象的過程中，設(shè)計(jì)者們引入了工藝美學(xué)的概念，這種構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、接近工藝性裝飾畫的設(shè)計(jì)理念，影響了多屆奧運(yùn)會(huì)。此后，吉祥物這一視覺形象在每屆奧運(yùn)會(huì)上都被廣泛運(yùn)用，舉辦國基本都選擇一些活潑可愛的動(dòng)物形象作為本屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，用以同各屆奧運(yùn)會(huì)相區(qū)別。這也成為奧運(yùn)會(huì)的一種傳統(tǒng)。通過吉祥物的形象，去展現(xiàn)“更高、更快、更強(qiáng)“的體育精神。 　　奧運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)的特征之一便是參與人員的廣泛性，他們來自不同的國家與民族，對(duì)文字的識(shí)別能力也不同，因此把吉祥物用于工作人員服飾的設(shè)計(jì)，可以準(zhǔn)確地表達(dá)信息，有較強(qiáng)的趣味性與審美性；可以活躍氣氛，最大程度地降低參與人員的疲勞度。 　　吉祥物圖案運(yùn)用于大型活動(dòng)服飾設(shè)計(jì)中，一般都是直接運(yùn)用，或者提取其色彩加以運(yùn)用。在設(shè)計(jì)過程中要充分運(yùn)用形式美原則中的對(duì)稱與均衡原則。吉祥物圖案的形狀、大小、色彩、疏密和裝飾的部位，都是構(gòu)成服裝圖案審美效果的重要方面。吉祥物圖案主要用于休閑風(fēng)格的大型活動(dòng)服飾設(shè)計(jì)，制服中可以小面積的運(yùn)用。主要運(yùn)用部位有前后衣身、領(lǐng)部、絲巾圖案紋樣。其中，前后衣身是主要設(shè)計(jì)區(qū)，領(lǐng)部和胸部可以采用小的標(biāo)識(shí)性圖案使用，在絲巾和包飾設(shè)計(jì)中，可以把吉祥物設(shè)計(jì)成連續(xù)紋樣作為所用面料的圖案使用。其色彩一般作為服裝的調(diào)和顏色來使用。 　　會(huì)徽 　　重大會(huì)議、體育盛會(huì)一般都有會(huì)徽。會(huì)徽在設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)活動(dòng)的主旨、舉辦地、舉辦時(shí)間、舉辦國（地區(qū)、單位）等。會(huì)徽是每一個(gè)大型活動(dòng)的圖騰，它向全世界展示了主辦國家及城市對(duì)于大型活動(dòng)精神的理解。 　　在奧運(yùn)會(huì)早期，總結(jié)報(bào)告的封面被公認(rèn)為本屆奧運(yùn)會(huì)的官方會(huì)徽。會(huì)徽上雅典娜、古奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)、時(shí)間的烙印這三個(gè)元素將神圣而輝煌的古奧運(yùn)慶典與現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起。但海報(bào)的缺點(diǎn)是復(fù)雜，不易于奧運(yùn)會(huì)的推廣。1900年巴黎奧運(yùn)會(huì)，巴黎藝術(shù)家用盾形的巴黎市徽作為主體，創(chuàng)造出了奧運(yùn)歷史上的第一個(gè)“徽章”樣的會(huì)徽，使會(huì)徽更便于記憶和傳播。這是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽史上一次大膽的嘗試，開創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)的全新時(shí)代。到1932年的第10屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，會(huì)徽上首次出現(xiàn)了象征五大洲團(tuán)結(jié)的奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，這是奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)史上一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，標(biāo)志著奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)逐步走向規(guī)范和成熟。 　　北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽名為“舞動(dòng)的北京”，是一方中國之印。這方“中國印”鐫刻了一個(gè)有著13億人口和56個(gè)民族的國家對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的誓言；見證著一個(gè)擁有古老文明和現(xiàn)代風(fēng)范的民族對(duì)于奧林匹克精神的崇尚；呈現(xiàn)出一個(gè)面向未來的都市對(duì)奧林匹克理想的訴求。 　　會(huì)徽運(yùn)用于服飾設(shè)計(jì)中，特點(diǎn)是體現(xiàn)工作職能。在大型活動(dòng)服飾設(shè)計(jì)中，其應(yīng)用有兩層含義，一是內(nèi)在統(tǒng)一性，即佩戴人員都應(yīng)以會(huì)徽所代表的信念作為行為準(zhǔn)則，使佩戴者產(chǎn)生凝聚力與向心力，并易于活動(dòng)的內(nèi)部組織管理。二是外在引導(dǎo)性，它包括視覺和行為兩個(gè)方面，團(tuán)體通過有效的視覺表現(xiàn)形式，向外統(tǒng)一傳遞自身所代表的精神內(nèi)涵，與其他群體產(chǎn)生差別，以證明自身的職能所在。 　　會(huì)徽一般被應(yīng)用于胸前或上袖外側(cè)。制服風(fēng)格和休閑風(fēng)格的服裝都可以運(yùn)用。運(yùn)用方式主要有三種：一是直接印在胸部或袖外側(cè)；二是用與服裝面料本身相區(qū)別的面料制作的會(huì)徽，將其縫在服裝上；三是將金屬會(huì)徽直接佩戴在相應(yīng)部位。 　　由往屆奧運(yùn)會(huì)的工作人員服裝中對(duì)核心圖形的應(yīng)用，可以看出核心圖形的大面積應(yīng)用構(gòu)成了服裝的基本色彩，核心圖形的特點(diǎn)是其應(yīng)用更加廣泛與自由。 　　