波司登優秀品牌文化成就企業輝煌

　　波司登創辦之初，正值十一屆三中全會召開，舉國上下經濟建設的熱情瞬間迸發。波司登的創始人高德康個人“要么不做，要做就做最好”的倔強性格，在企業發展中逐漸演變成了“自找壓力，永不滿足，團結拼搏，敢爭一流”的企業精神。在公司形成一定規模后，波司登又以“打造中國服裝航母”為愿景，“創世界名牌，揚民族志氣”為使命，在市場競爭中不斷開拓、創新發展。

　　“小企業看老板，中企業看管理，大企業看文化”，波司登的成功案例告訴我們，優秀的品牌文化是推動企業發展的強大動力，也是企業不可替代和復制的競爭力。

　　和諧的環境造就品牌文化的內涵

　　員工是企業發展的推動者，“企業最寶貴的財富。”惟有以人為本，關愛員工，企業才能獲得可持續發展的后續之力；惟有以人為本，構建和諧勞動關系，企業和社會才能共同營造一個和諧的發展環境。波司登以“我的愛心換你的誠心”，讓每個員工感覺到波司登大家庭的溫暖，增強員工的認同感和歸屬感。在波司登，你會真切感受到波司登人團結、和諧、奮發、拼搏的精神風貌；感受到無論是企業領導、中層干部、還是本地職工、外來民工，都把波司登當作溫暖家庭的責任感；感受到波司登人開明又不失精明，大氣又注重細節的文化氛圍。這就是波司登品牌文化的內涵。

　　現在，人們提起“波司登”，它代表的不僅僅是服裝，更是一種文化，一種以產業報國為已任、創世界知名品牌的豪氣！

　　優秀的品牌文化成就企業的輝煌

　　1999年以來，波司登羽絨服先后被認定為中國馳名商標、中國名牌產品、國家進出口免檢商品和中國服裝行業唯一的“世界名牌”。公司也入選黨和國家兩代領導人十分關注和親切關懷的16家“向世界名牌進軍，具有國際競爭力的中國企業”、榮獲中國質量管理最高獎“全國質量獎”。不僅如此，“波司登”羽絨服已連續14年在全國同行業銷量遙遙領先，連續13年作為中國防寒服生產企業的唯一代表向世界發布流行趨勢。近兩年來，波司登的產值、銷售和品牌價值全部超過“百億”，整個集團公司每年向國家上繳稅收近8億元。

　　在波司登的龍頭示范下，常熟紡織紡織服裝企業3000多家，年加工各類服裝4億多件(套)，銷售總額達400億元，成為國內最具競爭力的服裝加工、流通基地之一；波司登所在的古里鎮有防寒服加工企業138家，集群優勢凸顯，成為“中國羽絨服裝名鎮”。興旺發達的防寒服產業鏈帶動全國200多個原輔料企業、280多家外發加工企業的蓬勃發展，并為常熟及周邊10多個省市的數萬名群眾創造了就業機會。

　　品牌文化能促進行業興旺

　　中國羽絨工業始于20世紀70年代，發展在80年代，壯大在90年代，跨越在近10年間。作為中國防寒服的領軍品牌，波司登羽絨服三次重大變革，促進了中國羽絨服從臃腫向休閑化、時裝化的創新，帶動了整個行業的規模擴大、品質升級和整體跨越。2004年10月，波司登被中國紡織工業協會授予防寒服領域唯一“科學技術貢獻獎”。

　　1997年，波司登成功進入以品質要求嚴格著稱的瑞士，成為首個以自主品牌進軍歐洲市場的中國服裝品牌，為此，中國駐瑞士大使館參贊特發專電表示祝賀。2002年波司登羽絨服被外交部作為國禮贈送給俄羅斯總統普京、芬蘭總統哈洛寧和加納總統庫福爾，精湛的工藝、一流的品質贏得元首們的一致稱贊。波司登羽絨服還先后榮獲俄羅斯圣彼得堡、蒙古國烏蘭巴托國際博覽會金獎和亞特蘭大奧運會特許產品，并被法國科技質量監督評價委員會推薦為高質量科技產品，在世界防寒服領域享有較高的聲譽。2007年“波司登”在香港聯交所成功上市，2008年波司登男裝英國專賣店在英國兩個城市盛大開業。波司登正以昂揚的姿態，闊步走在向“世界知名品牌”進軍的大道上！

　　國務院新頒布的《紡織工業調整與振興規劃》已經明確，“紡織工業是我國國民經濟的傳統支柱產業和重要的民生產業，也是國際競爭優勢明顯的產業，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業、增加農民收入、促進城鎮化發展等方面發揮著重要作用。”這不僅充分肯定了紡織服裝業在國民經濟中的地位，也肯定了品牌文化建設的重要性。

　　因此，加強企業文化軟實力建設，提升紡織經濟發展的文化競爭力是增強我國紡織綜合實力的時代要求，也是調整產業結構、轉變經濟增長方式、推動紡織生產力的發展、建設紡織強國的一項戰略任務。企業只有持之以恒地開展品牌文化建設，才能提高競爭力，使品牌獲得精神與物質的雙重提升，從而更具活力和競爭力。