數據分析:2020年服裝行業運行分析
統計數據顯示,2020年規模以上服裝企業服裝產量223.7億件,同比下降7.7%;實現營業收入13697.3億元,同比下降11.3%;利潤總額640.4億元,同比下降21.3%;營業收入利潤率為4.7%,同比下降0.6個百分點。
2020年,限額以上單位服裝類商品零售額累計8824億元,同比下降8.1%;穿著類商品網上零售額同比增長5.8%;服裝及衣著附件出口1373.8億美元,同比下降6.4%。
數據來源:中國服裝協會、中商產業研究院整理
2021年服裝行業發展前景預測
1.國家戰略與政策支持行業發展
“十三五”期間,以提高發展質量和效益為中心,以推進供給側結構性改革為主線,以增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略為重點,增強產業創新能力,優化產業結構,推進智能制造和綠色制造,形成發展新動能,創造競爭新優勢,促進產業邁向中高端,初步建成紡織強國。紡織品服裝出口占全球市場份額保持基本穩定。紡織工業增長方式從規模速度型向質量效益型轉變。
2.市場規模進一步擴大
現在的消費者需求不僅是產品本身,而是從產品到商品的定義轉換,對服裝的要求也越來越高。受疫情影響和近年來線上渠道的快速發展,零售實體店業績下滑是大勢所趨。但一批主流的零售電商平臺,已逐漸培養出年輕消費者網購消費的習慣,尤其在2020年電商行業更是噴井式增長,預計2021年將會恢復平均增長水平。
3.物質生活水平提高、消費觀念轉變促進消費升級
隨著我國經濟平穩增長,居民生活水平不斷提高,為服裝市場的發展提供了物質保障。居民收入水平的穩步提高,直接對消費市場形成較強的消費能力和購買力,城鎮居民和農村居民人均可支配收入均保持快速增長,保障了居民在各層次、各區域的消費能力顯著提升。
4.購物中心店和電子商務迅速崛起逐漸成為主要渠道
相比于百貨商場和街邊或社區里的品牌專賣店等傳統渠道,近年來購物中心和線上電商作為新興渠道,發展極其迅速。在線上渠道方面,隨著互聯網技術尤其是移動互聯網的發展與普及,物流產業的高速發展,線上渠道成為企業開拓市場的重要銷售渠道。

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