核心圖形的設(shè)計(jì)本身采用夸張手法。這種夸張是對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行藝術(shù)變形、變色、使主題更加鮮明，特征更加明顯，加強(qiáng)趣味性和藝術(shù)感染力。在大型活動(dòng)服飾設(shè)計(jì)中，對(duì)于核心圖形的運(yùn)用應(yīng)注意夸張是有限度的，因?yàn)橐w現(xiàn)服裝的標(biāo)識(shí)性，所以不能像其他服裝設(shè)計(jì)那樣隨心所欲地做夸張變形，而應(yīng)該力求使之與活動(dòng)的主題理念相適應(yīng)。更不能為了體現(xiàn)其裝飾性而把各種元素一一羅列在服裝中。2008北京奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)成功的案例，在運(yùn)用祥云圖案時(shí)，又進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行了提取，使其更有概括性。 　　理念文字 　　大型活動(dòng)會(huì)有一個(gè)用文字表達(dá)的主題理念，其特點(diǎn)是濃縮性比較強(qiáng)，代表著活動(dòng)的宗旨與意義。大型活動(dòng)理念的提出有著特定的文化意義，也是大型活動(dòng)的特殊信息符號(hào)。奧運(yùn)會(huì)等國際性的大型活動(dòng)舉辦國家，也有著自己的理念宗旨。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的總的宗旨與理念是：團(tuán)結(jié)、友誼、和平、進(jìn)步。2008北京奧運(yùn)會(huì)的理念是“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，主題是“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”。 　　文字可以作為圖案裝飾元素。以漢字為例，“漢字在形成淵源上有很強(qiáng)的象形因素，在漫長的發(fā)展中逐漸形成了以形表意、以意傳情的字體構(gòu)成，幾乎可以說漢字是物象符號(hào)化、語言圖像化的典范，漢字的筆畫構(gòu)成就可以看作是一種圖案”。早在中國西周年間，文字就已經(jīng)用于帝王的服裝上。比較典型的“十二章”，指的是十二種圖案紋飾或繪或繡于服裝上，十二章作為一種裝飾，已不僅僅是裝飾美化，也含有較為鮮明的等級(jí)與社會(huì)意義。在現(xiàn)代社會(huì)中，由于字體的多變性和現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用，文字在服裝設(shè)計(jì)中的形式更加多樣化。功能性方面，文字比圖形類標(biāo)志更加明確、直白、信息傳遞性更強(qiáng)，很容易與活動(dòng)相聯(lián)系。如亞太經(jīng)濟(jì)合作組織的關(guān)鍵詞是：開放、漸進(jìn)、自愿、協(xié)商、發(fā)展、互利與共同利益，7個(gè)關(guān)鍵詞被稱為“APEC精神”。如2008殘奧會(huì)中，“Beijing 2008”這些文字都是很直白地傳達(dá)奧運(yùn)的信息。由于中文字發(fā)音的特殊性，“Beijing 2008”選擇了拼音的組合，這樣對(duì)于外國人來說，更加易懂。 　　對(duì)于一般的大型活動(dòng)服飾，文字的運(yùn)用是最常見的。其運(yùn)用方式可以是直接運(yùn)用于前后衣身，以及包飾的設(shè)計(jì)，或與其他元素相組合運(yùn)用。由于文字圖案的特殊形態(tài)，運(yùn)用于服裝設(shè)計(jì)時(shí)，文字的排列方式是需要考究的，下面筆者分別從以下4個(gè)方面具體講述文字排列在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型活動(dòng)服飾設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問題。 　　首先，需提高文字的可讀性。對(duì)于大型活動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)，運(yùn)用文字時(shí)需使人易認(rèn)、易懂，其排列方式應(yīng)避免繁雜零亂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記文字運(yùn)用的根本目的是為了更有效地傳達(dá)活動(dòng)的信息，表達(dá)活動(dòng)的主題和構(gòu)想意念。 　　第二，文字的應(yīng)用要與服裝整體相符合。文字在服裝中的安排要考慮到全局的因素，如文字的大小、文字的色彩等。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，失去其傳達(dá)信息的意義。 　　第三，字體在視覺上應(yīng)給人以美感。文字在大型活動(dòng)服飾設(shè)計(jì)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受，因此字體的選擇很重要。用于大型活動(dòng)服飾設(shè)計(jì)中常用的中文字體有宋體、楷體、黑體、圓頭體、仿宋體等。宋體字體端莊，適合于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?chǎng)合，楷體柔和悅目，適合于輕松愉快的場(chǎng)合，另外黑體給人的感覺是渾厚有力，圓體字圓潤舒適，而仿宋字體則秀麗挺拔。因此可以根據(jù)活動(dòng)的具體需要來選擇字體。另外要注意的是，像奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)此類大型活動(dòng)，策劃者都會(huì)設(shè)計(jì)出標(biāo)準(zhǔn)字體，活動(dòng)方有些規(guī)定是不可以隨便改變其字體的。 　　第四，綜合應(yīng)用。在大型活動(dòng)策劃中，文字一般與其他元素一起設(shè)計(jì),作為一個(gè)整體的圖案用在服裝上。在這里，文字不僅要在字體上和其他元素配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。 　　商標(biāo) 　　主要是指贊助商商標(biāo)和服裝品牌商標(biāo)，其應(yīng)用和排列較程式化，多為正置。用色彩的對(duì)比來顯示商標(biāo)。