戶外品牌改變營(yíng)銷方式 借助“電視劇”推動(dòng)發(fā)展

　　為何最近電視劇中主人公的愛(ài)好都是登山?另外，為什么一定要通過(guò)釣魚的方式使頭腦冷靜呢?在最近的熱門電視劇中，登山、釣魚等戶外相關(guān)場(chǎng)面格外多。這是為什么呢?答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是錢在作怪。日新月異的戶外品牌積極展開(kāi)的市場(chǎng)營(yíng)銷正在改變電視劇的劇情和發(fā)展。

　　最近，在電視劇中經(jīng)常可以看到主人公或其他演員經(jīng)營(yíng)戶外用品相關(guān)商店的情形。即便是一家服裝公司，也會(huì)時(shí)常出現(xiàn)生產(chǎn)或介紹戶外用品的場(chǎng)面。在MBC早間電視劇《握住我的手》中，主人公經(jīng)營(yíng)的一家服裝公司最近甚至宣布進(jìn)軍戶外用品市場(chǎng)。不僅如此，在最近播出的電視劇中，主人公甚至在山上苦思，并穿著戶外服裝約會(huì)。在最近劇終的SBS電視劇《繼承者們》中，帝國(guó)高中的學(xué)生舉行了集體露營(yíng)活動(dòng)。劇中，崔元英和姜敏赫父子選擇可以釣魚的地方作為家庭出游的地點(diǎn)，而在SBS電視劇《來(lái)自星星的男人》中，金秀賢也是通過(guò)釣魚梳理復(fù)雜的心情。在去年播出的SBS電視劇《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》中多次出現(xiàn)相關(guān)品牌，而且尹相鉉在劇中的愛(ài)好也是登山。劇中，李鐘碩為尹相鉉挑選、贈(zèng)送登山鞋的場(chǎng)面很長(zhǎng)，因此相關(guān)品牌的商標(biāo)自然就有了特寫鏡頭。

　　去年的戶外用品市場(chǎng)規(guī)模比2012年(5.8萬(wàn)億韓元)增長(zhǎng)11%，達(dá)到6.4萬(wàn)億韓元。不但在不景氣中創(chuàng)下較高的增長(zhǎng)率，而且三大戶外用品企業(yè)樂(lè)斯菲斯、K2、BLACKYAK去年的營(yíng)銷額都達(dá)到6500億至7000億韓元。業(yè)內(nèi)人士表示，這些企業(yè)今年的營(yíng)銷額將突破1萬(wàn)億韓元。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，廣告模特也變得更加光彩奪目。過(guò)去巨星廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)主要是家電、美容、時(shí)尚和公寓，但在近幾年里，戶外用品迅速崛起。即使說(shuō)因建設(shè)景氣低迷，從公寓廣告中消失的巨星涌向戶外用品市場(chǎng)也不為過(guò)。趙寅成、玄彬、金秀賢、孔孝真、全智賢、李瑞鎮(zhèn)等人氣巨星都代言了戶外品牌。市場(chǎng)營(yíng)銷變得更加積極的戶外品牌不僅邀請(qǐng)明星代言，還關(guān)心電視劇贊助問(wèn)題。特別是，植入式廣告(PPL)的優(yōu)點(diǎn)是，可輕易將廣告效果擴(kuò)散至全國(guó)。

　　由于市場(chǎng)原本就過(guò)熱，也經(jīng)常引發(fā)敏感事件。即使成為某電視劇或電視節(jié)目的贊助商，也不代表一切順利。這是因?yàn)椋輪T穿不穿又是另一個(gè)問(wèn)題。A品牌看好韓流巨星主人公后向某電視劇制作公司贊助了巨資，但卻未能讓相關(guān)明星穿上自己的衣服。這是因?yàn)椋撗輪T正和另一家競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行代言談判。另外，因?yàn)槭穷l受贊助橄欖枝的熱門電視劇，有時(shí)候出現(xiàn)穿幫鏡頭。例如，在《繼承者們》第8集中，原本將訓(xùn)練營(yíng)定在酒店，但在第9集中卻突然改變?yōu)槁稜I(yíng)場(chǎng)地。此外，還對(duì)學(xué)生們搭建帳篷的場(chǎng)面進(jìn)行特寫，詳細(xì)介紹贊助品牌的產(chǎn)品。贊助商的影響力多么強(qiáng)，由此可見(jiàn)一斑。